当越来越多人“跟着赛事去旅游”

——旅游消费新现象观察之七

“我喜欢打网球，听说这次有许多顶尖球员参赛，就和朋友买了全赛程套票。”宁波网球公开赛近日举办，潘女士从外地赶来观赛，并对这趟宁波之旅做了规划：去南塘老街品尝宁波味道，去老外滩感受三江口灯火辉煌，去宁波博物馆领略古今交融……

运动中看风景、品文化，旅途中享受运动乐趣。在国家各项政策支持以及体旅消费升级、产业深度融合背景下，“跟着赛事去旅游”逐渐成为人们热衷的休闲新方式。联合国旅游组织数据显示，体育旅游产业正以每年14%的速度增长，目前占全球旅游支出的10%。2023年市场规模为5647亿美元，2023年至2030年间体育旅游的增长率预估为17.5%。

边运动边旅游

11月3日7时30分，北京马拉松在天安门广场东侧开跑，吸引3万余人参赛。来自山西的李女士与家人一同参赛，“我非常喜欢跑步、旅游，这次准备和家人到故宫、天坛打卡”。

“一人跑步、多人消费、全家旅游”成了马拉松赛事的新特点。近年来，越来越多的城市开始举办精彩的体育赛事，不仅吸引了越来越多的体育爱好者参赛，也激发了大家“跟着赛事去旅行”的热情，“为一场赛事赴一座城”成为越来越多人的选择。

在赛事的吸引下，游客探索赛事举办地的文化、历史和风土人情。前不久，摄影爱好者赵强为了捕捉自行车赛中的精彩瞬间，特地前往环青海湖国际公路自行车赛现场。“那是一条镶嵌在高原上的蓝宝石项链，骑行者穿梭其间，画面美不胜收。”赵强说，赛事结束后，他留在青海领略了茶卡盐湖、祁连山脉等自然风光，用镜头记录下祖国美景。

贵州“村超”近年来吸引了无数足球爱好者和游客的目光。贵州村超品牌管理有限公司轮值董事长彭西西介绍，“村超”完成了以赛促文、以赛促产、以赛促旅的目标。

在山城重庆，“体育+旅游”模式受到广大体育爱好者和游客的欢迎。“参一场赛，游一座城，这种方式让旅行更加有趣。”体验完山地自行车骑行赛的骑友张靖晨说，“在重庆骑行不仅能体验运动的刺激，还能欣赏山城的美景。”

7月13日，活力儋洋·缤纷夏日亲子沙滩匹克球暨全民健身推广活动在海南儋州洋浦干冲518沙滩举办；10月19日，2024年河北保定金秋体育嘉年华暨首届匹克球交流赛在马拉松大本营开赛；10月31日，2024亚匹联庐山西海匹克球公开赛走进庐山西海风景区；11月9日至10日，第一届全国新闻媒体匹克球邀请赛在河北文安华美胜地俱乐部开展……今年以来，匹克球运动凭借“运动+社交+休闲”的综合体验，让越来越多热爱运动、喜欢旅游的人们相聚一堂。“有的比赛场地设在景区、度假区，有的来比赛就能享受当地景区门票优惠，体验感非常好。”匹克球运动员陈哲说。

跑“成马”、游成都也是不少跑友的选择。携程数据显示，2024成都马拉松期间，成都机票预订量同比增长六成以上，比赛当日订单量稳居全国第三；酒店预订量翻番，旅游门票预订量同比增长365%。

羽毛球世界冠军、前国家队队员、中南财经政法大学副教授李茵晖认为，“跟着赛事去旅游”的兴起是时代发展的必然，各地通过赛事为观众提供情绪价值，有助于推动赛事周边区域服务产业发展，带动全民体育、全民健身。

出政策强保障

随着2025年第九届亚冬会进入倒计时，黑龙江省近日发布12条“跟着赛事去旅游”精品线路，将省内各大景区、场馆和赛事串联起来，吸引八方游客尽赏“龙江”大美风光。

这是全国各地迎合“跟着赛事去旅游”消费趋势、推动体旅深度融合发展的生动缩影。今年3月，国家体育总局会同商务部、文化和旅游部开展体育赛事进景区、进街区、进商圈活动，有效提升了赛事旅游热度；7月，国家体育总局、文化和旅游部联合发布“跟着赛事去旅游”2024暑期全国户外运动赛事目录，持续推动体育休闲、文化和旅游等服务消费增长。与此同时，各地以举办赛事为契机，策划推出丰富多彩的文旅产品和优惠措施，让游客在享受体育赛事带来的激情的同时，领略当地的文化魅力。

