锚定“世界级旅游目的地和福建会客厅”目标，南平市加快构建大武夷文化旅游圈，创新打造“1+3+3+N”特色文旅产品体系，推动文旅产业实现量质齐升。2025年，全市年接待旅游总人数近1亿人次，旅游总花费突破1000亿元，武夷山跻身全国县域旅游综合实力百强县前20，印象大红袍公司成功在港交所挂牌上市，成为“中国实景演出第一股”。
如何持续完善“1+3+3+N”特色文旅产品体系，将文旅业培育为支柱产业？两会期间，代表委员结合实际建言献策，为南平文旅经济高质量发展支招。
打好特色牌
让旅游更有故事
政府工作报告提出，围绕构建大武夷文化旅游圈，实施全域文旅提升战略，坚持主客共享理念，推动景区全域联动、产品全域优化、线路全域统筹、服务全域提升。
“武夷山要打好‘特色牌’，对标黄山、泰山等名山，加快建立‘双世遗’城市互动机制，串联大武夷文化旅游圈以及江郎山、龙虎山、大金湖等周边优质资源，共同打造具有国际影响力的世遗文化旅游集聚区，实现资源共享、客源互送、品牌共建。”南平市人大代表、武夷山市文化体育和旅游局党组成员杨义东强调区域协同的重要性。
众多游客乘坐竹筏，悠然欣赏着武夷山国家公园九曲溪两岸的秀丽风光。（罗光耀摄）
“持续深耕产品和线路，有助于增强‘1+3+3+N’特色文旅产品体系的吸引力。品牌建设与文化赋能，则是持续发展的关键。”杨义东提出，一方面，应聚焦三大核心主题，精心设计自驾、骑行、徒步等特色线路，大力创新“吃住行游购娱”全要素业态，推动大武夷文旅从“观光打卡”向“深度体验”转型。另一方面，在擦亮现有品牌的同时，加快推进“万里茶道起点”建设、张山头红军墓群保护提升与闽越王城国家考古遗址公园运营升级，加强历史文化遗产保护利用，让厚重的人文为山水注入灵魂，全面提升文旅核心竞争力。
立足“双世遗”与国家公园核心禀赋，南平深耕特色资源，以标杆产品为引领，让“1+3+3+N”体系根基更牢。代表委员们建议，要持续打好国家公园、双世遗、朱子文化、茶文化等核心牌，以武夷山主景区为龙头，深化国家公园1号风景道沿线建设，让自然景观与人文底蕴双向赋能。
南平市政协委员、武夷山市政协副主席范青聚焦康养产业发展，提出“打造武夷山康养新高地”。她建议，融合文化资源，以武夷山独特的“儒释道茶医”文化基因为核心，开发不同客群的沉浸式康养产品；以国家公园1号风景道为轴线，进行“场景化、智慧化、便利化”提升，建设全域康养网络；加快构建康养产业人才库，引进高端医疗资源与专业团队，推出“大武夷康养标准体系”，以专业人才为基石支撑标准落地。在此基础上，着力打造“跟着朱子过日子”“森氧觉醒计划”等文化生态IP矩阵，深化与昆明、上海等地的“城市互访疗养”合作，设立“武夷康养创新实验室”持续孵化前沿应用，最终实现从行业跟随者向标准制定者的跃升。
在武夷山水间的清新康养体验重启人们对自然的感知（张筱惜 摄）
解锁新场景
让文化更加鲜活
南平文化底蕴深厚，文旅资源丰富，如何让文化“活起来”“火起来”？代表委员们聚焦朱子文化、茶文化、建盏建本文化等元素，展开热烈讨论。他们一致认为，“1+3+3+N”体系的生命力，在于以文化为魂激活多元业态融合，既要以朱子文化研学之旅、采茶制茶体验之旅为载体，让文化可感可学，也要不断扩展体验边界，持续推出新产品，让碧水丹山的颜值与千年文脉的气质成为极具辨识度的文旅名片。
2025汉学青年学者研习营营员在武夷山体验武夷茶文化。（张行健 朱宇 摄）
“文创产品是连接情感、深化体验、传播形象的关键纽带。”市人大代表、福建武夷山文旅集团有限公司综合办主任陈琦认为，要深入挖掘在地文化，打造一批兼具美学与实用价值的文创产品，形成可携带、可分享、可收藏的“武夷符号”。结合节庆、赛事等活动，推出系列化、主题化、季节限定的文创产品，持续营造消费热点。在景区、历史街区、交通枢纽等人流密集区，布局一批互动性强、适合打卡的文化体验点与消费新空间，让文化可感知、可触碰、可沉浸，打通“观看—体验—消费—认同”全链条。
武夷山各式冰箱贴（林李冰 摄）
