华声在线全媒体记者 吴媚

从凌晨不打烊的长沙街头，到山上“长满”外国人的张家界;从“最亮眼的数字博物馆”;到“演艺+”“赛事+”等跨界融合新场景，湖南文旅何以频频出圈，并成功跻身“万亿俱乐部”?近日，湖南省文化和旅游厅二级巡视员王鹏接受专访，深度解析湖南文旅万亿流量密码。

夯实根基，五大动能驱动产业跨越

2024年，湖南全省累计接待游客7.42亿人次，实现旅游总花费1.06万亿元，旅游业迈入六大万亿级产业行列。王鹏表示，历史性跨越背后，是湖南在五个方面的持续深耕——

“办会兴城”效应显著。自2022年起，湖南相继在张家界、郴州、衡阳、岳阳、怀化成功举办五届全省旅游发展大会，通过一地举办、全省联动创新模式，实现了城乡面貌、产业生态、民生福祉的多元增值。

繁荣夜间经济。“十四五”期间，湖南新增14个国家级夜间文化和旅游消费集聚区。长沙夜间消费占全天消费额的60%，连续三年入选“中国城市夜经济影响力十强”。

培育演艺经济。“十四五”以来，全省推出《新刘海砍樵》等热门演艺产品，新创排大型剧目60余台、小型作品200多个。2024年，长沙音乐演出场次位列中部第二。

拓展新兴业态。湖南积极发展低空飞行、水上运动、特色民宿等新业态。乡村旅游成果斐然，十八洞村获评联合国“世界最佳旅游乡村”。

创新营销推广。举办“潮起潇湘 相约湖南”湖南文化旅游消费季活动，通过省市县三级联动发放消费券、推出惠民政策，持续促进消费。2025年还与湘超联赛等深度融合，带动各类消费超百亿元。

聚焦入境游，打造内陆开放“国际张”

“十四五”以来，湖南累计接待入境游客突破623万人次。其中，2024年接待入境游客322.45万人次，入境旅游总花费达16.17亿美元，同比分别增长187.66%和456.54%。张家界2024年接待入境游客183.06万人次，稳居中西部非省会城市首位。

湖南何以圈粉全球游客?王鹏介绍，湖南将发展入境游作为打造内陆地区改革开放高地的重要抓手，从签证通关、国际交通到购物退税等方面，构建了全方位政策支撑体系。打造并推出“到张家界看奇秀山水、到长沙品都市休闲文化”湖南入境旅游品牌和产品。赴韩国、阿联酋等30个国家和地区推介湖南，“三湘四水 相约湖南”海外音乐推广活动入选全国旅游营销典型案例。

“为持续放大张家界强大的入境游引擎效应，湖南将打造‘大张家界’国际旅游区。”王鹏表示。

深化“文化+科技”，让“诗和远方”融出新意境

在文旅融合的深水区，湖南以“文化+科技”的双翼，探索出了一条让传统焕新、让体验升级的创新路径。

让文物与历史“活”起来。省博物馆推出的“数字汉生活”IP，让汉代生活可感可触;数字文博大平台“山海”App签约博物馆100家，上线文物7.9万件。浯溪碑林数字化项目让风化的摩崖石刻文字“重见天日”。

让演艺与场景“美”起来。沉浸式体验成为文旅演艺的新常态。《恰同学少年》青春剧场让观众“亲历”百年前的风华，《桃花江竹海幻境》以全息影像带领观众追随屈原共赴一场风雅盛宴。

让创意与产业“强”起来。马栏山视频文创产业园引进华为、爱奇艺等上下游企业，形成涵盖创意、内容制作、储存、播发、交易的数字文化产业链。浏阳推出了“焰遇·庆余年”剧情实景烟花秀，让烟花成为集科技、艺术、文化于一体的综合性演出。截至目前，浏阳天空剧院吸引游客超700万人次。

“让三湘四水成为最靓丽的风景线，让相约湖南成为最诗意的邀请函。”王鹏表示，未来，湖南将构建“大文旅”发展格局，全力推动文旅资源跨区域整合，深化“文旅+百业”“百业+文旅”，更好满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求。

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