文旅部最新数据显示，2025年国内居民出游人次突破65亿大关，相当于每个中国人一年要出门旅行4.6次。当49.96亿城镇居民和15.26亿农村居民共同撑起这个惊人数字时，他们的消费账单却呈现出截然不同的风景线。
城镇居民用5.3万亿元的消费总额，堆砌出人均1061元的旅行账单。这个数字背后是三亚免税店的奢侈品专柜前永远在排队的队伍，是上海迪士尼乐园里398元一份的儿童套餐，更是北京环球影城2000元/晚的主题酒店被提前三个月订空的盛况。与之形成鲜明对比的是，农村居民1万亿元的消费总额折算下来，人均支出仅为655元，还不到城镇居民的六成。
消费结构的断层在数据中暴露无遗。城镇居民将21.4%的预算砸向精品民宿和度假酒店，农村居民则把32%的开销留给景区门票和交通费。这种差异就像两个平行世界——前者在丽江古城花800元体验纳西族手工扎染，后者在黄山脚下买50元一套的塑料登山杖和雨衣。
但变化正在发生。文旅消费升级的浪潮中，农村市场22.6%的出游增速远超城镇14.3%的增长率，21.4%的消费增幅更是城镇7.5%增速的近三倍。这个曾经被忽略的市场，正在用比城镇快三倍的速度追赶消费升级的列车。云南普洱的茶山研学游、陕北窑洞的红色主题体验，这些单价不过300元的特色产品，正在收割农村游客的消费热情。
6.3万亿文旅消费大盘里，传统景区门票收入占比已萎缩至18%，取而代之的是剧本杀景区、汉服旅拍等沉浸式体验237%的爆发增长。在西安大唐不夜城，198元的古装妆造服务创造的价值，已经超过门票本身；苏州平江路茶馆里，68元/位的评弹体验套餐，贡献着比餐饮高3倍的坪效。
这场全民旅行狂欢中，最耐人寻味的莫过于消费分层的加剧。当一线城市白领在讨论要不要花5999元抢购日本滑雪套餐时，县城青年正把398元的周边温泉民宿套餐买成爆款。文旅市场就像被按下快进键的录像机，同时播放着不同倍速的发展画面——有人在升级，有人在追赶，但没有人愿意缺席这场关于美好生活的竞赛。
