“十四五”期间，湖南锚定“三高四新”美好蓝图，实干笃行，成效显著。即日起，湖南日报社联合湖南省政府门户网站、湖南省中小企业服务中心推出《非凡“十四五”·“厅”说答卷》专栏，连续刊发七期单位负责人专访，回顾“十四五”发展成就,展望“十五五”发展蓝图。敬请关注。
主持人：“十四五”期间，湖南文旅业实现了万亿产业目标的跨越，请您谈谈咱们是如何实现这一目标的？
王鹏：
2024年，全省规模以上文旅企业数量达7068家，实现营业收入1.13万亿元；全省累计接待游客7.42亿人次，实现旅游总花费1.06万亿元，旅游业正式迈入六大万亿级产业行列。我们主要是做了五个方面工作：
一是强化产业动能，夯实发展基础。
五年来，我们致力于让文旅产业成为带动就业、促进消费、造福于民的幸福产业。按照“办一次会、兴一座城”的目标，自2022年以来，已在张家界、郴州、衡阳、岳阳、怀化成功举办五届全省旅发大会，通过一地举办、全省联动的创新模式，实现了城乡面貌、产业生态、民生福祉的多元增值，达到了“办会兴城、办会兴业、办会惠民”的良好效果。
二是繁荣夜间经济，激发消费活力。
省文旅厅与省商务厅联合印发相关意见，系统规划“夜经济”布局，打造“夜潇湘”消费场景、培育“夜经济”消费品牌、做亮“夜湘村”旅游名片、完善“夜经济”配套服务。“十四五”期间，我们全省新增全国文化和旅游消费示范试点城市6个，新增国家级夜间文化和旅游消费集聚区14个，新评定湖南省夜间文化和旅游消费集聚区36个。长沙夜间消费占全天消费额的60%，位居全国前列，带动超过100万人就业，长沙连续三年入选“中国城市夜经济影响力十强”。
三是培育演艺经济，丰富产品供给。
“十四五”以来，全省推出《新刘海砍樵》等系列热门演艺产品,新创排大型剧目60余台、小型作品200多个，10余部作品荣获文华奖、群星奖等国家级最高奖项。2024年，长沙音乐演出（含演唱会、音乐节、Livehouse）场次位列中部第2。
四是拓展新兴业态，注入增长动力。
实施《湖南特色旅游新业态培育三年行动计划》，出台“文旅赋能乡村振兴15条”等政策，积极发展低空飞行、水上运动、特色民宿、乡村旅游等新业态。十八洞村获评联合国“世界最佳旅游乡村”，5个县市区入选国家文化产业赋能乡村振兴试点县。创评国家级、省级工业旅游示范点123家，推出文旅消费“新生代·新场景”600个。
五是创新营销推广，持续促进消费。
连续三年举办“潮起潇湘 相约湖南”湖南文化旅游消费季活动。2023年活动期间省市县三级联动发放文旅消费券超8000万元；2024年推出500多项惠民措施；2025年全省联动推出100多项文旅消费措施，我们还与“湘超”联赛等深度融合，现在据初步统计，2025湘超联赛通过“票根经济”“第二现场”“足球＋文旅商”等创新模式，带动各类消费超百亿元。
主持人：近年来，湖南入境旅游呈现高速增长态势，尤其是张家界“山顶长满了外国人”，请问湖南在推动入境旅游火爆出圈方面，秘诀是什么？
王鹏：
“十四五”以来，全省入境旅游市场呈现高速增长态势，累计接待入境游客突破623万人次，实现旅游外汇收入28.59亿美元。张家界的入境游客覆盖183个国家和地区，成为名副其实的“国际张”。特别是2024年，全省接待入境游客322.45万人次，入境旅游总花费达16.17亿美元，同比分别增长187.66%和456.54%，消费提振成效显著。张家界作为全省入境旅游的核心引擎，2024年接待入境游客183.06万人次，创汇10.08亿美元，同比增长分别达166%和504%，其中入境外国人占比高达95%，稳居中西部非省会城市首位。
