“太原市冬季旅游围绕‘体验三晋文化·品味锦绣太原’‘锦绣冬韵·相约太原’‘锦绣太原中国年’三大主题开展，推出文博互动、戏曲展演、冰雪运动、年俗展演等活动，实现文化体验与旅游消费深度融合，激活‘冷资源’转化为‘热经济’。”1月16日，在山西省文化和旅游厅举办的“晋韵冰雪 晋情相约”全省冬季旅游产品交流对接活动中，太原市文化和旅游局相关负责人介绍了今年春节期间的年俗活动。
当天，11市文化和旅游局相关负责人围绕我省发展冰雪产业、促进冰雪经济高质量发展进行深入研讨交流，并推介了冬季旅游产品、精品线路、惠民政策等，推动山西文旅市场淡季不淡、旺季更旺，让省内外游客“晋”情体验冰雪激情、三晋风情。
推出500余项“冰雪+”活动
近年来，山西依托丰富的冰雪资源，抢抓“后冬奥”时代发展机遇，推动冰雪元素与体育、旅游、文化深度融合，全省冰雪旅游持续升温，“冷冰雪”正在成为推动经济发展的“热引擎”。
在推介与发布环节，全省共推出冬季冰雪旅游线路49条、冬季冰雪旅游产品百余个、冬季冰雪旅游活动500余项。
记者了解到，春节期间，太原市将“锦绣太原中国年”作为核心主题，集中呈现年俗展演、年货市集、祈福纳祥等活动；太原古县城将举办“非遗中国年”主题花灯会，太原动物园新春庙会将登场；中国煤炭博物馆、晋阳湖国际会展中心将举办年货节，汇聚全球好物与地方特产、非遗互动等。大同市精心构建“核心古建坐镇、冰雪产品环绕、全域活动纷呈”的冬季文旅供给新体系，除了让游客体验滑雪、畅玩冰雪，还将重点推出2026大同古都灯会、山西省第二届冰雪嘉年华等活动。临汾市向游客推出涵盖壶口冰瀑玉壶、云丘山冰洞群、霍州七里峪滑雪场、“云栖山林”秘境温泉等在内的“赏冰、玩雪、泡泉”一站式冬季旅游体验。同时，推出“平阳年味浓”“欢乐冰雪季”“致敬古经典”“光影筑梦途”“戏苑庆新春”五大“回家过年”系列主题活动。
朔州市推出“跟着悟空游山西”朔州古建线路、“纵情冰雪 激情朔州”线路、朔州年俗文化体验之旅。同时，广武国际滑雪场紧扣朔州马邑地域文化与马年生肖吉祥寓意，推出“马邑祥马·雪韵新春”主题年俗活动。忻州市充分释放“冰雪+温泉+民俗”融合发展优势，诚邀游客到云中河的冰雪运动中心体验冰上运动，到温泉度假区康养身心，观看璀璨灯展、大型烟花秀等。此外，还将推出忻州古城“中国年”、偏关县“神牛犁河”NPC互动巡游等活动，让游客尽享年俗盛宴。晋中市以九龙国际滑雪场、李宁乌金山国际滑雪场、崇家岭牧云滑雪场等八大滑雪场为载体，推出30余项冬季冰雪活动。尤其是在元宵节期间，在榆次区、太谷区、平遥县等地推出社火民俗活动，并在平遥古城、乔家大院、张壁古堡、王家大院、榆次老城5个重点景区举办“中国年”民俗活动。
阳泉市打造了冬季旗舰旅游线路——“时光里的阳泉”冬季之旅，行程核心涵盖城区的工业风年俗、平定的国家级非遗、盂县的亲子田园、郊区的冰雪灯宴、矿区的复古社火，30分钟车程即可实现主题切换，尽显地道年味。长治市推出“太行山旅游季——在太行山上过大年”冬季文旅嘉年华活动，游客可在潞安府城隍庙、上党门、观音堂等文物古建单位，参与集福、投壶、研学等活动，感受“红色+古建”的新春氛围。运城推出“冰雪狂欢一日游”“康养暖冬二日游”“生态冰雪三日游”3条主题线路，让游客玩转滑雪的同时畅享田园乐趣，体验运城盐湖“康养五绝”，赏冰瀑和天鹅，深度感受生态与冰雪的魅力。
这些冬季冰雪旅游活动涵盖“冰雪+运动”“冰雪+演艺”“冰雪+观展”“冰雪+美食”“温泉+康养”“冰雪+年俗”及迎新春系列等特色主题活动，将吸引全国游客来山西“赏冰雪、游古建、品文化、过大年”。
文旅惠民措施诚意满满
各市冬季旅游、节庆活动精彩纷呈，“文旅大礼包”更是诚意满满。
朔州广武国际滑雪场于1月1日至2月28日，向全国在校大学生推出享0.01元滑雪优惠，仅需提前线上预约即可参与，每日限量100个名额。
临汾黄河壶口瀑布旅游区推出“冬观冰瀑·晋陕联游”活动，向全国游客实行免门票优惠政策，截止到2月10日；将在临汾大剧院推出15场惠民戏曲演出，集结多位国家级演员与“小梅花”得主，连续献演蒲剧脍炙人口的经典大戏。
运城盐湖“天鹅栖息地”免费向公众开放，芮城圣天湖景区推出天鹅季门票折扣优惠活动；永济五老峰滑雪场不仅提供免费接驳服务，还支持山西冰雪消费券核销，大学生四折、普通游客五折的优惠持续至2月7日。
长治市区开通至重点景区的免费公交车，开放机关单位停车位与食堂；潞城、武乡等地同步开展“文化进万家”惠民活动，实现文艺表演、非遗展示基层全覆盖。
构建冰雪旅游发展新格局
一系列“冰雪+”创新产品的集中亮相，充分彰显了“晋韵”文化的深厚底蕴与“晋情”服务的温暖内涵，展现了山西冬季旅游多元化、体验化、品质化特点，将有效释放冬季旅游发展潜力，有力推动我省冰雪经济持续健康发展，助力山西旅游淡季不淡。
各市文旅局相关负责人一致认为，要从推动文旅产业高质量发展、打造国际知名文化旅游目的地的高度认识发展冰雪经济的重要性，加快构建现代冰雪产业体系，将冰雪资源优势转化为经济发展优势，为我省经济高质量发展培育新的增长点。
山西聚焦赛事培育、品牌打造、产业融合三大方向，积极推动冰雪经济与文化、康养、乡村、古建等深度融合，助力我省经济社会高质量发展。据了解，山西省文化和旅游厅将进一步推动构建多业态联动、全链条发展的冰雪旅游发展新格局，促进冬季旅游业态更多元、产品更丰富、服务更优质、品牌更响亮，为广大游客提供更丰富多彩的冬季旅游体验，为促进消费升级、彰显文化自信注入强劲动力。（本报记者 田璐）
