刘海铭：地标植魂文脉生花——地理标志与文化的文创共生之路

2025-12-28 11:01 旅游资讯 4 0

在我看来，地理标志与传统文化的深度交融，正是文创产业最肥沃的活性土壤。地理标志承载着地域的自然禀赋与人文积淀，是自然馈赠与历史传承的双重结晶；而传统文化则如同奔流不息的文脉，蕴含着非遗技艺、民俗风情、精神内核等丰富养分。当地理标志与多元文化元素碰撞共生，便解锁了文创产业的生命力密码，催生出兼具文化厚度、艺术温度与市场活力的优质作品，在传承中创新，在创新中延续文脉，演绎着一场自然与人文的双向奔赴。

1.地理标志与非遗技艺的结合，让我看到了文创最鲜活的创意源泉。

非遗技艺是流淌在指尖的文化基因，而地理标志则为其提供了独一无二的物质载体。肇庆高要肉桂作为国家地理标志产品，依托30年以上树龄的优质原料，结合古法制香这一非遗技艺，研发出兼具安神功效与文化内涵的古法肉桂香牌，让传统工艺以文创形态走进现代生活。景德镇作为陶瓷地理标志的核心产区，95后匠人魏荣荣将敦煌壁画非遗技艺与陶瓷绘画结合，在方寸瓷板上复刻飞天神韵，线条分明的人物面颊不及指甲盖大小，却让千年壁画艺术“飞”入寻常茶席，成为畅销海内外的文创精品。这种“地标物产+非遗技艺”的融合，让古老技艺摆脱静态展示，在文创产品中焕发鲜活生机，这正是“以地标为基，以文化为魂”的生动诠释。

2.地理标志与自然禀赋的结合，沉淀出文创最醇厚的文化底蕴。

地理标志的独特性源于不可复制的自然环境，这份自然馈赠本身就是文创的核心灵感。北纬21°黄金产区的布朗山班章茶区，云雾缭绕的高山环境滋养出品质卓越的普洱茶，福海茶厂以“一山一味”的自然特质为基础，推出生肖茶系列，让普洱茶的陈化之美与十二生肖的时间哲学相映成趣，成为连接自然、文化与生活的媒介。高要区70.05万亩肉桂种植基地，凭借得天独厚的气候与土壤条件，让肉桂的天然香气成为文创核心，香牌产品既保留了食材的本真功效，又承载了地域的自然记忆。自然馈赠与人文沉淀的双向奔赴，让文创的文化底蕴在地理标志的加持下愈发醇厚，这正是地理标志独有的魅力。

3.地理标志与民俗风情的结合，塑造出文创最灵动的表达载体。

民俗风情是地域文化的鲜活写照，与地理标志相拥后，便让文创产品有了可感可知的生活气息。普洱以普洱茶、咖啡两大地理标志产业为核心，打造“茶茶”“咖咖”吉祥物文创系列，将拉祜族特色元素融入服装、盲盒等产品，让民俗风情随文创产品走向大众，成为传递地域魅力的灵动符号。景德镇匠人孟铃烁从民窑古瓷片中汲取民俗灵感，设计的“碎碎平安”瓷片拼贴画，既保留了制瓷工艺的民俗记忆，又以趣味形式契合现代审美，让游客在体验中感受瓷都的市井风情与文化韵味。这种灵动的表达让文创更具感染力，也让“地标牵文脉，文创暖生活”的理念落地生根。

4.地理标志与历史文脉的结合，赋予文创最持久的生命力。

历史文脉为地理标志注入精神内核，让文创产品超越物质属性，成为历史的“活化石”。平遥牛肉作为拥有千年历史的地理标志产品，承载着晋商文化的诚信基因，企业通过打造“晋商诚信牛肉系列”，将票号印章、大院花纹融入包装设计，让每一份牛肉礼盒都成为讲述晋商故事的文化载体。沧县金丝小枣依托三千年贡枣文化与北纬38°黄金果带的自然禀赋，从单一农产品升级为集美食、健康、文化于一体的产业IP，其文创礼盒成为传递历史文脉的重要载体。宜兴紫砂匠人谢强以中华文明为脉络，创作“秦风茶席”“唐韵茶席”等系列作品，让地理标志产品成为承载千年文脉的艺术瑰宝。历史文脉的滋养，让文创产品的生命力愈发持久，这正是文化传承的核心要义。

5.地理标志与现代审美结合，打造出文创最新潮的传播符号。

传统与现代的碰撞，让地理标志文创突破圈层限制，实现破圈与焕新，成为年轻人追捧的潮流单品。景德镇90后传承人吕雅婷改良传统玲珑瓷工艺，配制“微晶翡翠玲珑釉”，打造定位年轻市场的“陀螺杯”，以1毫米内的精度控制和时尚设计，让千年名瓷成为网红爆款。高要古法肉桂香牌摒弃传统非遗的厚重感，以优雅简约的现代设计亮相各类展会，成为连接传统与现代的文化纽带，在社交媒体上引发广泛传播。这种“传统内核+现代表达”的模式，让地理标志文创成为潮流传播的重要符号，也让传统文化被更多年轻人接纳，践行了“融地标之韵，铸文创之魂”的创新路径。

