- 2025春节：连续三年跻身全国春节热门目的地TOP10，3A级以上景区接待游客1620.9万人次，《长恨歌》单日最高收入达384.82万元，创历史新高 。

- 2025“五一”：接待游客1475.08万人次，旅游总收入123.34亿元，入境游团队游客同比增长149.73%，同时霸榜“全国十大热门旅游目的地”“年轻人最喜爱打卡城市”等多个榜单 。

- 入境游爆发：2024年陕西出入境外国人超30万人次，同比增长145%，西安口岸至中亚地区航线出入境人员达12.9万余人次，同比增长94%，位列全国第四 。

- 夜经济亮眼：拥有528个夜游目的地、26条特色夜游线路，位列全国夜间旅游打卡地第4，回民街日均人流量超16万人次，成为西安夜经济核心地标 。

- 文化IP破圈：与“与辉同行”合作的中秋月宴直播观看量1140万人次，全网第一；《无界·长安》入选“2025非遗旅游融合年度创新案例”，斩获意大利A'设计大奖等国际荣誉 。

1. 引擎一：“非遗+科技”，让传统文化活起来

- 数字文旅标杆：大雁塔“山河诗长安”AR光影秀，扫描二维码即可召唤“数字李白”，唐诗名句悬浮夜空，累计接待游客680万人次，外地游客占比83%；城墙MR项目《从军行》、大唐不夜城XR体验，让游客在虚实交织中触摸历史 。

- 非遗演艺革新：张艺谋总导演的《无界·长安》，通过数字兵马俑、动态面塑投影、皮影与电子技术融合等创新形式，将秦腔、华阴老腔等非遗技艺搬上现代舞台，实现“一小时看遍长安千年”。

- 文博体验升级：秦始皇帝陵博物院、陕西历史博物馆等核心场馆延长开放时间，推出AI导览、文物复刻体验，2025春节期间分别接待游客超7万人次、7.95万人次，同比增长显著 。

2. 引擎二：“演赛+消费”，构建全域经济闭环

- 票根经济出圈：演唱会、体育赛事门票可兑换景区折扣、餐饮优惠券，串联“吃住行游购娱”全场景。2025年华晨宇演唱会带动跨城游客周边消费同比增长200%，亚足联U23亚洲杯预选赛直接拉动消费5.1亿元，间接带动9.69亿元 。

- 赛事文旅联动：2025西安马拉松报名人数达28.65万，中签率仅13%，赛道串联钟楼、大明宫等古今地标，9家A级景区对参赛者免费开放，赛事期间旅游订单环比激增137%，酒店预订上涨180% 。

- 消费场景多元：2025年前9月引入236家品牌首店，永兴坊“非遗+美食”模式、大唐不夜城汉服打卡热潮持续升温，顺丰汉服寄递业务日均消费同比增长15%，形成独特消费生态 。

3. 引擎三：数字营销，精准触达年轻客群

- 平台深度合作：与抖音、小红书联合推出“诗意长安”“非遗中国年”等活动，话题播放量累计破8亿；达人“冰蛋带苗圃逛兵马俑”冲上同城榜TOP1，微短剧《南辕北辙的我们》带火城墙咖啡、灯笼铺等打卡点 。

- 创新传播模式：推出“跟着演出去旅行”直播，邀请西安籍明星担任“城市推荐官”，实现“云游”与实地旅游的无缝衔接；定制版演出票根成为社交新宠，引发网友自发“种草” 。

- 年轻客群聚焦：凭借个性化体验、高社交价值，西安跻身“00后最喜爱目的地TOP8”“亲子游热门目的地TOP10”，成为年轻群体文旅消费的首选之城 。

4. 引擎四：政策+区位，筑牢发展基石

- 政策红利叠加：入选国家“消费新业态新模式新场景试点城市”“国际化消费环境建设试点城市”，实施54个国家人员240小时过境免签政策，2024年免签入境外国人达6万人次，同比增长783% 。

- 都市圈协同发力：西安都市圈“四市一区”同城化发展，1小时通勤网络基本形成，“西安研发、渭南制造”等协同模式，推动文旅资源全域整合 。

- 交通网络通达：西安咸阳国际机场通达全球，高铁网络辐射全国，与成都、重庆形成“西三角”文旅黄金三角，高效承接全国客源 。

文旅资源特点 十三朝古都底蕴，世界级文化IP集群，非遗资源丰富 儒家文化、山海风光兼具，“好客山东”品牌成熟 晋商文化、古建筑集群（平遥古城、云冈石窟）特色鲜明

创新力度 科技赋能传统文化领先，AR/VR/MR广泛应用，“非遗+科技+演艺”模式成熟 传统观光游为主，文旅创新转型稳步推进，业态迭代相对温和 借助《黑神话：悟空》等IP创新，非遗活化初见成效，但规模有待扩大

城市协同 西安都市圈同城化发展，文旅资源全域联动 城市文旅特色鲜明，区域协同联动持续加强 “高铁3小时朋友圈”客源集中，省内城市文旅合作逐步深化

服务体系 “情满长安”全链条服务，免费停车、多语种通关等暖心举措，主客共享氛围浓厚 服务标准化程度高，文旅惠民政策覆盖面广 服务质量持续提升，个性化、沉浸式服务供给不断优化

国际影响力 丝路起点，入境游增速145%，中亚航线热度位居全国前列 入境游基础扎实，国际客源市场稳定 国际知名度稳步提升，入境游市场潜力持续释放

核心差异在于：西安率先完成了“资源依赖”到“创新驱动”的转型，构建起“文化活化+消费闭环+数字传播+政策保障”的完整生态；而山东、山西虽有优质文旅基底，但在业态创新、年轻客群触达等方面的节奏相对平缓，尚未形成现象级传播效应。

1. 体验升级：从“打卡”到“沉浸”

西安打破传统观光模式，打造“看光影秀、听秦腔古乐、触非遗手作、味陕西美食、穿汉服巡游”的全感官体验，让游客从“走马观花”变为“深度参与”，停留时间与消费频次显著提升 。

2. 全域融合：从“单点”到“全城”

秉持“城市即景区、景区即生活”理念，推动文旅与商业、体育、科技、城市更新深度融合：城墙出入口带动周边商圈繁荣，赛事活动联动景区消费，公共文化新空间开放运营，让文旅体验融入城市肌理 。

3. 情感连接：从“过客”到“走心”

通过免费停车、加热座椅、多语种服务等暖心细节，以及非遗传承、文化认同等精神共鸣，让游客感受到城市温度，实现“一次西安行，一生长安情”的情感绑定，推动“头回客”变为“回头客” 。

1. 文化不是“陈列品”，而是要通过科技赋能、业态创新实现“活态传承”；

2. 流量不是“终点站”，而是要通过消费闭环、服务升级转化为“长效收益”；

3. 传播不是“硬广告”，而是要通过精准定位、情感共鸣实现“自发传播”；

4. 发展不是“单点突围”，而是要通过政策协同、全域联动形成“合力效应”。

西安的爆火，本质上是中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的成功实践。当山东深耕儒家文化、山西挖掘晋商底蕴时，西安已率先跑出“文化+科技+消费+服务”的新赛道，让千年古都在现代社会焕发新生。

这座城市的走红，不仅是文旅产业的胜利，更是文化自信的彰显。未来，随着西安都市圈建设的深化、文旅业态的持续升级，这座“十三朝古都”必将持续书写“长红”传奇，为中国文旅产业的高质量发展提供更多“西安答案”。

（注：本文数据截至2025年12月，均来自各地文旅部门统计、官方新闻发布及权威行业报告，仅供参考）。