梅河口市突破传统资源依赖的发展模式，以“四季有主题、全域皆可游”为总体布局，将地域文化深度植入旅游场景，推动城市从单一“景区旅游”向复合型“城市生活方式目的地”转型。通过近年来的系统实践，梅河口走出一条以文化赋能旅游、以旅游带动城市的特色路径，为同类地区文旅发展提供了具有借鉴意义的“梅河口方案”。
春季：文化浸润＋服务提质，夯实旅游发展基础
春季的梅河口，以文化为主线开启全年旅游序幕。知北村、海龙湖等重点景区推出“花开有戏”常态化演艺、“书香湖畔”文化沙龙等八大系列文艺活动，使游客在踏青赏景的同时，沉浸式体验东北民俗、乡土文艺等独特文化魅力。
为进一步提升游客体验，梅河口同步构建“保姆式”旅游服务体系：住宿行业实施“尾房共享”机制，动态保障旅游旺季房源供应；开通旅游公交专线，串联全市核心景点与交通枢纽；对外地游客车辆推行“轻微违法不罚、一般违法慎罚”的柔性执法政策，营造暖心旅游环境。文化内容与服务品质的双向提升，为全年文旅市场健康运行奠定了坚实基础。
夏季：赛事引流＋清凉经济，打造全国性文旅热点
夏季是梅河口文旅的“高光时刻”。依托“路亚之都”与“青春音旅”两大品牌，梅河口成功举办2025年国际路亚大赛、覆盖全球近百所高校的大学生音旅大赛等高规格活动。“玩路亚到梅河”相关短视频播放量突破7000万次，刷新同类话题传播纪录；“校超音旅大赛在梅河”话题也获得近3000万次播放，实现品牌年轻化、国际化传播。
同时，梅河口充分利用“22℃的夏天”气候优势，推出“梅河鲜啤畅饮季”等系列夜经济活动，将清凉生态转化为消费动能。赛事流量与避暑体验相互叠加，使梅河口成为夏季全国游客度假热门选择，展现出“以旅兴城”的强劲带动效应。
秋季：节会赋能＋产业联动，深化城市品牌内涵
秋季梅河口以重大节会为平台，推动文旅与产业深度融合。中国吉林梅河新区（国际）松子大会作为产业文旅融合典范，吸引央视等主流媒体全方位报道，不仅提升了梅河松子的品牌知名度，也为城市带来持续客流，实现“办好一个会，提升一座城”的溢出效应。
此外，鸡冠山枫叶节、海龙湖“多民族民俗文化嘉年华”等活动也成为秋季亮点。其中海龙湖嘉年华单日客流峰值达12.7万人次，以丰富的内容供给延续旅游市场热度。文化节庆与产业会展相辅相成，持续厚植“以文塑旅”的发展底色。
冬季：冰雪破题＋惠民引流，激活淡季旅游市场
针对东北冬季旅游市场相对清淡的共性难题，梅河口创新推出“生活化冰雪”体验与普惠性旅游政策。围绕“逛雪村、玩冰钓、学滑雪、过大年”主题，在知北村打造沉浸式“梦幻雪村”，在海龙湖举办全国冰钓精英赛，并充分发挥五奎山滑雪场的设施优势，开展大众滑雪体验、青少年滑雪培训等多元化冰雪活动，构建集观赏、体验、运动于一体的复合型冰雪消费场景。
2025—2026雪季，梅河口推出力度空前的惠民“组合拳”：对全国大中小学生实行核心景区免票，外地游客凭火车票、高速通行凭证等可享受景区门票减免。五奎山滑雪场也同步推出针对初学者的优惠教学套餐及家庭滑雪套票，进一步降低参与门槛。通过高性价比的政策引流，梅河口成功将冰雪“冷资源”转化为旅游“热经济”，有效填补冬季市场空白。
全年支撑：体系化营销与业态创新筑牢长效发展基础
梅河口文旅的持续走红，离不开贯穿全年的系统性支撑体系。
在营销传播方面，构建以“梅河文旅”新媒体矩阵为核心，联动中央媒体、省级卫视及在线旅游平台的立体化宣传网络。打造的“有一种生活叫梅河”主话题，在全国广播电视联盟累计曝光量达3亿次，多次登上抖音、快手全国热搜榜前列，形成“内容即流量、用户即渠道”的传播效应，使城市品牌形象深入人心。
在业态创新方面，持续推进“文旅+”融合发展，推动旅游与体育、美食、工业、康养等产业跨界联动。非遗冷面亮相国际文化交流活动，松子大会开设产业观光线路，中医药文化集市进驻夜市街区……通过“无中生有、有中生新”的业态嫁接，梅河口不断突破传统文旅的资源边界，持续丰富旅游体验内涵。
从“网红”到“长红”的文旅融合实践
梅河口以四季为轴、文化为魂、产业为基、服务为翼，构建起“春蓄势、夏引爆、秋深化、冬升温”的全周期文旅发展格局。其内在逻辑在于：以夏季赛事与冬季冰雪制造声量高峰，以春季文化与秋季节会夯实品质根基，最终实现从流量吸引到留量转化的可持续发展。
这座东北小城的探索证明，即使不具备传统顶级旅游资源，通过精准定位、系统创新与精细化运营，中小城市同样能够走出一条文旅赋能城市发展的特色道路，为区域振兴背景下的县域经济高质量发展，提供了可借鉴、可推广的实践样本。
作者：高瑛洁 刘艳娟
编辑：迟瑞冰
初审：张立蕴
复审：韩铁英
终审：曹梦南
