近日，一场关于“国家级非遗传承人”罗大友的身份打假风暴，撕开了非遗领域长期存在的“伪专家”乱象一角。

事件的导火索源于山东青岛市民李健（化名）的无心之举。2026年初，得知朋友将参加一场茶文化交流活动，李健建议其核实主办方权威性，却在查询中发现了主角罗大友的身份疑点。随着调查深入，一个由虚假头衔、非法机构构成的造假网络逐渐浮出水面。

自称“国家级中国茶文化首席非遗传承人”“中国茶文化研究院院长”的罗大友，其宣称的40余个头衔被逐一证伪。从虚构的北大研修班证书到早已被撤销的“中国管理科学研究院高级研究员”，从冒用中国民间文艺家协会下属机构名义的“研究院”到伪造的张仲景博物院专家身份，罗大友的多重光环在媒体调查下逐一破碎。

面对舆论质疑，罗大友在1月12日回应时避重就轻，声称“四五十个头衔我也没有认，是他们自己下文下的”，这番辩解与多地官方核实的“其主动以相关头衔出席活动、发布视频”的事实相悖，更显苍白无力。

截至目前，福建省文化和旅游厅已约谈该省旅游协会相关负责人，该协会已经解除罗大友高级顾问职务，并已告知本人，并表示今后协会将在聘任人员方面严格审核把关，并删除其相关报道信息。部分曾合作的地方文化单位表示，已终止与罗大友的合作，并对头衔审核不严致歉。

罗大友的造假行为并非孤立事件，而是当前“泛非遗化”乱象的典型缩影。从AI生成“非遗传承人”兜售假药，到中介明码标价两周“办理”非遗证书，再到虚假机构滥发传承人头衔，非遗正逐渐成为部分人眼中的“流量密码”和“变现工具”，其背后的深层问题亟待正视。

这种“劣币驱逐良币”的现象，暴露出非遗保护领域监管失序、资本逐利与文化消费主义合谋的深层危机，让真正的非遗传承人面临生存困境。当造假者凭借虚假头衔获得社会认可和商业机会时，真正的匠人反而被边缘化。

当国家积极推动非遗传承、着力构建文化自信格局时，我们需清醒认识到：非遗文化唯有回归纯粹，摒弃形式主义的包装与功利性的炒作，才能真正成为滋养民族精神、增强文化认同的源头活水。

那么当“大师”头衔沦为敛财工具，非遗传承的纯粹性该如何守护？让非遗回归纯粹，需从制度、技术、社会三层面发力。

亟待完善动态监管机制，一些地方政府已开始行动，并提供了行之有效的参考。湘西土家族苗族自治州2025年5月实施的《非物质文化遗产保护条例》，建立了非遗项目“数字户口簿”。

由文旅部牵头，联合市场监管、网信、公安等部门建立“非遗传承人信用数据库”，对参与商业欺诈、虚假宣传的传承人实施终身禁入；同时，将非遗保护纳入地方政府考核指标，倒逼监管责任落实。

同时，依托大数据和技术积极推广“数字身份认证”，可借鉴苏州缂丝技艺的“数字传承人”试点经验，利用区块链技术为传承人建立不可篡改的数字档案，包含师承关系、技艺展示、活动记录等信息，并接入公安人脸识别系统，防止身份冒用。

此外，提升公众非遗素养，鼓励公众参与监督也至关重要。加强非遗教育，提升大众的辨别能力，设立举报平台，让“罗大友们”无处遁形。积极跳出“头衔崇拜”，深入了解非遗“活态传承”的核心属性与技艺本质。

让非遗传承回归纯粹，并不乏制度设计与路径构想，核心症结始终在“落地”二字。罗大友事件、AI假传承人骗局等，既是警示也是契机。当每一位公众都成为非遗真伪的监督员、匠心技艺的传播者，传统文化才能跳出“头衔泡沫”，在制度护航与全民守护的双重保障下，真正扎根生长、生生不息。

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