全国多地正以多元路径激活“婚礼+旅游”产业潜能，推动“甜蜜经济”成为文旅融合发展的重要增长点。

海南三亚将婚庆旅游纳入新业态核心布局，与会展、亲子旅游协同发力形成发展合力；云南丽江整合古城雪山湖泊等自然人文资源，打造特色婚旅线路，借主题展会、节点集体婚礼筑牢目的地品牌认知；河北邢台则深挖七夕文化底蕴，以爱情体验为核心搭建全链条婚恋产业生态，推动文旅形态从观光向深度体验转型……

跨业态的融合浪潮中，消费需求的升级与产业转型的诉求形成叠加效应。各地探索路径背后，差异化价值如何凸显？可持续发展又面临哪些瓶颈与机遇？这些都成为行业亟待厘清的关键问题。

消费迭代、供给升级

共推婚旅业态崛起

“婚礼+旅游”业态的崛起是消费端需求升级与供给端产业转型双向驱动的必然结果。

随着新生代消费群体成为婚恋市场主力，传统婚礼的标准化、场景化局限逐渐显现，兼具仪式感、体验感与纪念意义的婚旅模式，契合了年轻人对个性化、高品质婚恋消费的追求。

“我不喜欢在自己的婚礼上被一大群人围观，也不喜欢传统的酒桌氛围。”山西太原白领小吴告诉中国城市报记者，为了实现自己对理想婚礼的憧憬，她选择在三亚亚龙湾热带天堂森林公园的“天作之合”礼堂完成自己的婚礼，顺便还能在海南度蜜月，省时又省力。

从供给端来看，文旅产业面临同质化竞争压力，亟须挖掘新的增长引擎。而婚庆场景的强关联性、高消费属性，为文旅资源的多元化开发提供了优质载体。各地基于自身资源禀赋布局婚旅产业，本质上是通过业态融合打破产业边界，实现文旅资源价值的二次释放与升级。

以小吴的婚礼目的地三亚为例，当下，三亚的婚庆产业已形成覆盖婚纱摄影、婚礼策划、婚宴服务、蜜月旅游等环节的完整链条。同时，婚庆旅游与会展旅游、亲子旅游共同构成三亚旅游新业态的“三驾马车”。

前往三亚的新人，核心诉求在于当地的蓝天、碧海、沙滩与阳光，他们既希望拍摄一套心仪的婚纱照、举办一场浪漫的旅行婚礼，享受惬意蜜月，还能顺带选购免税婚品。三亚市婚庆旅游行业协会会长许伟表示，伴随从业人员专业素养的提升，三亚承办的高端婚礼已在国内形成较强竞争力，其竞争目标已瞄准巴厘岛、普吉岛、马尔代夫等国际知名婚旅目的地。在他看来，三亚每年举办的高端婚礼数量已突破5000场，婚庆产业链规模向百亿元级迈进具备明确潜力。而三亚这一业态的发展态势也印证了供给端通过资源整合与服务升级，能有效承接消费需求，为婚旅业态发展提供坚实支撑。

依托本土禀赋

多地构建特色婚旅生态

除三亚外，随着“甜蜜经济”与文旅融合的深度渗透，全国多地已纷纷入局，依托自身独特资源禀赋布局“婚礼+旅游”产业，形成差异化竞逐的发展格局。

不同于三亚以热带滨海资源为核心的发展路径，多地均在挖掘自身核心优势，通过整合特色资源、搭建产业生态、打造主题品牌等方式，抢占婚旅市场份额，推动本地文旅产业向多元化、高品质方向升级，进一步释放业态融合发展的叠加价值。

云南省于2025年正式开启旅行婚礼目的地建设工作，着力培育“文旅+婚庆”融合新业态，统筹优质资源，重点打造昆明、大理、保山、丽江、红河、迪庆、西双版纳七大婚礼胜地。自去年9月起，云南省文化和旅游厅已在大理、丽江、香格里拉连续举办三场“旅行婚礼首选目的地·情定云南”专题活动，全面推介云南作为婚礼目的地的独特优势，并同步发布《云南目的地婚礼产业合作与发展——大理倡议》，推动行业标准协同与资源共享，为文旅消费培育新的增长引擎。

