魏城＂千年捞饭＂卖38元一碗，文旅营销的遮羞布该撕了
一碗号称＂流传千年＂的捞饭杂拌汤，在魏城田园大酒店的菜单上标价38元。这个数字，就是戳穿地方文旅营销泡沫的那根针。
我这两天翻遍了魏城的宣传通稿，满屏都是＂六绝八景＂、＂千年历史＂、＂不容错过＂。结果呢？最新鲜的差评就挂在美食平台上——＂驱车两小时到左家羊肉，关门了＂、＂十里梅廊的梅花稀稀拉拉，跟宣传图差了十万八千里＂。这些真实反馈，跟官方通稿里那个＂理想之地＂形成完美反差。
最讽刺的是那碗捞饭杂拌汤。宣传稿里写得感人肺腑，说它是过去老百姓＂为了不挨饿＂、＂节约食材＂才发明的。多朴素的民间智慧啊！结果镜头一转，这道＂平民美食＂的烹饪现场，是在＂田园大酒店＂的亮堂厨房里。有老魏城人私下吐槽：镇上老店十来块一碗，味道更地道。你看，传统一旦需要被＂弘扬＂，第一步就是先脱离它的原生土壤和价格，穿上酒店的制服，成为文旅KPI上的一个数字。
这不是魏城独有的问题，而是整个地方文旅营销的通病。套路都一样：从故纸堆里扒拉出几个名词，封为＂绝＂；找个像样的酒店或农家乐，把路边摊小吃用＂秘制高汤＂、＂精心熬制＂包装一番，价格翻三倍；然后联合本地自媒体，开始＂千年传承＂、＂童年味道＂的感动轰炸。结果呢？游客驱车几十公里过去，发现现实跟宣传差了十万八千里。
我理解地方政府想振兴经济的焦虑。但问题是，这套脱离地气的宣传话术，真的能留住游客吗？当＂红脚蒜苗回锅肉＂需要提前三天在农家乐预定，当＂放养跑山鸡＂被标上令人咋舌的价格，所谓的＂民俗美食＂，就已经和它想代表的＂民俗＂没什么关系了。
游客现在越来越精明了。他们会在小红书发＂避坑指南＂，在大众点评打三星，用脚投票告诉你：别整那些虚头巴脑的＂千年＂，先把厕所打扫干净，把价格标实在，比什么＂六绝＂都强。
文旅这盘棋，真诚才是唯一的必杀技。否则，就算编出一百个＂绝＂，也架不住游客一句＂就这？＂的差评。魏城的算盘珠子，该重新拨一拨了。
