入夜的浙东运河，“水、影、船、实景”构建四维联动沉浸剧场，引游客惊叹；陆游故里宋韵建筑间，工作人员化身NPC，带领游客“穿越”回历史场景；山阴城隍庙会摊前，刚刚“游戏通关”的游客，讨论明天打卡鲁迅故里二期的行程……一个个鲜活场景下，绍兴越城交出2025年文旅亮眼答卷：全年累计接待游客首次突破2000万人次大关，稳居全市首位。其中，过夜游客达816万人次，同比增长15.66%。这份成绩单的背后，是越城区推动资源优势向产业与竞争优势转化的系统实践。

从“过路”向“过夜”演进

夜航船、夜演艺、夜经济……在游客从“过路”向“过夜”的演进过程中，不断推出的夜游项目是核心支撑点。这些新冒出的亮点不仅填补了文旅板块的空白，更增加游客黏性，切实发挥出文旅矩阵效应。如陆游故里景区构建了“白日诗境+夜游幻境”双体系运营格局，其中大型沉浸式水秀《寻迹陆游》通过“全域行浸式”的演艺模式，令游客流连忘返。此外，阳明故里、“越水长游”水上游线等也纷纷推出“夜游”板块。前不久的元旦假期，山阴城隍庙会吸引市民游客41.2万人次，日均达10.3万人次，带动周边消费超5200万元。

文旅产业活力持续迸发。聚焦会稽山片区项目招引建设，越城主动“走出去”赴成都、上海、西安、杭州、苏州等地招商推介，文旅领域已签约项目3个。“文旅项目攻坚”入选省创新案例，会稽山旅游度假区列入国家级旅游度假区培育名单。

为将客流有效转化为消费，越城区构建“政府+商家+平台”联动体系，打出促进消费的“组合拳”。创新推出“一票玩转越城”等票根优惠举措，有效降低游客综合成本。全年成功举办大型演唱会等演出活动10场，有效聚集人气。积极与一批主流在线旅游平台合作，上线“水陆空”全景体验、“秋假”主题游玩等多款组合套票产品，实现了“演出、展会、赛事”等多业态联动引流和消费链式延伸。

构建“水陆空”文旅矩阵

古今交响，水天沸腾。越城区以多维创新场景构建，不断拓展游客体验的广度与深度，形成了独具特色的“水陆空”文旅矩阵。

水上文章做深做活。2025年，“越水长游”水上游线西线、北线相继开通，让游客得以“舟行碧波上，尽览古越韵”。前不久，越城区重点打造的“醉游长歌·寻梦绍兴水上游”项目入选省幸福河湖“十佳水旅融合景点优秀案例”。目前，两条游线正不断深化产品，融入演艺等元素，西线还将“水上游”“研学游”“古镇游”进行了有机融合。

陆上业态提质升级。通过创新“景点+街区+场景”融合模式，以名人故里为代表的一批重点景区街区实现能级跃升。鲁迅故里二期打破单一线性结构，向十字交错的街巷肌理延伸，连接起土谷祠、长庆寺、咸欢河沿等坐标，吸引众多游客前来打卡。陆游故里自2025年11月中旬正式对外开放以来，仅1个多月时间，累计接待游客已超11万人次，遍布园区、每日多达100余场的NPC互动演艺成功吸引了大量年轻客群及亲子家庭。

低空领域大胆探索。越城率先编制低空文旅发展规划，开通“运河巡礼”“无人机+VR”沉浸式观光等特色低空航线，并创新推出“小鸽飞行”、电动垂直起降航空器(eVTOL)体验等前沿玩法。仓桥直街北入口的“小鸽飞行”舱门前，游客常排起长队，通过无人机搭载的VR设备，游客视角如雄鹰腾空而起，古城全景如同水墨画卷在脚下铺展，带来震撼体验。此外，通过举办“空中游越城”体验日及短视频大赛，相关话题全网传播量突破1.2亿次，成功入选全省低空旅游文旅新业态培育试点，打开了文旅产业的“天空之城”。

“游客突破2000万人次，过夜游显著增长，不仅是一个数字的跨越，更是越城区文旅融合迈向深度发展、高质量发展的重要标志。”越城区文广旅游局相关负责人表示，越城正以持续的创新与开拓，将丰厚的文化底蕴转化为可感、可触、可沉浸的当代旅游体验。

王宏超