12月18日，飞猪发布《2025年入出境游趋势报告》。报告显示，2025年出境游市场保持高质量增长态势，涵盖线路游、当地玩乐、景区门票、出境邮轮、签证通讯等在内的度假类商品订单量实现同比双位数增长，人均购买件数也较去年有所提升。
入境游市场则呈现爆发式增长，海外用户入境机票订单量同比增长超一倍，其中以上海为目的地的机票预订量增长接近六倍。
一边是极致自由，一边是升级跟团
出境游进入个性化时代
不同客群的出境旅行消费偏好进一步分化，呈现高度个性化与多元化特征。以亲子家庭和Z世代为例，前者更青睐舒适、省心的服务，如邮轮和包车游；后者则秉持“该省省、该花花”的消费理念，更愿意为新奇、好玩的体验买单。
数据显示，带娃家庭预订的出境邮轮、包车游订单增速显著高于整体水平；Z世代在境外当地玩乐服务上的平均客单价同比上升近20%。
从出游方式看，自由行仍是出境游主流，并继续保持较高增速。自行预订机票、酒店、景点门票并安排行程，已成为越来越多中国出境游客的常态。“需要注意的是，跟团游的需求没有消失，只是形态发生了变化。”飞猪国际度假副总经理骆琳表示，“在一些距离更远、公共交通难以覆盖的目的地，跟团这样的旅行方式仍然有不可替代的作用。”
报告亦指出，2025年平台上小团游产品在出境跟团游中的销售占比显著提升。这类产品规模介于私家团与传统大团之间，性价比突出。同时，在餐饮、住宿、游玩体验及自由活动时间上更具优势。小团化趋势也带动更多Z世代选择跟团出游，相关用户规模同比增长约52%。
日游产品成“点睛之笔”
邮轮与黑马目的地崛起
当地出发、灵活成团的“即时组团”式日游产品同样吸睛。越来越多出境游客习惯在自主规划的行程中，预留1～2天参与日游团，深入探索城市周边值得体验的目的地。
“相当一部分出境旅行的需求，正在从目的地导向转向体验导向。过去，很多游客会为了打卡某个国家、某个城市而策划一场旅行，现在他们中的很大一部分正在为了一种体验而出发。体验成了旅行消费的驱动引擎。”骆琳说。
报告显示，在国庆、双11等出行高峰期间，境外当地玩乐套餐订单大幅增长。瑞典、意大利、荷兰等长线目的地的当地玩乐商品销量甚至实现翻倍。
以邮轮为代表的新型出境旅行体验在去年迅速崛起的基础上继续增长，2025年以来，平台上出境邮轮商品的履约订单同比增长约30%。部分游客开始从新加坡、越南、西班牙、新西兰、阿联酋、希腊等地母港出发，开启邮轮环球旅行，带动海外登船的邮轮订单高速增长。
2025年也涌现出一批长线“黑马”目的地，德国、瑞典、冰岛、保加利亚、摩洛哥、沙特阿拉伯等地增速领先整体市场。
另一边，入境游市场呈现全面崛起、多点开花态势。泰国、韩国、马来西亚、越南、新加坡、美国、澳大利亚、英国等是主要客源地。上海、广州、大连、青岛、西安、成都、烟台、北京则成为最受海外游客欢迎的中国城市。