随着2026年春节假期临近，国内旅游市场迎来消费热潮，叠加春运出行需求释放，文旅消费呈现供需两旺的火热态势，入境游走热、年味体验升级、出行模式多元成为核心热点。各大旅游平台数据显示，春节假期出游预订人次、热门城市酒店预订量均同比大幅增长，外国游客赴华过春节的机票预订量同比激增超4倍，上海、广州、成都等城市成入境游热门目的地，沉浸式体验传统年味与地方特色文化备受青睐。避寒、追雪成为春节出游两大主流主题，海南、广西等南方沿海区域与新疆、青海等西北冰雪目的地预订量同比近乎翻倍，黄山、景德镇等非遗小城凭借特色体验成新晋热门，住玩一体的主题乐园酒店、含民俗非遗体验的旅游商品预订量涨幅显著。同时，史上最长春节假期催生节中出游需求激增，大年初三成出行高峰，回乡过年与出国度假两不误的趋势愈发明显，反向春运也持续升温，中西部城市向一线及新一线城市的反向出行机票预订量同比增长约35%，探亲流与旅游流分布更趋均衡，多元化的出行需求持续推动旅游市场与服务消费提质升级。
