2025年是“十四五”收官之年，天津全市锚定“加快建设特色鲜明的文化旅游目的地和国际消费中心城市”目标。在此背景之下，为充分释放天津冬季文旅资源优势，2025年12月9日至15日，天津市文化和旅游局联合携程集团打造“冬日暖阳 津味绵长”文旅直播周活动。这场政企协同实践以创新"1+N"直播矩阵模式为核心，构建文旅资源与市场消费的高效桥梁，彰显天津都市型、体验式、年轻态、人文韵的文旅新风范，为冬季文旅消费注入强劲动能。

携程集团聚焦天津多元冬季文旅资源，以1场战略级BOSS直播为核心引爆点，联动13个携程蓝V视频号推出38场专题直播，构建"核心引爆—矩阵渗透—全域转化"完整营销链路，实现传播声量与市场效益的同步攀升。

核心引爆：BOSS直播刷新文旅直播标杆

12月9日，携程BOSS官方直播在天津博物馆文创店以实景沉浸式开启，创新采用"文化故事+产品体验+福利发放"三段式呈现逻辑：文化内容占比达45%，主播解读冬季文旅亮点时穿插五大道、古文化街等地标历史文脉；聚焦冬季限定套餐、酒店通兑券等高性价比产品，搭配七轮福袋抽奖、专属优惠券发放强化转化。直播期间，通过携程APP首页信息流等多入口进行引流，刷新天津文旅官方直播多项数据纪录，成为政企联动标杆范本。

矩阵渗透：38场专题直播实现精准分层传播

围绕"津门印象""文艺津夜""寻味津门""亲子撒欢""漫游津郊""古镇寻幽"六大主题，13个携程蓝v视频号创新采用"实景+绿幕"双模式推出38场专题直播：8场实景直播深入特色明清庭院式民宿、龙顺非遗基地等场景沉浸式种草，30场绿幕直播专注产品转化，有效承接并放大传播与转化效果，印证矩阵传播效能。

数据成效：直播周收官战报亮点速递

本次直播周不仅是天津冬季文旅的线上嘉年华，更成功完成了一次面向全国市场的“远程种草”与客源储备。数据显示，直播观众中天津本地占比仅3.31%，外省观众高达96.69%，客源前五城市依次为上海、广东、江苏、北京、湖北等消费力强劲地区，全面覆盖长三角、珠三角、京津冀等重点客源市场。这不仅为天津带来了跨区域的品牌曝光，更将远方的关注有效转化为未来赴津旅游的潜在客群，为天津拓展中远程市场、优化游客结构、提升消费能级提供了扎实的数据依据与长效营销通路。

展望未来，携程集团将持续深化与天津的战略合作，依托资源优势在内容创新、商品优化、流量赋能等方面持续发力，不断夯实“天天乐道 津津有味”“天津始‘钟’‘响’你”城市文旅名片，吸引更多八方来客共赴津门之约，持续书写新时代天津文旅高质量发展新篇章。