6.地理标志与传统工艺的结合，凝聚出文创最精湛的匠心表达。

传统工艺的精益求精，与地理标志的品质追求相得益彰，共同铸就文创的匠心之魂。平遥牛肉集团坚守“一刀解牛”“老汤慢炖”等传统工艺，在非遗技艺展示长廊中，让游客亲眼见证地理标志产品的匠心制作过程，升级推出的匠心系列礼盒，将传统工艺的精髓转化为核心竞争力。婺源木雕艺人将传统浮雕、透雕技艺应用于文创设计，从古建筑构件中汲取灵感，推出兼具实用与艺术价值的木雕书签、茶具，让“材美工巧”的传统工艺得到极致呈现。户县葡萄种植者白天耕耘、夜晚作画，将农耕生活与非遗技艺结合，打造“农作艺术品”文创礼盒，让匠心成为文创产品的核心竞争力。

7.地理标志与地域故事的结合，催生文创最动人的情感内核。

每一处地理标志背后都藏着独特的地域故事，这些故事让文创产品有了温度与共鸣。宜兴紫砂作品《故乡》以荆溪地域文化为背景，将古砖纹、青石桥等地域符号融入茶具设计，壶钮的桥形装饰暗合“蛟桥夜月”景致，让使用者在品茶时唤起对故乡的情感共鸣。平遥牛肉文化产业园通过“工业+文旅+非遗”模式，打造“赏世遗风光、听晋商故事、尝平遥味道”的沉浸式体验，让地理标志产品成为承载晋商诚信故事的情感载体。这种对地域故事的挖掘与呈现，让文创产品能够与消费者的“文脉心像”同构共振，真正打动人心。

8.地理标志与生态理念的结合，植入文创最绿色的可持续基因。

绿色发展理念与地理标志的自然属性高度契合，为文创产业注入可持续发展动力。五常大米作为“中国优质稻米之乡”的地理标志产品，企业践行“六统一”有机种植模式，拒绝化学农药与合成肥料，推出印有哈尔滨冰雪元素的文创包装大米，将生态理念转化为产品竞争力。福海班章有机茶园坚持生态种植，通过“一茶一码”的追溯体系，让普洱茶的生态品质成为文创产品的核心卖点，实现了产业价值与生态价值的统一。这种“地理标志+生态理念”的融合，让文创产业走上绿色可持续的发展之路，也让消费者在品味自然馈赠的同时，认同健康环保的生活方式。

9.地理标志与生活美学的结合，勾勒出文创最雅致的日常载体。

地理标志文创走出收藏柜，融入日常生活场景，让美学成为生活的常态，实现“日用即道”的生活美学理念。宜兴紫砂茶具将书法、绘画艺术与制壶工艺结合，打造“素莲禅心”提梁壶等作品，既满足泡茶的实用需求，又以古朴雅致的造型提升生活格调。婺源木雕艺人突破传统摆件局限，将木雕技艺融入现代家居设计，推出兼具传统韵味与人体工程学的座椅、装饰画，让地理标志承载的地域美学走进日常空间。甘肃省博物馆依托“马踏飞燕”IP推出的文创周历，故宫出版社的书画版日历，让千年文物走进案头，让文创真正融入生活的每一个角落。

10.地理标志与时代精神的结合，激荡出文创最鲜活的价值共鸣。

时代精神为地理标志文创注入新的内涵，使其成为传递当代价值的文化载体，在与时代同频中保持鲜活生命力。

敦煌文化与景德镇陶瓷地理标志结合诞生的千佛系列茶器，既延续了传统文化的精神内核，又契合了当代国潮兴起的文化自信，甫一推出便销售一空。福海茶厂的生肖茶系列，将普洱茶的陈化特质与十二生肖的文化寓意结合，传递出东方文化的独特韵味，成为当代人表达文化认同、寄托美好期许的重要载体。这种结合让地理标志文创始终紧跟时代步伐，让传统文化在新时代焕发出新的光彩。

地理标志是地域文化的物质锚点，传统文化是文创产业的精神根基。从非遗技艺到时代精神，从自然禀赋到生活美学，地理标志与多元文化元素的深度融合，不仅让文创产品有了厚重的文化底蕴、精湛的匠心工艺、鲜活的时代气息，更实现了地理标志从“地域符号到文化IP”的进化之路，让传统文化在当代生活中实现活态传承。这片由地理标志与文化共生孕育的文创沃土，必将持续滋养出更多兼具文化价值与市场活力的精品，让中华文明的文脉在创新中绵延不绝，让地域特色的魅力在传播中生生不息。这既是我对地理标志与文创产业融合发展的深刻感悟，也是对未来文化传承与创新的美好期许。