当湘潭的红色印记、常德的桃花源境稳稳占据湖南文旅版图核心时，一座低调的湘中古城悄然崛起。
益阳，这个曾被视作“湖南文旅配角”的小城，凭借一场场跨界文体盛宴、一条条烟火古巷、一次次绣花般的民生守护，持续走红为全网追捧的“温柔乡”，让周边城市直呼“没想到”。
- 明清古巷的青石板路上，青砖黛瓦映着暖黄灯笼，省级非遗“虾子起拱”的巨型竹虾道具节节攀升，桃花江擂茶摊主手起棒落，将茶叶、花生擂成甘醇糊状，搭配炒米、酸豆角等茶食，让游客在茶香中感受非遗烟火；
国内首档聚焦大龄群体的模特综艺《大模来了》在此启幕，银龄模特身着国潮服饰漫步古巷，与非遗展演相映成趣，打破年龄刻板印象。
- 奥林匹克公园内，湘超联赛主场座无虚席，15万名观众身着统一球衣呐喊，奥运冠军领衔合唱，“鼓点+rap”的助威方式活力十足，单场直播最高观看量达97.52万，话题两度冲上抖音全国热榜；沅江浩江湖上，《沅月共此时》沉浸式水空光影秀上演，洞庭湖首个“水月共生夜游系统”让游客从“观景者”变身“画中人”，感受水乡独特韵味。
- 街头巷尾藏着细碎温柔：4400盏新装路灯照亮背街小巷，亮灯率稳定在99%以上，夜归路人不再摸黑；80余个口袋公园散落全城，老人们在非遗主题游园里对弈听戏，孩子们在气象科普公园探索奥秘；
“益阳城管”小程序让市民“随手拍”就能反馈问题，4600余名注册用户成为城市“合伙人”，共同守护家园整洁。
【温柔密码：三重合力让益阳圈粉无数】
1. 文体旅跨界融合：古巷新潮撞出独特魅力
益阳从不止步于“单一景点打卡”，而是以“旅游+”思维打造全域体验：2025年文旅融合发展大会期间，4大主体活动、10项配套活动全景展示城市魅力，全网相关信息超4.5万条，阅读量破6亿次，短视频播放量超2亿次，沅江顺势登上同城热搜前列；
“绳动古巷”活动中，跳绳世界冠军带领五百余名小学生在古巷跃动，与国潮时装秀形成“一动一静”双重盛宴，40余家中央省市媒体报道，互动声量达314万；电影《苍茫的天涯是我的爱》热映后，益阳迅速推出“同款美食地图”，联动7大夜间消费聚集区，让“跟着电影游益阳”成为潮流，五一假期该片在益阳万达影城票房位居全国前列。
2. 微治理见真章：城市温度藏在细节里
益阳的温柔，源于对民生“关键小事”的极致呵护：构建“视频监控+AI智能+无人机巡查”立体监管网络，市民反馈路面破损2天内可修复，井盖松动15分钟内就能更换；创新“举手之劳”积分制，市民清理小广告、整理乱停电动车可兑换绿植，4200余起“城市微瑕疵”被及时消除，信息采集员30秒即可铲除一张“牛皮癣” ；
新增10544个停车泊位，设立75处早夜市疏导点，既缓解停车难题，又守护流动摊贩生计，让城市烟火气不褪色；23个环卫工人休息室、32座社区工作室，将服务触角延伸至街巷末梢，让每个群体都能感受到暖意。
智慧化治理让服务更高效：全市建成的智慧城管平台整合3万余路监控，16个专业子系统实时感知城市运行状态，从问题发现到处置形成高效闭环；“益阳城管”小程序整合13类服务模块，市民上报的有效诉求处置率达79.22% 。
80余个口袋公园将城市“边角地”变为“幸福园”，新增绿地面积超30万平方米，71.87公里城市绿道串联起公园、社区与商圈，周边区域交通拥堵率下降约30% 。
3. 烟火气+文化魂：不刻意的治愈感最动人
益阳的走红，从不是刻意“造网红”，而是让文化与生活自然共生：明清古巷保留21处文保建筑，汇聚茯砖茶制作技艺、明油纸伞等14家非遗项目，非遗商户占比达22%，游客可一站式体验洞庭木雕、素墨烙画等技艺，形成“展示-体验-销售”闭环 ；
古巷推出梯度租金优惠与传承人补助政策，国家级传承人年补助4万元，省级3万元，切实降低运营成本，2024年街区接待量超50万人次，带动非遗产品销售额增长120% ；桃花江擂茶作为非遗美食，从三国时期“三生汤”演变至今，传承人创新推出木槿花、玫瑰等新式口味，短视频平台点击量过10万，成为待客必备的温情符号 。
清溪村里，21家作家书屋散落田园，村民张口能诵《山乡巨变》，“耕读传家”的文化底蕴融入日常；非遗“六进”活动让花鼓戏、梅山剪纸等走进校园与社区，让传统文化在生活中代代相传 。2024年全市接待游客超5000万人次，旅游收入近500亿元，用数据印证了“治愈感”的强大吸引力。
- 不拼“大景区”，拼“全场景”：从体育赛场到明清古巷，从夜游光影到街头非遗，让游客“抬头见景、转身遇乐”，无需长途跋涉就能感受多元体验；
- 不搞“强营销”，搞“强体验”：免门票的古巷、随手能反馈问题的小程序、积分兑换的民生福利，让旅游没有“消费焦虑”，只有“宾至如归”的舒适感；
- 不追“潮流风”，守“本真味”：在传承非遗文化、呵护城市烟火的基础上适度创新，既不失去文化底蕴，又能吸引年轻群体。
【温柔乡背后的深层逻辑】
益阳的出圈，本质是对“城市本质”的回归：
- 它证明了优质旅游目的地，不是“到此一游”的打卡点，而是“心生眷恋”的生活场；
- 它诠释了最动人的城市气质，不是繁华高楼，而是藏在路灯下、街巷里、烟火中的人文温度；
- 它更印证了“办会兴城”的实效，以文旅大会、体育赛事为契机，让城市治理、民生服务、文化传承形成良性循环，最终惠及每一位市民与游客。
益阳的走红从不是“意外爆火”，而是厚积薄发的必然：是文体旅融合的创新智慧，是精细化治理的民生温度，是文化传承与烟火生活的无缝衔接。
这座没有惊天噱头的小城，用最朴素的道理告诉我们：城市的竞争力，从来不止于先天的山水与底蕴，更在于对人的珍视与呵护。下次来湖南，你愿意赴这场“益”见倾心的温柔之约，在擂茶香里、古巷灯影中，感受益阳的独特吗？
