初到山东的外地人，总会被一声声“老师儿”的称呼所触动。这声朴素的尊称，如同“好客山东”品牌的一枚生动注脚，映照着齐鲁大地千百年来“有朋自远方来，不亦乐乎”的文化基因。当旅游业从“到此一游”的观光时代，迈入深度体验与情感连接的新阶段，今天的“好客山东”，早已不仅是慷慨的款待与丰盛的宴饮，更是一场从热情招呼到心灵共鸣的深刻转型。

当初淄博烧烤的“现象级”出圈，并非仅仅源于美味的诱惑。在那升腾的烟火气背后，是当地出租车司机自发充当导游的善意，是市民“让客先吃”的自觉，是政府迅速增设公厕、开通专线的务实。游客追捧的，是那份被真诚以待、被全心关照的温暖体验。同样，青岛一场国际音乐节散场后，数万观众在深夜有序离场，场外等候的并非混乱，而是一碗碗由志愿者递上的免费热粥。这些细节所传递的，是一种超越商业交易的体贴与共情，是“好客”从外在礼仪向内生自觉的升华。

“好客”的现代化，本质上是对人的深层需求的回应。在物质丰裕的今天，游客渴望的往往不再是简单的视听盛宴，而是一段能够产生情感联结、获得精神慰藉的旅程。山东文旅的实践，正敏锐地捕捉这一变化。从孔子故里曲阜推出“背《论语》免费游三孔”，在文化互动中深化对儒家“好客”思想的理解，到一些民宿主人与游客围炉夜话，分享本地风土人情，再到沿海渔村让游客参与出海捕捞，体验传统生计的艰辛与喜悦……这些尝试，皆是在搭建一座从“宾主之礼”到“心灵之约”的桥梁。它让好客不再是单方面的给予，而成为主客之间基于尊重与理解的双向奔赴。

从更深层看，“好客山东”品牌的生命力，根植于对齐鲁文化精髓的创造性转化。无论是仁者爱人的儒家思想，还是豪爽重义的侠义精神，都在新时代的旅游场景中被具象化、生活化。例如，2025年全面升级的“好客山东一码通”平台，将全省超过600家核心景区、酒店、文化场馆的资源集成于游客掌上，把“重信守诺”的古风，转化为一站式预约、支付、导览的现代便捷体验。它意味着，好客不仅是旅游部门的工作，更应成为一方水土社会风貌的集体呈现，是每位山东人由内而外的文化自信与文明素养。

展望前路，正如2026年初山东省文旅工作会议所擘画的，“好客山东”的标杆，正从重点景区向城乡每一个服务场景延伸，着力构建“主客共享、近悦远来”的优质生态。这意味着，“好客山东”它不仅是旅游收入的增长数字，更是游客离开时，那份“还想再来”的由衷眷恋，是网络上自发传播的、关于山东温暖的动人故事。当“好客”从一句口号，沉淀为一种无处不在的社会氛围和深入人心的文化认同，山东为游客提供的将不再仅仅是一段旅程，更是一次值得珍藏的心灵触动。

这片孔子曾驻足、黄河入海的土地，正以她的厚重与温情，邀请八方来客。在这里，“好客”的传统正被赋予崭新的时代意义——它是一场始于礼仪、终于心灵的温暖抵达，一次主客之间超越地域、真诚相待的美好相遇。这，或许是“好客山东”在新时代最富魅力的答案。（大众新闻记者 张婧婧）