12月17日，第二十七届哈尔滨冰雪大世界正式开园，这个把“天寒地冻”变成顶流IP的景区，再次让全国网友眼前一亮。谁能想到，曾经靠冰雕吸引游客的普通景点，如今成了拉动整座城市经济的“发动机”——去年直接带动哈尔滨冰雪经济总规模突破1600亿元，还拉高了全市GDP两个百分点，无数餐饮、住宿、交通从业者跟着受益。

其实哈尔滨的成功根本不是靠运气，而是把“冷劣势”玩成了“稀缺资源”的实在操作。很多地方搞文旅总想着跟风，别人搞古镇就跟着修古镇，别人弄花海就扎堆种花草，最后同质化严重没人买单。但哈尔滨不一样，它认准了“冰雪”这个独一份的资源，不只是简单堆冰雕，还不断升级产品：既有适合年轻人的刺激冰滑梯，也有适合家庭游的冰雪城堡，还有能让老人放松的民俗体验，不管什么年龄段都能找到乐趣。

更关键的是，哈尔滨的火爆不是昙花一现。它没有只靠短视频炒作一时热度，而是用规范服务把流量变成了留量。去过的游客都知道，景区里物价透明，工作人员态度热情，不会出现“宰客”现象，这种实打实的服务体验，让大家愿意主动分享，形成口碑发酵。再加上各种接地气的内容营销，比如网友晒出的“冰天雪地吃马迭尔冰棍”“和东北老铁唠嗑”，比硬广管用多了，自然而然就火出了圈。

背后支撑这一切的，是完整的冰雪产业链和长期主义。从冰雪雕刻、住宿餐饮到交通配套，每个环节都衔接得很顺畅，而且年年都在升级优化，不是赚一笔就走。这和很多地方搞“一阵风”文旅形成了鲜明对比——有些景区火了之后就急着涨价、降低服务质量，最后只能昙花一现。

哈尔滨的例子给各地文旅提了4个实在启示：第一，别盯着别人的优势眼红，先挖自己的“唯一性”，哪怕是看似的劣势，找对角度也能变成亮点；第二，产品要真能打，不能只靠噱头，得让游客有实实在在的体验；第三，服务要到位，流量来了留不住就是白搭，规范服务才是长久之计；第四，别搞短期投机，文旅发展需要长期打磨，产业链完善了才能持续赚钱。

现在很多地方都在愁文旅怎么搞，哈尔滨的爆火其实已经把答案摆到了明面上：不用搞复杂的套路，也不用花大价钱盲目跟风，只要找准自己的独特资源，把产品做扎实、服务做到位，坚持长期主义，普通城市也能靠文旅出圈。希望更多地方能学到这份实在，少点虚头巴脑的操作，多点真心实意的打磨，让文旅真正成为带动地方发展、让老百姓受益的好产业。