“到哪了”“跑到锅包肉了”今年8月，哈尔滨马拉松“边跑边吃席”冲上热搜。主办方为跑友提供了丰富的食物补给，包括红肠、锅包肉等。网友调侃：感觉跑着跑着就开始“走菜了”。

在海南，三亚坚持“谋赛”也“谋城”，推进“赛事+旅游”融合。“针对不同的赛事内容、群体，我们推出不同的旅游优惠，让广大游客‘参加一场赛、玩遍一座城’，将赛事流量转化为经济增量。”三亚市旅游和文化广电体育局有关负责人说。

在河北，2024衡水湖马拉松赛暨全国马拉松锦标赛（第二站）期间，当地推出“衡马跑游护照”，精选衡水湖景区、闾里古镇等16个代表性景点。自领取之日起至今年12月31日，选手携带“护照”即可享受景区提供的专属优惠。

在浙江，宁波网球公开赛期间，宁波文旅部门联合百家景区、民宿、酒店推出优惠套餐。“我们还为市民游客带来夜游、夜购、夜食、夜娱、夜宿五大主题夜间文旅消费地图。游客用手机扫描地图上的二维码即可查看各点位情况。”宁波市文化广电旅游局有关负责人介绍。

山东省临沂市体育局局长李楠介绍，今年以来，临沂在做好各项赛事筹备工作的同时，与文化和旅游、商务等部门联动，推出“跑马拉松、泡温泉、爬蒙山”旅游优惠政策，联合松山温泉小镇、琅琊古城、蒙山景区等30处景区发布优惠措施，向参赛选手提供折扣或免票优惠。

抢机遇促发展

眼下，全国各地正抢抓机遇，积极打造赛事旅游品牌，深化体旅融合发展，将体育赛事与丰富多彩的旅游资源相结合，吸引更多游客前来观赛体验，进一步激发地方经济发展活力。

天津市宁河区委书记白凤祥说，宁河区将不断探索赛事经济发展路径，打造更多优质载体、创新更多活动形式、塑造更多赛事IP，切实营造体育赛事进景区、进街区、进商圈的浓厚氛围。

中国匹克球运动工作委员会副主任梁金雄表示：“匹克球不受场地、天气影响，可以在平坦的场地竞技，也可以在草地、沙滩上体验，有着进景区的先天优势。我们将不遗余力地推动匹克球与旅游融合发展，让更多游客享受匹克球的乐趣。”

今年前三季度，厦门市体育赛事综合经济效益估算超26亿元，尤其是近年来引进的一系列高水平体育赛事表现亮眼。厦门市体育局有关负责人说，厦门将打造“赛事+旅游”“赛事+会展”“赛事+文化”“赛事+健康”等多业态模式，引进具有较强专业能力和市场化运营能力的赛事运营主体，推动赛事经济与会展、文旅经济深度融合，进一步释放体旅消费潜力。

佛山是岭南广府文化的重要发源地。今年年底前，佛山将举办龙舟大奖赛等活动。佛山市文化广电旅游体育局党组书记、局长徐觅浔介绍，佛山市将打造一批品牌活动项目，大力发展“赛事+旅游”等新业态，塑造“岭南风韵突出、创新创造活跃、开放时尚包容”的城市文化品牌形象。

北京第二外国语学院旅游科学学院教授谷慧敏认为，政府应加快制定相关政策措施，持续做好“体育+旅游”融合发展文章，引领体旅融合发展新经济和新风尚；完善管理体制机制，整合体旅资源，创新体育旅游新产品和新品牌，培育具有国际影响力和竞争力的体旅龙头企业；加强体旅融合发展的复合型人才培养，培养体育场馆和公园建设、体育赛事和旅游营销、体旅服务运营管理、体育科技等领域多层次专业化人才。

李茵晖建议，要加强规划，避免同质化，打造更多特色体育旅游线路和产品；注重基础设施建设，完善体育赛事所需场地和旅游配套设施；加强人才培养；利用数字化手段，加大宣传推广，提升“体育+旅游”活动的知名度、吸引力。（本报记者 魏 彪 范朝慧）