佳木斯各大景区、线上平台已迎来旅游宣传热潮。为全面贯彻落实护航冬季冰雪旅游“百日行动”工作部署，切实强化广告监管，近日，佳木斯市市场监督管理局在全市范围内开展专项检查，针对户外广告、互联网推广、印刷品宣传等多渠道展开拉网式排查，为冬季旅游广告内容加上一道“法律防滑链”。
一是严查“虚假夸大内容”。针对景区酒店、滑雪用具等广告中出现的“副产品治疗功效”“中医按摩”“绝对安全，顶级用具”等违规用语，监管人员依据《广告法》第九条、第十七条等规定，重点审查其是否虚构效果、误导消费，并对潜在风险点责令商户整改。
二是线上线下双轨检查监测。线下以火车站、客运站、景区入口、百货大楼、浦东商厦、万达广场等商圈为重点区域，检查户外广告牌、电子屏、宣传展板、印刷品等载体；线上加强对社交平台、短视频、本地生活类APP中旅游推广内容的监测。
三是监管与引导并重，推动行业“自律醒”。面向旅行社、酒店、景区运营方、广告经营者等重点对象，结合冬季旅游常见宣传案例，解读《广告法》《互联网广告管理办法》等相关条款，签发《广告发布行为自我承诺书》37余份，推动市场主体从“要我合规”向“我要合规”转变。
截至目前，全市广告战线监测检查涉旅广告560条次，现场责令整改拆除广告51处。
旅游是城市的名片，广告是旅游的窗口。一个规范、真实、透明的广告环境，既保护游客权益，也维护城市形象。下一步，我局将持续强化旅游广告监管常态化，对虚假广告、误导消费者等行为保持“零容忍”。
