新重庆-重庆日报 记者 邱小雅

1月21日，美团发布的《2025生活服务消费趋势洞察》显示，重庆入选全国年轻人玩乐活力之城前十，与上海、成都、广州、深圳等城市共同引领消费新浪潮。2025年，美团平台上与快乐生活相关的服务消费订单量同比增长36%，其中95后消费者占比近六成。

报告指出，年轻人正以更理性、更注重体验的方式定义生活品质。“体验课”成为热门选择，相关搜索量同比增长70%，10元以下体验课供给量增长152%。从拼豆、瑜伽到马术、高尔夫，多样化体验不仅丰富技能，更成为连接现实生活的重要方式。

在住宿选择上，洗浴中心因“高性价比”成为年轻人的过夜新选择，“洗浴+宵夜+过夜”套餐走红。同时，“平替”消费理念进一步普及，相关搜索量增长26.4%，机场、火车站的共享按摩空间成为旅途中的“移动按摩房”。美团新上线的智能按摩品牌“乐摩吧”上线首日订单量突破17万单。

情绪消费与健康关注成为新趋势。疗愈类服务供需两旺，搜索量与商户数均实现翻倍增长，年轻人将其视为“情绪创可贴”。运动养生也迎来热潮，艾灸、推拿等传统理疗门店增速接近50%，羽毛球、网球、攀岩等休闲运动订单量同比增长超90%，其中攀岩搜索量增长60%，交易增长94%。

新一代消费者在社交中寻求“恰到好处的距离”，推动无人自助业态快速发展。2025年，自助KTV交易增长604%，夜间订单占比超40%，成为加班族与夜归人的“深夜树洞”。

IP经济展现出强劲的消费拉动效应。随着《哪吒2》热映，“哪吒敖闰同款美甲”等话题搜索量激增。“谷子店”搜索量同比增长4倍，“二次元服装”搜索量增长超983%，显示年轻人为热爱付费的意愿持续增强。

在追求服务确定性的背景下，手艺人价值进一步凸显。美团数据显示，68%的美发用户会关注发型师信息，2025年活跃发型师数量同比增长20%，其作品浏览量增长260%。超过70%的消费者愿意为信任的手艺人跨城消费。

报告显示，2025年我国服务零售额同比增长5.5%，快乐生活相关行业近五年复合增长率达7.4%，而线上化率仅为10.9%，线上部分复合增长率高达35.7%，显示服务消费数字化转型空间广阔。随着“扩大服务消费”政策持续推进，优化供给结构、创新体验模式、构建信任机制，有望推动服务消费迈入高质量发展新阶段。重庆作为消费活力城市，正通过丰富多元的服务业态，持续吸引年轻消费群体，为城市服务业升级注入新动能。