冬日里的宝鸡，寒意虽浓，但消费市场却热气腾腾。

2025年末，一场大雪飘洒而下，漫天飞絮为西秦大地裹上银装。西安理工大学的崔雨薇和朋友们提前抵达宝鸡，只为在元旦期间开启一场沉浸式冰雪暖冬之旅。

“拿着学生证就能享受免费门票，简直太棒了！”在太白鳌山滑雪场，崔雨薇在服务台顺利兑换了免费的初级赛道门票，她兴奋地说，拿着滑雪场的票根，还可以免费兑换太白山国家森林公园的门票，让冰雪快乐一路延续下去。

“参与2025宝鸡冬季‘票根经济’促消费活动，除了凭学生证减免雪场初级赛道门票外，还可选购2.5折特惠套票。”太白鳌山滑雪场工作人员介绍说，不少游客反馈，这次的福利大大提升了游玩的性价比，让冬日旅程更精彩、更划算。

游客在太白鳌山滑雪场滑雪

崔雨薇一行人的体验，正是宝鸡“票根经济”撬动全域消费的生动缩影。2025年7月以来，我市创新推出“票根+”消费矩阵，通过“一张门票串联多元消费”的模式，深度挖掘“吃住行游购娱”全链条消费潜力；同时，结合不同季节消费特点，打造“一季一主题”，让“票根经济”更接地气、更具实效。

党的二十届四中全会审议通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》提出，以放宽准入、业态融合为重点扩大服务消费，强化品牌引领、标准升级、新技术应用，推动商品消费扩容升级，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景。宝鸡市应势而动，用票根“串”起消费链，激活消费市场“一池春水”。

2025年国庆中秋假期，宝鸡银杏音乐节点燃全城文旅消费热情，众多歌迷专程从外地赶来，共赴这场音乐之约。

“这趟太值了！凭音乐节门票不仅能感受旋律与激情的碰撞，住酒店还能享受专属折扣，逛景区可以购优惠门票，还可以兑换地道非遗美食。”来自银川的游客李娜说，票根秒变消费券，不仅让游客获得更佳体验，还推广了宝鸡美食和旅游景点，这波操作太贴心了。

这种“一票联动”的模式，将一张票根嵌入多种业态之中，让原本孤立的消费场景变成串珠成链的体验路线，不仅让游客实现了“一张票根、全程惠玩”，还有效拉动了全市餐饮、住宿、交通和文创产品的消费增长，实现了城市消费从“单点爆发”到“多点开花”。

“2025年以来，我市以票根为切入点，通过整合商业、旅游、文化、体育等资源，探索推动商旅文体等领域融合发展，撬动消费、匹配供需、提振市场。”市商务局相关负责人介绍，活动期间，全市216家商超、餐饮、酒店、景点等经营主体积极响应，纷纷结合自身特色推出“票根专属福利”，参与活动的企业客流量大幅增长。与此同时，我市累计发放2500万元电子消费券，用于汽车、家电、商品百货等消费补贴，并联动商贸、文旅企业推出系列打折让利举措，通过真金白银让利与创新场景融合，推动消费市场持续升温。

消费作为内需的重要组成部分,是驱动经济增长的重要引擎。2025年以来，我市把促消费、惠民生摆在优先位置，坚持“市上每季有活动、县区每月有活动、企业每周有活动”，加力扩围实施消费品以旧换新，创新推出“票根经济”，先后举办了春秋季汽车展、宝鸡（青岛）啤酒音乐美食季、第三届中国（宝鸡）国际酒业展览会等促销活动200余场，通过场景创新、活动承载、政府补贴，进一步释放消费潜力，激发市场活力，满足群众消费需求，促进城乡经济繁荣发展。

从滑雪场票根兑换景区门票，到演唱会门票解锁全域优惠，从2500万元电子消费券精准投放，到各类促销活动轮番登场……一系列利好政策的持续发力，让宝鸡消费市场交出亮眼答卷。2025年1至11月，单是“票根经济”便拉动相关消费达2亿元，全市限上社会消费品零售额更是增长9.8%，彰显出区域消费市场的强劲韧性与巨大潜力。

“我们将贯彻落实好党的二十届四中全会精神，持续升级促消费举措、创新活动方式方法，在多业态融合上发力，不断拓展票根的应用场景，推动政策红利高效转化为市场活力，助力消费扩容提质进入‘快车道’，以消费活力的持续迸发为全市经济高质量发展注入更强动能。”市商务局副局长朱晓华表示。

宝鸡融媒 王茜