【报告声音】

扩大文旅消费，丰富城市漫步、乡村旅居、非遗体验等旅游业态，持续提升乌镇戏剧节、西塘汉服文化周、海宁盐官观潮季等影响力，全域旅游人数、旅游综合收入均增长6%以上。

【解读嘉宾】

嘉兴市文化广电旅游局党委书记、局长 顾建忠

问：今年，嘉兴将如何发力，让文旅消费这把“火”燃得更旺？

顾建忠：

文旅消费的热度与活力，直接彰显一座城市的吸引力与烟火气。2025年，嘉兴文旅消费场景持续创新，演唱会、戏剧节等融合业态亮点纷呈，全年吸引游客8216.5万人次，实现旅游总收入983.9亿元。为进一步释放文旅消费潜力，我们将聚焦三大核心板块，让文旅消费持续升温：

一是升级消费场景。

深化“文旅+”多业态融合发展，统筹策划“一起来嘉游”“江南四季 村游嘉兴”等贯穿全年、覆盖全域的文旅消费季活动，同步推出“一张机票游嘉兴”联动优惠产品，提升游客参与度。实施“非遗+”产业赋能计划，重点开展“江南味觉记忆”非遗美食乐享行动与“锦绣嘉乡”丝织技艺振兴行动，加快美食类、蚕桑丝织类等非遗品牌的培育与创新转化。全力开拓入境旅游市场，优化入境游签证办理、交通接驳、支付便利等全链条服务，针对性开发适配国际游客的精品旅游线路与定制化产品，吸引更多海外游客来嘉。

二是做强演赛经济。

聚焦打造“演艺之城”建设，构建多层次、全周期的演艺赛事体系，形成“周周有演出、月月有活动、季季有盛会”的演艺格局，2026年计划举办大型演唱会、音乐节12场以上。持续深化旅游演艺爆款产品打造，提升乌镇戏剧节、西塘汉服文化周、濮院时尚周、盐官潮音乐等标志性活动的影响力，推动大潮爱乐乐团实现常态化驻演，进一步满足市民游客多元化文化需求。

三是坚持全域联动。

着力做强城市旅游、做优古镇旅游、做美乡村旅游。推动中心城区文旅繁荣，将子城、南湖天地、月河、芦席汇、梅湾街等核心区域串珠成链，高标准打造10条以上文旅特色街区，提升城市旅游核心竞争力。探索建立古镇发展共同体，实施古镇全球影响力计划，推进文旅资源挖掘、业态提升、特色城景营造、服务优化、品牌推广五大行动，实现古镇资源互济、客源互送、线路互推。焕新乡村旅游品质，实施文旅运营“五百”计划、青创文旅资源激活行动，创新推行“乡村文化空间主理人”运营模式，培育乡村特色文创、特色美食品牌，推动乡村旅游从观光型向体验型、品质型转型。

来源 | 读嘉

Review

嘉兴初雪！来邂逅不一样的暖冬美食！

嘉兴这些地方白天晚上两副面孔，不要错过人生的六七点！

发现我们

Contacts

嘉兴市文化广电旅游局出品