随着“知音湖北·超级文旅日”咸宁分会场“17游咸宁”主题活动的深入开展，今冬咸宁温泉旅游季正以一场立体化、高强度的推广行动强势“出圈”。
推广暖流通过“超级文旅日”多轮活动，借助多地户外大屏与地铁广告跨越区域界限，在武汉、岳阳、九江乃至深圳等客源地城市掀起“咸宁热”，引爆冬季文旅热潮，推动咸宁各景区人气与消费双提升。
咸宁文旅在武汉站大屏投放的推广信息。咸宁市文旅局 供图
从2小时到4小时生活圈
咸宁温泉客源半径翻倍，吸引长沙游客尝鲜
咸宁崇阳三特浪口温泉度假区，今年10月以来积极参加“超级文旅日”文旅产品推广活动。三特浪口温泉度假区营销部负责人徐超介绍，三特浪口温泉发挥自身业态多、产品全的优势，借“超级文旅日”的流量东风，积极推出“温泉+酒店”“温泉+美食”“温泉+游乐”等产品组合，同时在“超级文旅日”推广平台上推出温泉相关消费的大力度优惠价格。
11月15日，“知音湖北 超级文旅日”17寻味荆楚暨2025“情暖幕阜山”温泉旅游季活动在咸宁启动。记者彭年 摄
从10月17日的“超级文旅日”到11月底，该景区游客量同比增长45%，收入同比增加28%。徐超表示，“超级文旅日”不仅带来了人流量增加，更直接带来了更多元的客源地。特别是湖南、江西市场，在11月均迎来爆发式增长，其中11月累计接待湖南游客逾2000人，同比增长4倍，市场半径从2小时生活圈拓展到4小时生活圈。长沙市场实现从无到有的突破，11月单月接待长沙团队过1000人。
11月15日，“知音湖北 超级文旅日”17寻味荆楚暨2025“情暖幕阜山”温泉旅游季活动在咸宁启动，现场发布了“跟着美食游咸宁”8条文旅线路，咸宁、岳阳、九江三地联手推介文旅产品，并共同推出“咸岳九”重点景区、酒店优惠措施。随后武汉多个摄影、自驾团队组团前往咸宁采风，积极传播在咸宁尝美食、泡温泉的旅游体验，助推了“咸宁热”的到来。
深圳电子大屏里的咸宁文旅推广信息。咸宁市文旅局 供图
长江网记者从咸宁市文旅局获悉，除“超级文旅日”的主题推广，本次咸宁温泉旅游季还采用了立体化的推广策略，在重点客源城市进行了文旅广告集中投放。
在湖北省内核心市场武汉，宣传覆盖了城市主要交通脉络：全市11条地铁线路的2.75万块站台及车厢电视屏幕；武汉站东西出站口的4块LED大屏，每日播放百余次，形成了从市内交通到铁路枢纽的全覆盖。
11月下旬，武汉大驾车友会自发组织咸宁采风团一行，在咸宁生态田园综合体“萝卜公社”打卡。记者彭年 摄
推广范围同时扩展至省外重要城市。在岳阳，位于城市主干道岳阳大道王家河桥头堡的150平方米大屏每日播放300次；在九江，位于新桥头商业中心交通枢纽的162平方米大屏，每日播放240次；在深圳，深南中路中国电子大厦西侧的480平方米电子屏每日播放120次，日均曝光量约80万次。所有户外广告均以15秒视频或定屏形式呈现，确保了宣传信息有效传达。
线上线下联动
线上千万级曝光，线下温泉酒店周末满房
今年11月，咸宁碧桂园凤凰温泉酒店客房、温泉销售额有明显提升，双休预订满房300多间，平日泡温泉人流量近400人，周末每天接近2000人。
碧桂园凤凰温泉酒店副总经理王华强介绍，作为主力的武汉游客有20%左右的涨幅，岳阳、长沙游客陆续到来，甚至有上海的游客慕名而来。
武汉地铁内电子屏里的咸宁文旅推广。咸宁市文旅局 供图
在“超级文旅日”推广和在多个城市的文旅推广中，碧桂园凤凰温泉酒店突出了其50多个室内外汤池，涌量充沛且矿物质含量丰富，兼具养生与护肤功效，将自然景观与温泉文化精妙融合的优势。
咸宁市文旅局负责人介绍，此次在武汉、深圳、九江、岳阳的推广，除线下实体媒介推广，本次推广行动还加强了线上精准推送。通过微信朋友圈定向推广技术，针对特定兴趣人群进行了精准触达：包括武汉、鄂州、荆州、黄石等地约395万温泉滑雪兴趣人群，长沙、岳阳、九江等地的约237万同类兴趣人群，以及全国范围内的479万温泉爱好者和152万滑雪爱好者。
来自江西修水的一对年轻情侣在古瑶村景区门口的“心”形景观打卡点拍照留影。袁宏伟 摄
线上推广累计实现约1500万次曝光，有效提升了目标客群对咸宁温泉旅游的认知度。该负责人说，这种线上线下相结合的推广方式，既通过户外实体媒介形成了广泛的社会关注，又通过线上推送实现了对潜在游客的精准影响，形成了较好的推广互补效果。
咸宁文旅消费持续升温
1元秒杀5万人抢购，周末客流环比涨40%
在咸宁通城的药姑山·古瑶村，11月不仅有来自周边嘉鱼、崇阳、通山、咸安的游客，更有来自武汉、长沙、岳阳、九江的游客。
药姑山·古瑶村现场管理负责人高俊杰说，该景区积极参加“超级文旅日”超级大促活动，所推出的“一元购”直播秒杀活动，吸引5万多名网友投买。
九江街头大屏里的咸宁温泉推广信息。咸宁市文旅局 供图
多元推广的直接效果体现在旅游接待数据上。自11月中旬推广开展以来，咸宁温泉景区接待量出现显著增长。初步统计，咸宁景区周末单日接待游客量同比增长约30%，较“超级文旅日”推广和广告投放前环比增长约40%，核心景区在高峰期单日接待量创下新的纪录。
景区人气的提升也带动了相关产业的发展。温泉景区周边的酒店、民宿预订率持续上升；咸宁月亮湾美食街区、天洁美食街、海德香街夜市等重点消费区域客流量明显增加；本地特色餐饮和土特产品的销售情况也较为乐观。
岳阳街头大屏里的咸宁温泉推广信息。咸宁市文旅局 供图
咸宁市文旅局相关负责人表示，这些情况表明，旅游人气的增长正在转化为实际消费，形成了较好的产业联动效应。
这位负责人说，总体上看，咸宁此次温泉旅游季的推广行动，通过精准的跨区域宣传，有效提升了咸宁旅游目的地知名度，带动了旅游人气的实质增长，并对相关消费产生了拉动作用。这种基于客源地分析的精准推广方式，还为地方文旅宣传提供了可参考的实践案例。