文创发展离不开政策支持与协同创新。陈琦建议，相关部门应在资金、版权、推广等方面给予精准助力，搭建平台，推动文旅企业与高校、设计机构、非遗代表性传承人等跨界合作，以“匠心”和“创新”共同提升南平文创的核心竞争力与文化影响力，助力文旅产业高质量发展。
从单纯“看风景”到深度“品文化”，南平深挖优质文旅资源富矿，打造文旅新业态，解锁消费新场景，持续开展多元化文旅融合活动。如今，年轻消费群体已成为当前文旅核心客源之一。市政协委员、全国青联委员方舟建议，结合年轻群体的习惯与爱好，做优“票根经济”新业态，开发大武夷特色“票根产品”，构建“票根+特色产业+夜经济”生态圈，推动客流向“留量”转化。同时，优化全域服务网络，完善数字化管理与智慧服务，推动“一部手机游大武夷”落地见效，以细节质感让游客每一次出游都拥有更丰富、更立体、更具质感的体验，破解“过境不过夜”难题。
针对自驾、骑行、徒步三大核心体验，市政协委员、福建武夷旅游集团有限公司总经理许周妹建议，持续升级场景与服务，加密国家公园1号风景道、崇阳溪漫游道、星村茶足径沿线配套，增设标准化租车点、生态露营地与休憩驿站，完善标识指引、补给供给等设施。
旅人在崇阳溪漫游道享冬日暖阳、赏山水风光。（朱宇 摄）
“要重点优化崇阳溪漫游道业态布局，丰富消费与体验场景，打造儿童亲子度假酒店，让游人来得顺、留得住，沉浸式感受武夷山水人文之美。”在许周妹看来，交通与配套是体验升级的关键支撑，要全力打通交通“最后一公里”，完善游览动线设计，实现游客从高铁站到景点的无缝对接、便捷出行；同时推进兴田森林康养小镇一体化建设，健全医疗、住宿、休闲等配套设施，打造高品质康养度假目的地。
深耕“文旅+”
让业态更加多元
政府工作报告提出，深化拓展“文旅+百业”“百业+文旅”，持续完善“1+3+3+N”特色文旅产品体系，塑造一批有辨识度、差异化、可互补的文旅IP，打造更多“心归山水、静品武夷”的新场景新业态新模式，让代表委员深感振奋。
“‘冰墩墩’‘哭哭马’等现象级IP的成功，印证了具有高辨识度、情感连接力的形象对文旅市场的强大带动作用。”市人大代表、政和县文化体育和旅游局党组成员、文化市场综合执法大队大队长陈辉认为，打造具有辨识度的文旅IP，有助于促进全域联动、差异发展，支撑文旅经济提质增效。
发掘于政和县杨源乡大溪盆地的“政和八闽鸟”与“奇异福建龙”化石，是世界级的重大古生物科考成果。“政和持续推进‘龙鸟小镇’建设、开发系列文创产品，已成为县域特色文旅发展的生动实践，‘亿年龙鸟’具备成为大武夷文旅标志性IP潜力。”陈辉建议，统筹推动“亿年龙鸟”IP的全域化开发与应用，与“云上政和”等县域特色IP协同发展，增强整体品牌凝聚力。借鉴宜宾哪吒、大同古建等经验做法，运用影视、短视频、数字互动等年轻化传播方式，提升IP曝光度与亲和力，使其逐步成为南平文旅的“流量名片”。
游客在“亿年龙鸟展示馆”观看化石。（图源：福建日报）
在区域品牌联动方面，代表委员们普遍认为，应深化环武夷山世遗文旅集聚区建设。“光泽坐拥独特的省际枢纽位置，正是融入大武夷文化旅游圈的一张好牌。走一条生态保护、绿色发展、民生改善相结合的路，不仅能让绿水青山更美，也能让百姓的日子更红火。”市人大代表、光泽县司前乡墩上村党支部书记兼村委会主任毛水金说。
她提出，以清溪村为例，加快建设清溪研学综合体，开设“畲族非遗体验”“生态科考”等特色课程，提升环武夷山国家公园地带的吸引力，让生态资源“活”起来、转化为实实在在的效益。主动“牵手”周边省市，比如与江西葛仙山景区联动，共同设计跨省旅游线路，推行联程套票，打通交通接驳断点，借助省际风景道打造闽赣边际的生态文旅圈，实现两地客源共享、互利共赢，共绘省际文旅“同心圆”。
市人大代表、建阳区莒口镇乡村振兴发展中心副主任李荣正建议，对云谷山与西山进行系统保护与开发，推动文化资源转化为可体验、可消费的文旅产品。“要加强‘庐峰’‘西山’御书石刻、草堂遗址等核心文化遗产的系统性守护，传承千年文脉。”李荣正说，云谷山与西山地处崇阳溪、麻阳溪之间，距市行政中心约10公里，建议着力打造“理学圣地+稀世御书”核心文化IP，填补南平相关主题旅游产品空白；设计开发研学探秘与文化体验线路，以文旅发展带动周边乡村餐饮、住宿、文创等产业提升，激活区域旅游市场。
