深圳报业集团·读创客户端驻穗记者 姚嘉莉

为积极响应“广货行天下”号召，以文商旅融合激活消费新动能，由广东省文化和旅游厅主办，广东广播电视台广东卫视承办的《广货行天下，来粤过大年——湾区购物嘉年华》活动于1月25日晚在广州海心沙圆满举行发布仪式。本次活动以“广货+文旅”为核心抓手，通过全域直播、微综艺传播、线下联动等多元形式，打造沉浸式新春文旅消费盛宴。

主办方供图

现场气氛热烈，年味浓厚。广东文旅数字文旅推荐官“粤小文”身着刀马旦戏服，携手“粤小旅”惊喜登场，在激昂的岭南鼓舞伴奏下穿梭舞台，与十五运吉祥物喜洋洋、乐融融欢乐互动，瞬间拉满新春氛围。著名文化学者蒙曼以《到处皆诗境，一岭皆梅花》为主题分享更是点睛之笔，用生动的诗意解读广货背后“敢为人先、兼容并蓄”的文化特质，为这场消费盛宴注入深厚文脉底蕴。

姚嘉莉摄

主题年货市集成为核心亮点。银发经济区、特色非遗区、家庭亲子区、粤美乡村区和温泉康养区五大品类摊位各有特色，成为岭南文化与广货风采的集中展示窗口。据介绍，本次嘉年华活动突破传统文旅消费推广模式，依托主流媒体与头部平台联动优势，构建起“可看、可玩、可买”的全链路消费生态，以直播为核心载体点燃全民消费热情。

马年伊始，广东省文化和旅游厅即联动电影频道精心打造5集文旅微综艺《粤旅玩家》，邀请明星达人们探访岭南非遗工坊、特色村落、温泉胜地，以趣味叙事展现广东文旅魅力。现同步开启主题直播带货，集结涵盖餐饮、住宿、交通、景区、文创等领域的优质品牌，从知名企业到地方特色，构建起覆盖“吃住行游购娱”的供给链条。通过场景化走播、文旅体验分享、新春福利派送等形式，带领全国观众云端逛市集、品粤味、享年俗。

据悉，作为本次嘉年华的主题活动之一，1月31日，广东文旅将携优质广货赴祖国最北的省份，在哈尔滨中央大街举办主题展销快闪活动，让岭南年味与广货优品跨越山海，走进东北大地，开展寒来暑往、南来北往的浪漫之约。

广东省文化和旅游厅相关负责人表示，本次湾区购物嘉年华既是一场文旅促消费活动，更是岭南文化的时代表达与湾区气象的生动展示。未来，广东将持续深化文商旅融合创新，优化消费环境、提升服务品质，全力建设具有全球影响力的文旅消费目的地。这个新春，诚邀海内外朋友云端相约、线下相逢，共赏岭南风华，共享湾区年味。