□ 徐东源
党的二十届四中全会明确提出，要推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展。这一决策部署，标志着文旅融合发展已成为推动经济高质量发展、助力乡村全面振兴的重要战略举措，能为乡村发展注入新动能。
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。二者深度交融、共生共荣、相辅相成，在乡村振兴进程中发挥着不可替代的关键作用。发展乡村文化旅游，既能带动农民增收致富，又能促进城乡要素双向流动、优化配置。近年来，不少村子借助文旅融合发展，激活旅游市场，持续汇聚人流、物流、信息流，让村民实现了“在家门口就业、吃上旅游饭”的愿望，为乡村发展注入鲜活持久的活力。
推进乡村文旅融合发展，核心要义在于为市场提供兼具乡土特质与文化内涵的优质文旅产品。这要求打破文化与旅游割裂发展的传统壁垒，摒弃文化元素人为植入的生硬模式，立足地域自然禀赋与人文实际，实现二者有机融合，让旅游充分彰显乡村文化特色。为此，要牢牢把握“农”字核心，聚焦农耕文化、田园风光、乡村民俗等核心资源，打造特色农耕文化主题园区，推动农耕文化、乡村民俗与旅游体验深度融合，开发“采摘+观光”“农耕体验+研学”“民俗沉浸+休闲”等多元化文旅融合产品，在激发游客乡村旅游热情的同时，带动农副产品加工、餐饮住宿、乡村文创、休闲探险等关联产业协同发展，构建集农业观光、农耕研学、民俗体验、休闲度假于一体的综合性旅游项目，让游客切实感受乡村文旅融合的独特魅力与乡土温度。
推进乡村文旅融合，要充分挖掘并利用乡村深厚的文化资源。千年农耕文明积淀孕育了丰富多元的乡土文化，这是中华优秀传统文化的重要组成部分。中国共产党成立后，“农村包围城市”的革命道路在乡村留下了诸多红色印记。推动文旅融合高质量发展，要强化地方历史文化研究，深入挖掘乡村的农耕文化、红色文化、民俗文化等资源，加强对乡村传统艺术的整理与创新转化，提炼出具有代表性的文化符号与元素，推动传统艺术实现创造性转化、创新性发展，精心打造辨识度高、影响力广的乡村文旅品牌。同时，要树立区域协同发展“一盘棋”思维，打破行政区划限制，加强区域间文旅资源整合与协同合作，实现资源共享、优势互补、客源互送，提升乡村文旅产品的市场竞争力与品牌影响力，形成“引得进、留得住、还想来”的良性发展生态。
推进乡村文旅融合，离不开数字化技术的智力支撑与创新赋能。现代数字技术的快速迭代、成熟应用与广泛普及，为乡村文旅融合发展搭建了广阔平台，已然成为乡村文旅融合高质量发展的核心驱动力。实践中，要坚持以数字赋能为重要抓手，加快推动乡村文旅基础设施数字化改造、网络化覆盖、智能化升级，为游客提供智能导览、精准信息推送、电子讲解、在线预订、AI个性化旅游线路规划等全链条智慧服务，大幅提升文旅管理效能与游客体验感。要立足本地文化资源禀赋与市场需求，积极建设全息互动投影系统，打造沉浸式演艺体验空间，培育壮大直播云游、网络视听、智慧文博、数字文创等新业态、新模式，持续增强乡村文旅融合的创新能力与核心竞争力，推动乡村文旅产业深度转型升级。
推进乡村文旅融合，关键支撑在人才。当前，乡村人才外流现象突出，懂农业、通文化、善经营、精旅游的复合型专业人才尤为匮乏，严重制约了乡村文旅融合的质量与效能。必须站在乡村振兴战略全局高度，采取切实可行的举措破解人才瓶颈。要积极探索“政府+高校+乡镇+文旅企业”多元联合培养模式，加强各方协作联动，加大对文旅运营管理、技术服务等骨干人才的培训力度，提升本土人才专业素养。同时，积极对接国际文旅发展前沿，培养具备国际视野、跨文化交流能力的专业人才。要制定兼具吸引力与合规性的激励政策，优化乡村创业就业环境，鼓励退休干部、教师、艺术工作者、医务工作者等返乡投身文旅融合项目的开发运营与服务，发挥其经验与专业优势。此外，还要通过股权激励、项目扶持等方式，吸引外出青壮年返乡就业创业，深耕乡村文旅产业，带动农民增收致富。
推进文旅深度融合，需聚焦制约乡村文旅融合高质量发展的突出问题，精准施策、着力破解。其一，健全完善政策保障体系。当前，各地出台的相关政策存在系统性不足、连续性不强、可操作性偏弱等短板，导致文旅融合发展缺乏稳定政策支撑，难以形成工作合力，限制了融合的深度与广度。亟须加快构建系统完备、衔接顺畅、务实管用、保障有力的政策保障体系，为乡村文旅融合发展保驾护航。其二，健全协同监管机制。乡村文旅融合涉及文旅、市场监管、公安、消防等多个部门，当前，跨部门协同监管机制尚未健全，难以形成监管合力，加剧了乡村旅游市场竞争的无序性，滋生了服务标准不统一、安全隐患较多等问题。亟须建立健全跨部门协同监管机制，明确监管职责、统一服务标准、强化安全管控，规范市场秩序，保障文旅融合可持续发展。其三，破解产品同质化困境。部分地区在文旅开发中片面追求“时尚化”，忽视乡村独特文化内涵的深度挖掘与转化，导致文旅产品同质化现象较为严重，难以吸引回头客，制约了产业可持续发展。需立足本地自然禀赋与文化资源，打造差异化、个性化的文旅融合产品。