据云南省文化和旅游厅相关负责人介绍，该省依托丰富的自然人文资源和日趋完善的婚庆服务体系，深化产业融合，培育浪漫旅居新业态，着力打造一批高品质、有特色的婚礼目的地。

再把目光转向北方地区——依托七夕文化渊源的河北邢台，以爱情体验为核心抓手，构建“恋、购、影、宴、住、游、娱”全链条婚恋产业生态。其通过深挖传统爱情文化，将文化符号转化为可体验的婚旅产品，推动文旅产业从传统观光向深度体验转型，全力打造差异化的婚恋度假目的地，与沿海、高原、海岛型婚旅城市形成错位竞争。

“目前，不少省市都在打‘在地资源+婚庆’这套组合拳来发展婚旅产业，侧重点不同，比如三亚重商业配套，丽江重自然IP，邢台重文化叙事。”文化和旅游部全国公共文化发展中心乡村公共文化服务研究院学术委员、闻旅CEO周海涛在接受中国城市报记者采访时分析，丽江依托自然与民族文化资源，强调整体场景营销，通过节庆活动强化品牌，优势是资源稀缺性，但可能会过度依赖景观；三亚定位高端度假，与会展、亲子业态联动，服务标准化程度高，但竞争激烈，需持续投入设施升级；邢台则挖掘七夕文化，打造全产业链生态，侧重从观光向体验转型，优势是文化独特性，但品牌知名度与客源辐射力需提升。

直面共性瓶颈

探寻产业可持续发展路径

多地依托资源禀赋打造的婚旅模式，已形成初步竞争优势并正逐步推动业态扩容。不过，行业在快速扩张中也逐渐暴露出诸多共性瓶颈，这些问题在丽江、三亚、邢台及江苏多地的实践中均有不同程度显现，成为制约业态高质量发展的关键因素。

行业瓶颈既体现在资源与品牌层面，也暗藏于协作机制之中。周海涛称，丽江依赖自然与民族文化资源、三亚主打高端度假配套的模式，虽各具特色，但普遍存在资源依赖度高、品牌辐射力有限的问题。更值得关注的是，跨主体协作的短板日益突出，婚庆公司、旅行社、酒店等多方合作常局限于短期项目，缺乏长期利益共享机制，难以形成稳定的产业合力。这种松散的协作关系往往导致服务衔接不畅，影响用户体验，亟须通过模式创新搭建长效合作平台。

除协作机制待完善的短板外，服务标准化缺失与人才短缺两大问题，进一步加剧了行业发展的不确定性。浙大城市学院副教授、中国城市专家智库委员会常务副秘书长林先平在接受中国城市报记者采访时表示，当前婚旅市场缺乏统一服务标准，隐性消费、价格混乱现象频发。同时，人才短缺直接导致服务专业性不足，难以满足新人对个性化、高品质婚旅体验的需求，这也制约了跨行业流程的顺畅衔接。

多重瓶颈叠加下，如何破解发展难题、平衡模式复制与本土特色的关系，成为婚旅业从规模扩张转向提质增效的必答题。在林先平看来，婚旅业要实现可持续发展，需加快构建全行业规范体系：推行服务清单公示与全流程管家制，明确服务内容与收费标准，从源头杜绝隐性消费；建立从业人员职业资格认证制度，联合高校与行业协会开展专项培训，提升从业者专业化水平；同时搭建第三方监管平台，完善纠纷快速处理机制，筑牢消费保障防线。

而在模式复制与市场布局层面，盲目跟风带来的风险同样不容忽视。周海涛认为，当前多地婚恋主题项目扎堆落地，部分缺乏独特资源或文化根基的地区已陷入低水平同质化竞争，造成资源浪费。他建议，各地布局婚旅产业前需做好科学评估，结合本地婚姻登记数据、旅游客源结构、消费水平等核心指标精准定位，比如参考民政部公布的地方婚姻登记数据测算潜在需求，依托文旅部门统计的客源地分布优化产品设计，同时重点考察本地是否具备不可复制的自然或文化场景，以及餐饮、住宿、交通等配套设施的成熟度。此外，应优先采用轻资产运营模式，通过IP设计、合作平台搭建等方式降低投入风险，借助试点项目验证模式可行性后再逐步推广，避免重资产建设带来的运营压力。

■中国城市报记者 张亚欣