1月16日，辽宁大众冰雪文化创意征集活动专家座谈会在人民网辽宁频道举行，八位来自各行各业的专家学者围绕“冰雪旅游何以大众，大众冰雪何以辽宁”主题，为辽宁发展大众冰雪建言献策。

东北财经大学文旅产业创新发展研究院院长韵江在座谈会上表示，当前，我国冰雪产业正步入以大众参与、深度融合、体验升级为特征的新发展周期。辽宁需要在清晰的战略框架下，系统推动资源转化、深化文化科技赋能、创新运营传播，将丰富的自然与文化资源转化为具有持续吸引力和鲜明辨识度的冰雪产品，塑造冰雪经济新优势。

明确产业战略方位

韵江表示，辽宁可以构建“塔型”发展框架，以文化与科技作为贯穿并支撑整个“塔型”结构的两大支柱，文化赋予冰雪以灵魂与叙事深度，科技则拓展冰雪的表现形式与产业边界。

塔尖可以定位为大众冰雪，核心在于推动冰雪活动从专业运动转向全民共享的情感体验与生活记忆。塔身承载融合战略，重点是将冰雪与辽宁深厚的工业基础、独特的海洋文化、丰富的历史遗存、优质的康养资源以及鲜活的民俗文化有机结合，形成“冰雪+”的复合价值体系。塔基部分夯实产品与服务，致力于为大众提供安全、优质、普惠的冰雪活动供给。

打造主题化产品集群

韵江认为，把辽宁的特色资源转化为具有市场号召力的冰雪产品体系，关键在于差异化、主题化。

可以依托以大连为中心的沿海城市群，发展“蓝色冰雪”系列项目。利用部分海域冬季不冻的自然条件，设计海上冰帆、滨海雪堡、不冻港夜游等特色活动，营造海雪交融的独特场景。结合工业文化遗产，打造“工业冰雪”主题产品。在沈阳、鞍山等工业城市，推动老厂房、工业设施与冰雪景观、光影艺术、主题演艺相结合，举办具有历史纵深与现代美学的冰雪艺术节。整合温泉与中医药资源，开发“疗愈冰雪”康养产品。推动冰雪活动与温泉康养、中医调理深度融合，设计涵盖身心调养的冬季健康度假方案。挖掘乡土生活元素，营造“乡土冰雪”体验场景。对传统冰上娱乐、民俗手工艺、特色饮食等进行体验化改造，让游客沉浸于质朴温暖的辽宁冬季生活氛围之中。

培育产业内生动力

产业的可持续发展，根植于文化内涵的持续积淀与创新能力的不断提升。韵江建议，一方面，系统构建辽宁冰雪文化叙事体系，梳理从历史传承、工业记忆到当代生活的冰雪文化脉络，创作具有情感温度与传播力的文化内容，推动品牌传播从景观呈现转向故事讲述与价值共鸣。另一方面，应充分发挥科技的支撑与引领作用，积极应用虚拟现实、增强现实、数字交互等技术，创新冰雪娱乐形式，开发沉浸式、场景化体验项目。同时，推动智慧化管理在客流疏导、安全监测、服务优化等环节的应用，提升整体运营效率与游客满意度。

塑造鲜明品牌形象

卓越的产业构想需要高效地执行与传播来实现价值。韵江提出，在运营层面，可以遵循“一地一品、全域联动”的原则，加强省级层面的规划统筹与资源协调，科学引导各地区立足自身最具代表性的资源禀赋，集中力量打造一个标志性冰雪节庆或特色IP活动。同时完善交通衔接、服务配套与区域合作机制，推动形成主题互补、客源共享、线路联动的全省冰雪旅游发展格局。

在传播层面，应推动传播策略向情感化、内容化、互动化全面升级。聚焦服务过程中的温暖细节、活动背后的动人故事、游客参与的欢乐瞬间，通过真诚的沟通与用心的内容，与公众建立深层情感联结。积极构建全媒体传播矩阵，鼓励用户生成内容，策划具有话题性的线上线下活动，让“辽宁冰雪”的品牌形象在一次次真诚的互动与分享中，变得可亲、可感、可记忆、可传播。

孝媛