1月15日，新京报消费研究院首届年会在北京召开。泉州市文化广电和旅游局“非遗活化赋能文旅长红”入选2025年度新京报七大消费提升案例.泉州市文化广电和旅游局党组书记、局长吕秀家出席会议并做主题分享，展示了泉州以非遗创新推动文旅高质量发展的实践经验。
吕秀家在分享中指出，泉州有三张闪亮名片：世界遗产城市、世界美食之都、首批历史文化名城。泉州拥有世界级非遗项目8项，各级非遗代表性项目上千项，是一座名副其实的非遗大市。
“泉州非遗最大的亮点在于‘传承’与‘融合’。”吕秀家介绍，一方面，泉州非遗实现了跨越千年的活态传承；另一方面，这里见证了外来文化与本土文化的深度交融。她特别以近年来火爆出圈的“簪花围”、提线木偶戏为例，说明这些古典创意、匠心智慧、人间烟火，这些线下小美好，能撬动文旅消费大市场，特别是世遗物质文化遗产（古遗迹）与非物质文化遗产（技艺、习俗）的完美融合，并通过融入当下创意，成功赢得了年轻群体的喜爱。
吕秀家介绍，今年春节，泉州围绕“泉州非遗年·生活加点甜”的主题，持续策划了非遗踩街秀、非遗DIY体验、花灯游园会、传统戏曲展演、马年生肖IP等五大系列主题活动，让非遗从展示橱窗走进现代生活，成为可感、可参与、可消费的文旅体验，带动当地旅游人次的增长与消费结构的升级。
此次泉州案例入选，体现了行业与媒体对其“非遗活化”路径的认可。泉州通过系统性的挖掘、创新与传播，将丰厚的非遗资源转化为文旅发展的核心动能，不仅守护了文化根脉，更探索出了一条以文化品质提升消费质量、以特色IP驱动产业长红的可持续发展之路。
泉州市文化广电和旅游局
