2025年冬天，北美几个城市例如波特兰、洛杉矶和多伦多，蜜雪冰城门店前面每天都排起长队，排队时间至少一个小时也不奇怪，价格方面并不便宜，一杯饮品卖到六至八美元，比当地奶茶贵出三倍左右，人们仍然愿意走进店里购买，他们不是贪图价格低廉，而是冲着那股甜味去的，店里三分糖和无糖选项基本没人选择，店员反而建议顾客增加糖量或加倍糖分，有顾客反映喝一口感觉牙龈都在发颤，但发朋友圈时还得配上文字说值得。
这事儿说起来挺有意思，这几年国内到处都在提倡低糖，饮料店里全糖的选项越来越少见，可北美那边完全是另一回事，美国官方数据显示，每人每年吃下去的糖接近六十斤，是推荐量的两倍，对很多人来说，糖不光是调味的东西，还是让人开心的开关，蜜雪冰城没有改变原来的口味，也没讲太多中国茶文化，就是把糖加得足足的，结果反而合了他们的胃口，这算不上什么文化输出，只能说是精准地抓住了他们的喜好。
蜜雪冰城自己建厂生产糖浆，成本控制得稳，甜度也能保持一致，这种甜度跟可乐差不多，但包装成奶茶的样子，让人喝起来既熟悉又新鲜，星巴克靠节日限定产品打感情牌，蜜雪直接靠一口超甜的味道拉满多巴胺，不讲故事，不搞包装，只要甜就够了，效果比那些花里胡哨的文化符号更实在。
有个现象很有意思，以前人们觉得东方饮食要健康清淡才好卖，现在情况变了，蜜雪冰城能成功，不是因为它做的是中式奶茶，而是它抓住了全世界人都喜欢的那个味道——甜，泰国奶茶在欧洲加上奶霜和糖浆卖得火爆，印度拉茶在中东也调得特别甜，都是一个道理，资本不会跟你谈文化，它只看你想吃什么，你觉得它土，它就更容易抓住你，说到底，消费市场早就不讲情怀了，讲的是谁更懂你的口味。
