2026年1月，长春西湖公园内一座直径48米、深6米的巨型冰制结构体引爆全网——这座被网友戏称为“长春第一冰锅”的冰雪装置，正以日均超千人的挑战量成为冬季旅游新顶流。从红旗HS6 PHEV成功登顶到出租车司机组团刷锅，从奔驰Smart“倒车脱困”到UTV吉尼斯纪录保持者疯狂旋转，这场看似荒诞的冰雪狂欢，实则是长春在冰雪经济竞争白热化背景下的一次精准突围。
一、现象级爆红：一场全民参与的冰雪实验
“冰锅”的走红始于一场意外。2025年12月，抖音博主“长春第一坑”发布了一条奔腾小马挑战冰锅的视频：这辆微型电动车在光滑的冰面上连续漂移，最终以“倒车入库”的戏剧性方式完成挑战。这条播放量破亿的视频，瞬间点燃了全国越野爱好者的挑战欲。
这座由3000块冰砖砌成的巨型结构体，暗藏多重设计巧思：
黄金坡度
：锅壁与水平面呈32度夹角，经吉林大学汽车工程学院模拟测试，该角度既能保证车辆爬升难度，又可避免侧翻风险
摩擦系数
：表面采用“冰层+盐水+冰晶”三层复合工艺，摩擦系数控制在0.08-0.12之间，形成“易滑难停”的挑战场景
安全冗余
：锅底铺设50厘米厚缓冲冰层，周边配置4台全地形救援车，救援人员可在90秒内抵达任何脱困点
挑战者图谱
据西湖公园管理处统计，挑战者呈现三大特征：
车型跨界
：从奔驰G级到五菱宏光MINI，从UTV越野车到电动滑板车，已有237种车型完成挑战
地域扩散
：最初以东北三省车主为主，现已扩展至北京、上海、广东等18个省市，最远挑战者来自海南三亚
年龄分层
：70%为25-35岁年轻群体，其中女性挑战者占比达38%，远超传统越野项目
二、流量密码：从物理挑战到情绪共鸣
在零下20℃的严寒中，为何人们愿意排队4小时只为3分钟的冰上漂移？这场冰雪狂欢背后，藏着城市文旅营销的深层逻辑。
1. 反差感制造话题
“用家用车挑战专业越野赛道”的设定，天然具备传播基因。当售价5万元的奔腾小马与百万级奔驰G级同场竞技，当出租车司机放弃载客转行“冰锅教练”，这种打破常规的场景设置，精准击中年轻群体的猎奇心理。抖音话题#长春第一冰锅#下，相关视频累计播放量已突破42亿次，其中“迈巴赫S480冰锅漂移”单条视频获赞超800万。
2. 参与感重构体验
不同于传统冰雪项目的“旁观者”定位，冰锅挑战创造了“人人都是主角”的沉浸式场景。公园管理方推出的“挑战者勋章”系统，将完成不同难度级别的挑战者分为“青铜锅侠”“白银漂移王”“黄金冰上舞者”等层级，这种游戏化设计使复购率达到37%。来自沈阳的挑战者李先生表示：“在这里，开五菱宏光和开保时捷获得的快乐是等值的。”
3. 社交货币属性
冰锅挑战正在成为新型社交货币。在小红书平台，“冰锅拍照攻略”“最佳挑战时段”“车辆改装建议”等笔记超过12万篇，衍生出“冰锅妆容”“冰锅穿搭”等细分领域。更有趣的是，部分保险公司推出“冰锅挑战专属险”，覆盖车辆损伤、人员意外等风险，这种商业创新进一步降低了参与门槛。
三、产业联动：冰雪经济的链式反应
冰锅的火爆，正带动长春冰雪产业形成“核心吸引物+衍生消费”的完整生态链。
1. 汽车文化深度融合
作为中国汽车工业重镇，长春将冰锅挑战与汽车文化巧妙结合。红旗品牌推出“冰锅挑战版HS6 PHEV”，配备专属冰雪胎和陡坡缓降系统；一汽大众在现场设置“冰雪驾驶训练营”，传授极地行车技巧。这种“产品即内容”的营销方式，使挑战现场成为天然的汽车展厅。数据显示，挑战者中62%表示会考虑购买四驱车型，其中31%将长春本地品牌纳入首选。
2. 文旅消费场景延伸
西湖公园周边3公里范围内，冰雪装备租赁店、改装工作室、汽车主题咖啡馆如雨后春笋般涌现。某改装店推出的“冰锅挑战套餐”（含防滑链、自救绳、车载暖风机）日均销量超200套。更值得关注的是，长春文旅局将冰锅挑战与净月潭滑雪、伪满皇宫博物院等传统景点打包，推出“冰雪奇缘3日游”线路，使游客停留时间从1.2天延长至2.8天。
3. 就业市场新机遇
这场冰雪狂欢创造了大量新型就业岗位。除救援车司机、安全督导员等常规职位外，还催生出“冰面摄影师”“挑战解说员”“车辆性能分析师”等新兴职业。据统计，冰锅项目已为当地提供超过800个季节性就业岗位，其中35%为返乡大学生。
四、挑战与启示：流量狂欢后的冷思考
当冰锅挑战的热度持续攀升，一些潜在问题也逐渐显现。
1. 安全边界如何把控
尽管设计方强调“想翻车都难”，但1月18日仍发生一起五菱宏光MINI侧翻事故。所幸冰层缓冲和快速救援避免了人员伤亡，但此事引发对挑战车型限制的讨论。目前，管理方已禁止车身高度低于1.4米、整备质量低于800公斤的车型参与。
面对日均超5000人的客流，公园管理方陷入两难：完全免费难以覆盖成本，过度商业化又可能破坏体验。当前采取的“基础挑战免费+增值服务收费”模式（如专业摄影、车辆改装咨询）虽获认可，但如何设计更精细的收益分配机制仍是课题。
随着气温回升，冰锅预计在2月下旬关闭。如何将短期流量转化为长期品牌资产？长春文旅局已启动“冰锅IP”开发计划，包括推出数字藏品、设计冰雪主题文创、筹备夏季“沙锅挑战”等。这种“季节错位、场景延续”的思路，或为冰雪旅游城市提供新范式。
五、城市文旅的破局之道
长春冰锅现象，为后疫情时代的城市文旅发展提供了三重启示：
从资源驱动到创意驱动
：当传统冰雪项目同质化严重时，一个脑洞大开的创意就能重构产业格局
从单向输出到双向互动
：通过UGC内容生产，让游客成为城市品牌的共同创造者
从单一景点到全域联动
：以核心吸引物为支点，撬动汽车、餐饮、零售等关联产业协同发展
#热爆趣创赛#
正如挑战者们在冰面上划出的优美弧线，长春的文旅转型之路也需在“控制”与“突破”间寻找平衡。当48米直径的冰锅化作春水，这座城市留下的不仅是刷屏的短视频，更是一个关于如何将冰雪资源转化为情感共鸣、将流量密码转化为发展动能的生动样本。