1月24日，安昌古镇年味浓郁，江南年俗文化交流分享会暨第二届绍兴文旅宣推官挑战赛启动仪式在安昌里公共空间盛大启幕。绍兴市文广旅游局、柯桥区相关领导，以及专家学者、文旅达人、媒体代表齐聚，活动以“江南生活在绍兴 来安昌过江南年”为主题，通过多元形式深挖年俗文化内涵，擦亮“江南年俗看安昌”品牌，更以赛事为纽带广邀各界参与绍兴文旅传播，助力文旅产业高质量发展。
活动现场，安昌里三家新业态揭牌开业并推出“精神股东”打卡活动，非遗表演“草塔抖狮”巡游造势，让观众沉浸式感受传统民俗魅力。年俗专题分享解读文化根脉与当代价值，郦波等业内大咖在专家沙龙中，围绕“安昌年俗独特性”“文旅转化路径”等话题深度探讨；AI先导片《江南生活在绍兴 ，过江南年来安昌》以科技赋能传播，生动展现古镇风情与年味。随后，首届挑战赛获奖选手登台领奖，第二届挑战赛正式启动，相关负责人公布规则与奖励机制。
本次挑战赛以“江南生活在绍兴”为主题，征集时间至2026年10月20日，分年味篇（至2026年3月20日）和四季篇两季，个人及企业账号均可参与。参与者需发布≥15秒的绍兴相关原创视频到抖音，添加对应话题并@绍兴文旅。评选将分阶段选出优秀创作者，最终决出10位金牌宣推官、20位优秀创作者及50名参与奖获得者，分别可获荣誉证书、流量赋能、文旅大礼包等权益。
启动仪式后，嘉宾们漫步安昌古镇老街，体验民俗技艺、探访师爷馆拍摄创作，还前往柯桥古镇、鲁镇老街采风，用镜头与文字定格江南年味。据悉，本次活动是第二十七届安昌古镇腊月风情季核心环节，后续还将推出腊八送福、春节巡游等系列活动，持续带来沉浸式年俗体验，推动年俗文化转化为“城市名片”。