湖南入境旅游实现“火爆出圈”，主要得益于以下三方面重点举措的系统推进：
一是构建高位统筹机制，构建入境旅游发展新格局。
省委、省政府将发展入境旅游作为打造内陆地区改革开放高地的重要抓手，出台系列政策文件，从签证通关、国际交通、支付便利、购物退税等全方位构建了系统性的政策支撑体系，形成了“全省一盘棋”推进入境旅游的强大合力。
二是优化产品供给，
打造具有全球吸引力的旅游IP
。
坚持以游客需求为导向，以长沙市、张家界市为核心，打造并推出“到张家界看奇秀山水、到长沙品都市休闲文化”湖南入境旅游品牌和产品。用好240小时过境免签政策，结合主要客源地需求实际，动态发布入境旅游精品线路，打造湖南国际友好省份品牌形象。
三是创新宣传推广，
深入拓展国际客源市场
。
围绕主要国际直航城市和友好城市，持续开展“三湘四水 相约湖南”境外推广活动。坚持“走出去”与“引进来”相结合，赴韩国、阿联酋等30个国家和地区开展文旅推介及文化交流，充分利用中非经贸博览会、湖南旅游发展大会等高端平台，组织邀请大批境外旅行商、媒体和网络博主来到我们湖南实地考察。我们也依托湖南广电优质资源，策划系列国际传播活动，“三湘四水 相约湖南”海外音乐推广入选全国旅游营销典型案例，《我的家，你的世界》宣传片全球点击量达17.9亿人次，国际传播效能显著提升。
主持人：未来五年湖南如何发挥张家界入境游的强大引擎作用，带动湖南入境游高质量发展？
王鹏：
为了放大张家界在湖南入境游中的强大引擎作用，未来五年乃至更长时间，我们将打造“大张家界”国际旅游区。具体设想：
一是
建立高位协调机制，在政策制定、项目建设、信息共享、品牌打造、市场治理等方面强化协作。
二是
健全国际化旅游服务标准体系，实现交通“全覆盖”、通关“跑得快”、支付“不见外”、沟通“无障碍”、免费“用WIFI”。
三是
建立涉外纠纷化解机制，快速处理跨区域涉旅投诉和案件。
四是
拓展国际旅游航线，支持开通更多与国内枢纽城市联动航线，（我们也要积极的推动）建设武陵山片区张家界国际枢纽空港。
主持人：我们注意到，近年来湖南在推动“文化+科技”方面动作频频，请问，湖南是如何回答“文化和科技”这道融合命题的？
王鹏：
两年来，湖南在文化和科技融合方面取得了一系列重要成果：
一是以科技赋能传统文化，让文物“活”起来，让非遗“火”起来。
积极建设“最亮眼的数字博物馆”，做强数字文博大平台。湖南省博物馆推出的数字文博IP品牌 “数字汉生活”，为观众构建了全方位体验汉代生活方式的新场景；数字文博大平台——山海APP成功发布，上线文物78985件，其中3D文物16459件，独立用户9872万，日活峰值127万，签约国内外博物馆99家。湖南省博物馆与湖南广电合作研发的文物三维采集技术，将文物三维数据的采集效率提升了90%，而成本降低80%；浯溪碑林数字化项目，让风化的摩崖石刻文字 “重见天日”。我们还联合高校设立“非遗科技创新研究院”，提升烟花、陶瓷、湘绣等传统工艺数智化水平。
二是以科技赋能文旅演艺，让场景“美”起来，让游客“动”起来。
