人民网记者 刘海天

“没想到，一个苹果能这么好吃!”“我在楼顶拍雪山呢，吃饭等一会儿!”“停车场也和景点似的，蓝天白云美得没边!”

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只有到过川西的人，才真正懂得川西的美丽。只有游过茂县的人，才真能说出茂县的风情。农历十月初一是羌族新年，茂县很多地方都是一片喜庆气氛。这个季节也是当地风景比较好看的时候，很多游客都来羌城羌寨打卡。

羌历年活动。茂县县委宣传部供图

中国古羌城景区，紧挨着茂县县城，来往都很方便。羌历年前一天，阿坝州建设国际生态文化旅游目的地推进大会在这里召开。一些配套的活动，如净土阿坝特色农产品原创美食大赛、入梦古羌夜游项目、阿坝州首届“品牌之夜”等纷纷举办，带来了更多人气。声光电场景奇幻，无人机高空表演，古羌城巍峨壮观，好节目循环不断……羌族同胞在这几天里，过了一个好年。

茂县有风来。香风吹来了游客，暖风吹进了心窝，轻风吹动了草木，晨风吹起了云雾。因为有风，茂县有了很美的景色，有时候云遮雾绕，有时候阳光普照，山峰上虚无缥缈，城乡里嬉戏欢闹。

古羌城的大广场，晚上是个大舞台，数百人围着篝火跳起锅庄；到了白天，经常又放上一排排餐桌，摆起坝坝宴。“纳吉纳禄!”人们说着羌族群众祝福的话语，送上美好的祝福，举杯祝愿国泰民安，放声歌唱美好家园。

茂县举办采摘节。茂县县委宣传部供图

景色优美的茂县，也是物产丰富的茂县。单以水果而论，茂县苹果久负盛名、茂县甜樱桃味美色娇、茂县脆红李唇齿留蜜……足够的日晒让这些山地的馈赠变得尤为甜蜜，看着普通的红色李子，咬一口却甜进心里，让人产生带给亲友品味的情感冲动。

川西是久负盛名的旅游胜地，阿坝是人人向往的净土天堂，而茂县则是全国最大的羌族同胞聚居县，充满了羌族风情。积极发展文旅产业，是茂县理所当然的选择。

阿坝州的目标是建设“国际生态文化旅游目的地”，茂县的目标是建设“国际羌文化旅游目的地”，大小目标协调一致。现在，全县各族同胞心手相连，要发展更好的文旅项目，要争创国家全域旅游示范区。

在茂县看雪山。人民网记者 刘海天摄

为了这个梦想，茂县紧紧围绕国家全域旅游示范区创建要求，精心打造文旅品牌，着力培育“旅游+”新业态，扎实做好“文旅融合、全域旅游”这篇大文章。辖区内现有4A级景区3处、3A级景区9处、省级风景名胜区2处、省级生态旅游示范区1处、国家级文保单位3个。

《茂县“十四五”规划纲要》中，明确将文化旅游产业作为主导产业。现已编制完成的《茂县全域旅游规划》中，突出了“生态、业态、文态”三态融合，定调了“一城三带五区”的全域旅游发展格局。

要画好这张蓝图，茂县开启了 “四个‘旅游+’”的发展思路。

中国古羌城全景。茂县县委宣传部供图

文化是旅游的灵魂，推进“旅游+文化”就抓住了文旅产业发展的关键。茂县基于自身的资源和优势，打造并擦亮了以民俗节庆活动为代表的旅游品牌，成功举办了国家级羌族文化生态保护区建设成果展，持续举办“瓦尔俄足”节、羌年、转山会等活动，全力打造原生态羌文化展示区。

餐饮是旅游的根基，推进“旅游+农业”让茂县文旅把人留住。当地依托农特示范基地，持续举办茂县李文化旅游节、甜樱桃采摘节等节庆活动，大力发展具有相对优势的乡村旅游、休闲产业。

体育是旅游的伴侣，推进“旅游+体育”开发了茂县的山川大地。这里以中国古羌城、叠溪松坪沟景区等为重点，相继开展了四川省“百万群众迎新登高”环羌城酷跑、松坪沟山地马拉松、九鼎山全球越野挑战赛等体育赛事，吸引了3万余游客参与其中，全方位展示了羌文化国际旅游目的地形象。

生态是旅游的魅力，推进“旅游+生态”展示出茂县的雄奇美丽。在坪头、九鼎山、叠溪松坪沟等景区，相关部门和机构推动着户外露营、写生摄影、休闲观光、避暑康养等相关业态的发展，放大了景区的生态资源优势。叠溪松坪沟景区日益火爆，已经成功创建为省级生态旅游示范区，入围了四川十大康养旅游目的地名单。

瓦尔俄足节。茂县县委宣传部供图

“四川省乡村旅游示范县”“四川省乡村旅游强县”……茂县文旅荣誉在身。2023年，全县累计接待游客5793454人次，实现旅游收入490352.97万元，同比增长24.35%和22.57%，长势迅猛。这些，还只是在高铁通车以前。

川青铁路开通后，从成都东站出发，动车1个多小时就到了茂县，便利的交通自然带来了人气的上升，茂县生态文旅变化明显，游客人数和旅游收入同比增长都接近8%。

“心动山城 渝见茂县”文旅推介会、“李尚往来 花开正茂”茂县李子花线上营销推广、“茂县，一个有‘羌’调的地方”推介……一项项用心安排的活动，主题里充满着文化的韵味、谐音的魅力。茂县文旅宣告，这里不只有自然风光的壮美，更有社会人文的醇香。

“坐上动车遇见风情茂县之旅”“赏花徒步羌文化之旅”“三县联动赏花徒步温泉游”“熊猫研学亲子游”“藏羌民俗体验游”……只看这些项目的名字，就能感受到强大的文旅吸引力。在茂县，游客可以一边欣赏自然美景，一边感受藏羌等民族的历史和文化。

九鼎山滑雪项目。茂县县委宣传部供图

提到“营盘”，茂县人会想到营盘山，那是古蜀人迁徙途中的重要一站。营盘山、宝墩、三星堆、金沙……古蜀人一边行走看风景，一边创造了辉煌灿烂的文明。这就是最早的“四川文旅”，这里有最早的“川西风情”。

提到“营盘”，阿坝人会想到红军，想到过雪山草地。“雪山低头迎远客，草毯泥毡扎营盘”，红军艰苦奋斗的精神，感动着千千万万的游客。今天露营的游客，条件比红军好了千万倍，同样虔诚地仰望红星。

阳光福地，风情茂县，红色文化浸润着绿色山河，山川形胜记忆着古蜀文明。这里的文旅正随着时代发展，这里的城乡正随着发展振兴。