【老商圈 新消费】

光明日报记者 李晓东 周洪双

冬日午后，暖阳漫过四川省成都市青羊区的宽窄巷子。宽巷与窄巷间，游人闲步，商家叫卖声不绝于耳。老茶馆里盖碗轻响、川剧锣鼓隐约，新茶室咖香飘扬，文创店内客流不息……一幅新旧交融、闲适生动的蓉城画卷，徐徐铺展。

老巷新生，在“修旧如旧”中完成现代改造

“我记得那天虽然下着雨，但巷子里人挤人，热闹得很。”2008年6月14日，改造后的宽窄巷子正式开街，老成都人余安国至今记忆犹新，“从那以后，这里的人气就没下去过。”

改造前的宽窄巷子 资料图片

据记载，宽窄巷子始建于清朝初年，分别为兴仁胡同和太平胡同，因一宽一窄，遂更名为宽巷子和窄巷子。现在的宽窄巷子实为宽、窄、井三条巷子。20世纪80年代，它们被列入《成都历史文化名城保护规划》。2003年，其保护性改造工程正式启动。

“不动砖墙、门头、古树，保留老巷子鱼骨状的肌理。”项目团队确立了“宽窄巷子，最成都”的定位，遵循“修旧如旧”原则，修复了45个院落，对七成以上老建筑进行加固，完整延续了街巷的历史风貌。

保护修缮完成后，宽窄巷子以打造全国首个情景式院落历史文化街区为起点，2010年升级为商业文旅街区，2018年启动“全国示范步行街”建设。“在业态升级规划上，我们推动消费体验由表及里地延伸，更注重形成可感知、可参与、可带走的文化体验与生活消费。”成都文旅集团宽窄巷子公司相关负责人说。

如今的宽窄巷子，既有策展式零售空间“宽厰”等新潮业态吸引年轻人驻足，也有全年不断的宽窄茶会、音乐季等活动持续增添活力，历史底蕴与商业朝气交织共存。

如今的宽窄巷子 资料图片

“消费已不止于购物，更涵盖体验、感受与氛围。”青羊区商务局相关负责人说，宽窄巷子的焕新，是中国消费市场向体验式、精神性升级的缩影。“我们始终坚持循序渐进、有机更新的模式，在保护中推动可持续发展。”该负责人说。

业态焕新，在商业空间里守护文化根脉

窄巷子里的一家饮品店内，一楼的“手作厨房”与“日茶夜酒”吧台以川茶与特调酒饮分时段迎客。二楼设立拍照打卡区，屋顶侧卧一只怀抱酒壶的熊猫雕塑，生动诠释“上房揭瓦”的闲趣，为店内注入慵懒俏皮的成都韵味。

门店负责人苟于超说，他们瞄准20至35岁的客群，从空间到产品都力求提供“朋友圈里的独一无二”。在他看来，提供情绪价值已成为吸引新一代消费者的关键。该店开业首日便吸引超千人次消费体验。

这类具有策展思维与在地特质的“首店”，是宽窄街区提升业态层级的重要抓手。青羊区通过政策引导与资金支持，持续吸引符合潮流的新业态入驻。如今巷内164户商家中，已涌现出6处首店院落，业态从传统零售拓展至文创、非遗、潮玩等领域，年游客量稳定在3000万人次以上。

业态更新的同时，宽窄巷子始终将文化底色视为街区的“根”。

细看饮品店内的木雕墙，上刻川西民居群落，下现双子塔、天府广场等现代地标，构成“老成都”与“新天府”的生动对话。一家手机旗舰店内，三星堆青铜立人手持手机，静立于川西穿斗式木构空间中，吸引无数游客驻足……蜀绣、竹编、熊猫等成都元素被巧妙融入空间与产品设计。

“所有店铺都需与街区文化氛围协调。”成都文旅集团宽窄巷子公司相关负责人强调，“从设计图纸审核到施工落地，我们会全程跟进监督，确保每家店铺既具个性，又不失成都文化底色。”在保护与焕新之间，宽窄巷子找到了自己的平衡之道。

文化共创，在创新融合中升维城市文化

老院落变身成家宴空间、旧茶馆扩容为艺术展场、川菜馆也点缀以文创小物，宽窄巷子的焕新始终与消费市场同步演进。

“等一下，我拍个照！”台湾游客蔡女士手里还捏着刚买的“麻将”冰箱贴，转身又被“耀华”糕点新出炉的熊猫蛋挞吸引。

四川老字号“耀华”糕点在传承经典的同时，接连推出东坡耶、李杜饼、花椒风味巧克力、宽窄饼等近30种创意点心，成功俘获了年轻一代的味蕾。

其中，“福马旺财”礼盒成为近期爆款。该品牌销售总监陈洪文介绍，礼盒暗藏互动设计，包装可被二次拼装为摇摇马摆件或猫玩具，“现在年轻人消费的不只是产品，更是其背后的文化体验与社交价值”。

老字号在创新中前行，年轻一代则开辟出另一种生长路径。2025年5月，一群青年带着全新的商业业态打开了宽巷子1号院门，策展式零售空间“宽厰”通过快闪、主理人联动、主题展览等方式，营造出沉浸式消费场景。

“我们通过业态创新，希望让更多品牌成为城市文化的共创者，构建更多元的成都在地体验。”成都文旅集团宽窄巷子公司相关负责人透露，宽窄巷子二期即将启动，将在延续一期街巷美学的基础上，进一步打造“泛宽窄”商圈，以展演与策展为驱动，营造少城西市、城墙公园等新型文化消费场景，“我们也计划推动更多特色文化空间回归街区，让宽窄巷子成为持续生长、永远鲜活的城市文化现场。”

《光明日报》（2026年01月23日 10版）