《恰同学少年》青春剧场在橘子洲景区上演，（现在可以说是一票难求）通过沉浸式体验让观众亲历百年前有志青年的青春历程；湖南省博物馆推出的《一念・辛追梦》，将马王堆历史与京剧结合，融入现代科技手段，让观众沉浸式感受长沙国丞相轪侯夫人辛追的故事；桃江县的《桃花江竹海幻境》利用水月数控装置、裸眼全息影像技术等，打造360度沉浸式场域，带领观众跟随屈原共赴一场风雅盛宴。第四届湖南旅发大会推出的夜游项目《今上岳阳楼》，以走读《岳阳楼记》为创作核心，通过光影交互与实体场景的融合，让观众在移动中感受“忧乐精神”。
三是以科技赋能文化产业，让创意“新”起来，让产业“强”起来。
马栏山视频文创产业园引进华为、爱奇艺等上下游企业，形成涵盖创意、内容制作、储存、播发、交易的数字文化产业链，建立了视频超算等十多个研发创新平台，助力企业提升文创能级、节省研发支出。积极发展数字文旅，马栏山视频文创产业园目前聚集企业超4300家、青年人才达到了6.4万名，实现科技创新成果数千项，成功创建国家级示范园区。浏阳烟花企业通过科技创新实现转型，推出了“焰遇・庆余年”剧情实景烟花秀，将烟花与影视文化梦幻联动，让烟花成为集科技、艺术、文化（审美）于一体的综合性演出。截至目前，浏阳天空剧院已上演140多场创意烟花秀，吸引游客超700万人次，直接拉动消费200亿元。
主持人：未来五年，湖南在推动文旅深度融合方面有哪些主要考量？
王鹏：
展望未来五年，湖南在推动文旅深度融合方面，将从以下几个方面重点发力：
一是推动悠久历史文化与旅游深度融合，增强文化自信。
完善文化遗产保护利用机制，推进国家考古遗址公园、长江国家文化公园（湖南段）等片区建设，促进历史文化名城、名镇和名村等活化利用，打造万里茶道、书院文化等文化遗产主题旅游线路。加快全省博物馆“一张网”建设，建设数字文博平台，并建成100个乡村（社区）博物馆，推动湖南省博物馆与湖南烈士公园融合发展。健全非物质文化遗产与旅游融合发展机制，推出特色旅游产品、线路和目的地。
二是推动厚重的革命文化与旅游深度融合，赓续红色血脉。
整合爱国主义教育基地、革命历史类纪念设施、红色景区等资源，完善“我的韶山行”全省中小学生红色研学长效机制，推出“毛泽东成长之路”“半条被子温暖中国”等主题研学线路。建设长征国家文化公园（湖南段），做实湘赣边、湘鄂川黔、湘鄂西等革命根据地红色文化旅游综合体。
三是推动活跃的现代文化与旅游深度融合，共享时尚魅力。
探索大型演唱会、音乐节、顶级赛事等多维度支持机制。推动长株潭城市群建设全国一流的文化创意产业集群，支持长沙市打造100个特色演艺新空间。还要创新“湘超”、传统龙舟等赛事举办模式，推动美食、烟花、中医药康养、微短剧等与旅游融合发展。盘活闲置厂房、空闲楼宇、废弃矿山等资源，打造文po旅融合消费新场景。支持“老字号”企业入驻街区和商业综合体，发展国潮文旅产业。推动公共文化设施提质改造，打造一批“小而精”“小而美”公共文化新空间。我们还创新发展工业旅游，支持开发具有生产流程体验、历史人文与科普教育、特色产品推广等功能的工业旅游项目。
未来五年，我们将构建“大文旅”工作格局，全力推动文旅资源跨区域整合，实现串点成线、连线成面、拓面成体，深化“文旅+百业”“百业+文旅”，延伸产业链、创造新价值，更好满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求，提升我们游客和人民群众体验感、获得感、幸福感，让三湘四水成为最靓丽的风景线，让相约湖南成为最诗意的邀请函。
监 制：左 丹
策划：张洪 毛晓红 曾益
统筹：吕菊兰 赵田彦智
文 案：吴媚
编 导：刘诗琪
主持人：刘诗琪
摄 像：易昂 童臻熙
后 期：胡志丹
