“大雪人如今成为冬季旅游极具人气和辨识度的网红打卡地，具备了发展为城市级冰雪文化IP的深厚潜力。然而，目前对大雪人的开发利用仍存在明显短板。”、“应该将大雪人打造成为继冰雪大世界之后，又一具有全球影响力的文旅标志”……在20日哈尔滨市政协十四届五次会议上，哈尔滨“大雪人”成为委员们关注的热词，建言统一规划打造大雪人城市IP，构筑哈尔滨冰雪文旅新标杆。
现状——开发利用仍存不足
哈市政协委员宋子民告诉记者，近年来，哈尔滨“网红大雪人”已在音乐公园、道外江边等多地落地，成为游客打卡热点，但存在形象同质化、互动不足、IP变现薄弱等问题，未能充分释放引流潜力。“今年冬天，城区内建设了许多大雪人，但是一些穿搭、设计存在同质化的情况，雪人的服饰也没有设计感，没有体现出哈尔滨的时尚感。”
“ 哈尔滨的大雪人影响力与日俱增，但其IP的开发利用仍处于初级阶段。”哈市政协委员谷欣则表示，哈尔滨冬季大雪人存在形态单一，缺乏互动体验。其呈现严格受限于冬季的实体存在，体验方式以静态观赏与拍照为主，缺乏全年性、数字化、沉浸式的互动载体。围绕该IP的衍生开发近乎空白，未能有效延展至文创产品、数字内容、主题活动等多元业态。
在会上，哈市政协委员王然也提交了系统打造大雪人城市IP，构筑哈尔滨冰雪文旅新标杆的建议。王然表示，对大雪人，缺乏全市层面的系统规划，“大雪人”与中央大街、太阳岛、冰雪大世界等核心景区联动不足，未能形成集聚效应。同时，产业转化能力弱，缺乏以IP为核心的衍生业态和消费链条，四季运营思路缺失；未能将“大雪人”与哈尔滨“音乐之城”、“欧陆风情”等独特城市文脉有机结合，故事性不足。
建言——打好雪人文旅牌
采访中，委员们认为，近年来，哈市冬季文旅产业实现跨越式发展，继冰雪大世界等传统标志性项目之后，冬季哈尔滨的大雪人已凭借其独特的亲和力，成长为哈市一个极具代表性的文旅现象。其憨态可掬的形象与年复一年的准时赴约，不仅成为市民翘首以盼的冬日伴侣，更吸引了全国游客的广泛关注与喜爱，其建造过程本身也已成为与顶级冰雪景区并驾齐驱的冬季盛事。每年春季气温回升、冰雪消融之时，“大雪人”的悄然离去总能引发市民与游客广泛的留恋与不舍，这种自发的情感流露，成为承载公众情感记忆的温暖符号。所以也建议冰城打好雪人这张文旅牌。
整合——打造大雪人矩阵
“申报吉尼斯纪录，打造世界级名片。“ 政协委员宋子民建议，整合音乐公园、冰雪大世界、雪博会等大雪人的核心点位，统一规划设置，避免同质化。核心点位保留经典治愈符号，园区点位结合主题做创意设计，江景点位突出趣味风格，形成“一址一特色”视觉体系。同时，倡议企业冠名赋能，升级穿搭品质。对接本土或国内知名羽绒企业，冠名生产雪人帽子、围巾等服饰，融入品牌元素与哈尔滨地域符号，实现IP与企业双向赋能。每年通过票选微调穿搭细节，保持“经典+限定”的新鲜感。 以“全域最大规模特色主题大雪人矩阵”为方向，申报世界吉尼斯纪录，借助国际影响力破圈传播，提升哈尔滨文旅国际吸引力。以雪人穿搭为核心，打造网红同款文创，开放线上全民设计通道，推出标准化与定制化产品，同步开发迷你挂件、徽章等社交货币类周边，线上线下同步发售。推出全域打卡，构建消费闭环，发起“大雪人打卡集章”活动，串联所有点位，游客集齐印章可兑换马迭尔咖啡、文创小样等福利，引导游客串联核心场景，带动关联消费。
破局——构建“四季不落幕”形象
政协委员谷欣表示，大雪人已具备深厚的民众情感基础和巨大的IP转化潜力，是哈市文旅资产中一座亟待深入挖掘的“富矿”。建议由哈市文旅局牵头，联合宣传、网信、文联等部门及专业机构，组建专项工作组，汇聚文化、艺术、科技、市场等领域专家。系统为其构建背景故事、世界观及鲜明的人格特质，可定义为守护冰城的“冬日精灵”，通过创作系列短小精悍、温暖治愈的都市传说与四季故事，为其注入持续的生命力。同时，构建“四季不落幕”的动态形象与体验体系。大力开发“大雪人”的数字化生命形态，利用AR、VR 、动画、社交媒体账号等载体，创作其“春日化身”“夏日游记”“秋日寄语”等系列线上故事与形象，实现IP的永生与全天候互动，打破季节壁垒。建立市场化长效运营与版权保护机制。明确IP的权属管理规范，探索建立政府主导品牌、专业机构运营、市场多元参与的商业模式。
转型——成为具有全球影响力又一文旅标志
政协委员王然建议，将“大雪人”从一处成功的季节性景观，升格为承载哈尔滨城市精神、贯穿四季的超级文旅IP，建议由哈市文旅局牵头，实施“大雪人IP化提升工程”。编制《哈尔滨“大雪人”IP发展与空间布局规划》，明确其核心区、联动区及全市范围内的展示与应用场景。讲好IP城市故事打造品牌活动，每年冬季举办“哈尔滨大雪人国际冰雪嘉年华”，围绕资源协同整合机制，将冰雪赛事、艺术创作、音乐演出融于一体，形成固定节庆品牌。通过系统化的IP打造，预计将使“大雪人”成为哈尔滨继“冰雪大世界”之后又一具有全球影响力的文旅标志，有效提升游客体验深度与满意度，显著带动二次消费，促进哈市冰雪经济从冬季爆火向四季繁荣稳步转型。
