转自：沈阳日报

记者1月19日获悉，为助推冰雪经济高质量发展，近日国家统计局沈阳调查队在全市范围内开展冰雪消费发展情况专题调研。调研表明，沈阳市冰雪市场基础扎实，政策效果与品牌塑造取得积极进展，企业预期总体乐观。

受访企业信心整体稳健

沈阳市推动冰雪经济高质量发展，持续擦亮“冬日雪暖阳 相约在沈阳”品牌，塑造“不太冷、不太远、不太贵、不太难”的亲民形象。在政策引领下，沈阳冰雪品牌塑造初显成效，连续七年获评“冰雪旅游十佳城市”。

冰雪经济相关企业经营稳中有进预期乐观。42.9%受访企业表示，2024-2025年冰雪季营收稳中向好，42.8%客单价同比上升10%以上；71.4%的企业认为，2025-2026年冰雪季消费人次和营业收入将增加或持平。

与此同时，企业主动转型应对季节性挑战。71.4%受访企业将季节性供需失衡列为主要问题，积极拓展“冰雪+四季”运营模式，开发青少年研学等市场，推行动态定价与会员体系。在政府推动下，沈阳市还联动七城启动“冰雪去嗨节”，为企业注入新动能。

消费倾向“冰雪+”模式

调研表明，沈阳冰雪消费者结构呈纺锤形，学习偏好自主探索。从参与频率看，39.7%受访者为低频体验者，40.5%为中频消费者，19.8%为高频参与者，整体仍以体验式消费为主。从冰雪技能学习方式看，50.8%受访者选择纯自学，仅3.8%受访者选择专业培训，市场处于兴趣启蒙阶段。

消费倾向“冰雪+”模式，社交属性驱动创新。从消费偏好看，51.5%受访者偏好传统运动项目，35.4%青睐“冰雪+温泉+美食”等复合体验。冰雪消费还展现出强烈的社交属性，96.6%受访者与亲友结伴参与。

消费决策理性务实，增量依赖体验深化。从参与计划看，47.5%受访者计划维持参与频次，60.9%受访者表示预算基本不变，增量更多依赖存量客群消费深化，消费者正从“尝鲜者”向“爱好者”转变。

三大问题待优化

调研结果显示，部分制约冰雪消费发展的问题有待优化。

一是参与成本有待降低，助力大众广泛参与。34.6%受访者认为装备费用高，11.8%受访者认为门票培训费可优化。未参与者中有60.0%将“经济成本高”列为主要原因，高端滑雪单日消费可超千元，影响大众常态化参与。

二是配套设施持续完善，提升消费体验质量。34.6%受访者反映交通衔接待优化，30.1%受访者认为客流量影响体验， ，沈阳冰雪经济相关企业稳中有进预期乐观）25.7%受访者指出周边食宿性价比不高。消费者期待优化客流管理、完善配套设施。

三是认知壁垒逐步破除，充分激活市场潜力。未参与者中，73.3%受访者对冰雪活动缺乏了解，66.7%受访者因缺乏技能不愿尝试，53.3%受访者存在安全顾虑，市场潜力有待激活。

推动冰雪消费提质扩容

在调研基础上，国家统计局沈阳调查队提出推动冰雪消费提质扩容的建议。

健全成本优化体系。加大政策补贴力度，发放冰雪体验消费券；深化企业供给改革，鼓励企业推出错峰卡等高性价比产品；完善公众推广机制，依托社区、学校开展公益体验活动，降低参与门槛。

完善配套服务体系。强化交通衔接，加密旅游专线；推行智慧管理，减少排队等候时间；规范周边食宿价格，增设便民设施，提升消费体验。

构建友好消费环境。深化兴趣培育，加强冰雪主题宣传；强化技能普及，推动场馆设置免费体验区、开发入门课程；筑牢安全防线，普及冰雪运动保险，增强公众参与信心。

沈阳日报、沈报全媒体高级记者 刘洋