数读中国开局新活力|文化赋能消费升级呼和浩特解锁“文化场景”新玩法

2026-01-21 16:05 旅游资讯 1 0

2026年是“十五五”开局之年

内需市场潜力持续释放

消费新场景不断涌现

文旅融合、冰雪经济

国潮消费等热点频现

展现出超大规模市场的韧性与活力

央广网推出

《数读中国开局新活力》系列报道

以数据为支撑

聚焦各地消费场景

产业升级与民生改善的生动实践

深入解读开局新气象

呈现中国经济

稳中求进、活力迸发的时代图景

今天

聚焦呼和浩特的文旅消费

数据显示

元旦假期期间

呼和浩特市

累计接待国内游客171万人次

实现旅游总花费近11亿元

领跑全区

全市文博场馆累计接待观众18.4万人次

参观人次均值同比增长195.55%

文博场馆的文创产品

销售额平均增幅达到了68%

……

亮眼数据的背后

是博物馆、大召、艺术馆等文博空间

悄然化身“流量担当”

成为经济消费新风尚

文博场馆夜游出圈

文创产品热销

“博物馆+商圈”联动发力

展现了“文化赋能消费”的硬核实力

“5、4、3、2、1，新年快乐！”随着零点准时到来，璀璨的烟花也随之绽放。这一声跨年欢呼的背后，升腾的是城市消费的腾腾热气。2026年元旦假日期间，呼和浩特市累计接待游客171万人次，实现旅游总花费近11亿元。亮眼数据的另一面，是博物馆、大召、艺术馆这些文博空间悄然化身“流量担当”，成为经济消费新风尚。

元旦假期，呼和浩特市文博场馆累计接待观众18.4万人次，参观人次均值同比增长195.55%，其中仅跨年单日文博场馆接待游客超8万人次，文博场馆的文创产品销售额平均增幅达到了68%。

“到博物馆去”究竟有何魔力，既攒足了人气，又带火了消费？

文博场馆变身“夜游打卡地”

答案就藏在呼和浩特市一众文博空间的沉浸式场景打造里。

内蒙古博物院，灯火亮到晚上10点，丝绸之路上的美食，“科技+国风+波斯风情”的跨年音乐会，国宝天团巡游送福运……一系列沉浸式体验牢牢锁住消费者的脚步。公主府博物馆不仅延时开放，还打造了“清宫灯影耀古府” 主题灯会。重磅推出的《府韵风华—清代公主婚礼体验》沉浸式演艺，更让大家对三百年前皇家联姻盛景的体验感拉满。深度体验之余，“公主有礼”系列文创还可以满足大家将独特的文化体验“打包”带走。在呼和浩特雕塑艺术馆举办的阶梯音乐会打破传统场馆局限，把公共艺术、城市空间和节日氛围完美融合，靠“懂你”的姿态，让年轻人在光影流转间停下脚步，共赴一场潮酷的文化之约。

五塔寺博物馆的“塔影星辉”花灯游园，将文物鉴赏与科普趣味深度融合，非遗手作、解密石刻星座奥秘、星空灯DIY手工体验等互动活动轮番上阵。游客不仅可以在指尖感受文化之美，还能将自己做的“限量版”带回家。

作为呼和浩特市历史文化轴带的核心节点，大召区域更是以古韵与新潮交织的场景化活动，成为夜游消费的核心引力场。大召广场上，《又见昭君》高空威亚秀惊艳上演，表演者化身“飞天仙子”，以古建为幕、光影为衬，重现昭君出塞的壮美史诗，与一旁阁楼里传出的悠扬乐声相映成趣。十五运会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”空降现场，带来专属表演与近距离互动，成为亲子打卡的热门。跨年夜当日，大召及周边瞬时峰值超10万人次，成为全城跨年氛围最浓郁的地方之一。

多业态联动：文化流量转化为商业增量

场景式消费热闹十足，多业态融合更在一步之遥处展现出蓬勃活力。

呼和浩特市文化旅游广电局（文物局）、呼和浩特博物院与东站商圈核心区携手打造的“文博进商场”活动，让游客在打卡内蒙古博物院后，不消几步，顺着天桥的灯光，便能将逛展的文化体验延伸至繁华商圈，感受“文化+消费”的双重满足。

在这里，敦煌飞天舞与博物馆里的文物遥相呼应；国风演艺与非遗技艺的展示，让年轻人在购物之余也能沉浸式感受国潮魅力；集章打卡、互动抽奖等活动，更是将亲子家庭的欢声笑语留在了街区。文化与商业的双向奔赴，成为不少人快乐跨年的标配玩法。

元旦期间，“文博进商场”创新模式带动东站商圈核心区域客流突破22万人次，实现文化氛围与烟火气相互赋能。

让收藏在博物馆里的文物，书写在古籍里的文化“活起来”，变成一枚小巧可爱的徽章或一个精美雅致的冰箱贴，或将一段封存在书籍里的故事变为沉浸式场景，以文化场景化，场景旺消费，便是呼和浩特市“消费热”的取胜之道。

政策导向为消费升级注入强劲动能

2025年中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》明确提出，要深化商旅文体健多业态消费融合，支持文博单位拓展服务项目、合理延长经营时间，创新多元化消费场景。

这场始于文博空间的消费热潮，正悄然改写着城市的消费结构。

从过去单一的“买商品”，转向如今多元的“买体验、买文化、买氛围”，文博消费不再是小众选择，而是成为撬动家庭游、夜间游的核心支点；文创产品不再是简单的纪念品，而是承载情绪、表达自我的文化“嘴替”。

2025年11月，呼和浩特市获评消费新业态新模式新场景试点城市。以此为契机，《呼和浩特博物馆之城建设总体规划（2025-2035）》明确提出，实现每10万人拥有一座博物馆；博物馆与旅游、科技、商业、教育、设计等业态融合发展的目标。未来，随着“博物馆之城”建设的不断推进，这座城市的一砖一瓦皆可叙说故事，一街一景都将催生消费，让文化与商业的双向“奔赴”更具生机与活力。