近日，省文化广电和旅游厅公布第一批2025年度文旅创新创优案例，庆元县报送的《打好“浙BA+文旅”组合拳 驱动山区小县消费提振》成功入选15个文旅促消费优秀案例。这一认可，标志着庆元县探索的山区县消费提振新模式，为全省文体旅融合与消费升级提供了具有借鉴意义的实践样板。
赢在赛场外 输球也是一种“赢”
12月14日晚，在“浙BA”城市争霸赛中，庆元队客场挑战湖州队，再次失利。这是庆元队最近的一次比拼，截至目前，庆元队的战绩为0胜17负，未尝胜绩。
然而，“赢球”从来不是庆元队的唯一目标。尽管在赛场上输球，但庆元队“菇勇者”的名号却打响了，这不仅是“中国香菇之乡”的自信标签，更是一种以下克上、力拼到底的精神宣言。
庆元因此赢得了前所未有的关注、尊重和机遇，从“藏在深山无人识”的偏远山城，一跃成为“全网关注”的顶流，这是属于“菇勇者”的反向逆袭之路——越过赛场、直抵山海。
庆元县在2025年紧紧抓住浙BA赛事举办契机，以“场内打精神、场外打精彩”为总体思路，突破区位制约，创新性地将体育赛事、地方文化与消费提振深度融合，成功实现县域消费能级的跨越式提升。
案例显示，赛事期间全县接待游客31万余人次，同比增长超14%，带动综合消费3200余万元；国庆中秋假期游客量同比增长37.4%，创历史新高，住宿、餐饮业营业额增速位居丽水市前列。
巧用文化符号 “菇勇者”夺得大流量
庆元县将赛事球队“菇勇者”的称谓巧妙升华为地域文化符号，通过改编流行歌曲、创作AI短视频、主动为对手城市加油等新颖方式，引发全网情感共鸣，相关话题传播量超15亿次。
同时，把廊桥、香菇、竹编等非遗文化植入赛事场景，推动线上流量向线下体验转化。在消费转化环节，创新推出“一城一品”乡土礼物互赠、打造主题市集、实施“票根抵现”及专项消费券等政策，构建了“观赛－逛集－消费”闭环，直接带动香菇、灰树花等农特产品网销增长20%至50%，黑米糕等单品销量激增至平时20倍。
此外，面向游客精准推出含梯度住宿折扣、景区终身卡等在内的“十重好礼”政策包，有效提升游客留存率，使过夜游客显著增长。
输了比赛，却赢了经济。一颗篮球，转动了一座城的消费齿轮，也激活了满城的烟火气。以浙BA为起点，庆元县通过建立文体旅协同机制，实施“以赛引赛、营城兴业”战略，成功培育“激流庆元”“骑行庆元”“越野庆元”等自主赛事IP，推动赛事经济。截至目前，全县2025年已举办高规格赛事107场，吸引选手游客超65万人次，带动综合消费超7.5亿元，实现了“一场赛事激活一个产业”的辐射效应。
庆元县文广旅体局相关负责人表示，庆元的实践证明，山区县同样能通过深挖体育赛事、打造特色场景、促进产业融合，走出一条以文体旅深度融合驱动消费提振与共同富裕的特色发展之路。