如今，特色“文旅+”模式打破业态壁垒，推动多领域场景化深度融合，点燃游客出游热情，让全域涌动着蓬勃的消费活力。市政协委员、武夷山市海峡国际会展有限公司总经理谢炳潮建议，要继续依托茶博会、朱子文化周、大武夷超级山径赛等特色活动，深耕“文旅+会展”“文旅+体育”等融合文章，让更多展会、赛事成为“活动搭台、文旅唱戏”的优质载体，助力构建大武夷文化旅游圈全域发展新格局。
谢炳潮表示，随着环带建设推进、文旅消费提振政策红利精准释放，“文旅+会展+消费”等模式助力跨界融合持续向纵深推进，大武夷文旅产业必将成为赋能闽北区域协调发展的重要支点，让闽北的山水风光与朱子文脉、茶乡底蕴在新时代焕发更强活力。
报告注释
“1+3+3+N”特色文旅产品体系：
“1”是巩固提升武夷山主景区；第一个“3”是重点打造“国家公园探秘之旅、采茶制茶体验之旅、朱子文化研学之旅”三大特色产品；第二个“3”是国家公园1号风景道自驾游、崇阳溪漫游道骑行游、星村茶足径徒步游三种游玩体验方式；“N”是每个县（市、区）因地制宜打造各具特色的文旅产品。
票根经济：
通过整合各类消费活动（如赛事、演出、展会等）的门票凭证，与商圈、餐饮、住宿等商户联动，推出跨场景优惠。其核心是利用票根作为流量入口，将单次消费转化为多场景消费，激发消费者二次或多次消费。
两会连线
以文旅融合“出新” 以实干担当致远
——访南平市文化和旅游局党组书记、局长王文谦
“政府工作报告提出，围绕构建大武夷文化旅游圈，实施全域文旅提升战略；持续完善‘1+3+3+N’特色文旅产品体系。这为我们立足新起点、谋划新发展指明了方向、提供了遵循。”南平市文化和旅游局党组书记、局长王文谦说，全市文旅部门将以时不我待、真抓实干的劲头，抓实抓细各项工作任务，持续打响“心归山水·静品武夷”品牌，奋力将南平打造成为世界级旅游目的地和福建会客厅，为推进乡村全面振兴、推动南平高质量发展贡献文旅力量。
谈及2026年重点工作，王文谦表示，市文旅局将以环带建设为抓手，锚定大武夷文化旅游圈建设目标，重点围绕“产品上新、场景焕新、活动出新、业态革新”四个方面发力。
“要深度挖掘‘春生、夏水、秋香、冬暖’四季资源价值，策划差异化主题产品，推动各县（市、区）打造具有辨识度的文旅精品。”王文谦说，文旅部门将持续推动武夷山主景区提质升级，不断完善“1+3+3+N”文旅产品体系，在产品上新中注入活力，筑牢发展根基。
如何拓宽文旅场景边界？王文谦认为，要从产品供给、管理服务、智慧旅游等方面，着力提升武夷山风景名胜区、云灵山景区等重点景区承载能力。同时，深化数字赋能，完善“智游大武夷”平台，启动武夷山世界文化与自然遗产展示馆数字化项目，培育沉浸式体验空间。
“活动出新，才能凝聚人气。”王文谦说，要进一步扩大“迎宾客引人流、促消费促发展”政策效应，坚持“走出去+请进来”并举，争取更多会议、培训、活动落地南平，联动市县两级“同题共答”聚力引客，持续发挥旅游业“一业带百业”重要作用。围绕传统节日、法定假日及旅游旺季，推出应季产品和服务；打造“跟着演出去旅行”“跟着赛事去旅行”等特色品牌；联合主题旅游列车，开发“票根经济”产品，全方位推动大武夷文旅从景点观光向全域体验、季节旅游向全年旅游转变。
在业态革新中优化体验，是增强核心竞争力的关键。王文谦介绍，接下来的重点是深化康养旅居转型，打造“探秘百村 旅居武夷”品牌，推进“武夷茗宿”建设，逐步构建“短期体验、中长期调养”的旅居服务体系；做实特色研学体验，串联寒泉精舍、考亭书院等遗存，构建覆盖自然、文化、非遗的立体研学产品体系；布局特色文化空间，在1号风景道沿线及重点村镇打造非遗工坊、茶旅驿站，让非遗等元素融入“吃住行游购娱”全链条；推动五夫理学讲堂及各类科普馆提质升级，将特色文化资源转化为可体验、可参与的沉浸式场景。