近年来，“沉浸式消费”正重塑商业生态。它通过场景营造、情感联结与多感官互动，超越传统购物较为单一的商品交易场景，为消费者带来更丰富、更真切的体验感和情绪价值。作为常州的中心城区，钟楼区持续深化文商旅体融合，加快培育多元化消费场景，焕新业态与产品形态，积极推动“沉浸式+”消费理念落地生根，全方位促进消费市场提质升级。

“沉浸式+餐饮”：园林生烟火

近日，位于永红街道辖区内的沄溪火锅餐厅几乎连日满座。这家尚在试营业的餐厅，不仅在味觉上追求极致，更以独具匠心的空间设计引人驻足。餐厅主打“都市园林主义”，将古典美学融入环境设计，重构了顾客对火锅消费的空间想象。

步入餐厅，清冽水声与悠扬古乐交织入耳。潺潺溪流蜿蜒穿行，数十尾观赏鱼摇曳其中，晴日之下泛出粼粼金光。整个餐厅占地5000平方米，仅园林营造便投入800余万元。“如今消费者对餐饮的需求，已从‘吃饱’转向‘吃出特色’。”“00后”店长余乐深谙当下大众的喜好，“这里的石径、小桥、流水与廊亭，共同营造出美食与美景相得益彰的体验。”近期，她正忙于布置二楼天台，未来将推出下午茶服务。此外，写春联、投壶、古筝演奏等配套活动也将陆续推出，让顾客在用餐中全程沉浸其间。

餐饮作为服务消费的重要支柱，正迎来场景化升级的集中爆发期。玉佩弄5号的南园餐厅里，时光与美食共同述说着往日故事，店内许多老物件均由店主从各地精心淘来，雕花斗柜、青瓷花瓶……目之所及，皆蕴风雅。运河五号的老厂房中，由常州人陆零主理的“钢铁森林”则让“偷闲”变得具象化，几张躺椅、一盏手冲壶、一个暖炉，为户外爱好者打造了一处城市中的交流空间与精神栖所。

“沉浸式+文娱”：观众即主角

周六夜晚，钟楼吾悦广场的“开心喜聚”情绪剧场内座无虚席。灯光渐暗，一束追光亮起，脱口秀演员以夸张戏谑的口吻分享荒诞日常，引得全场笑声不断。一段表演余温未散，演员便邀请观众上台讲述经历，轻松即兴改编成喜剧片段。实时互动让整个剧场充满未知的惊喜……在这个可容纳200人的空间里，脱口秀创造出强烈的情感共振。市民小赵笑言：“脱口秀观众席前排果然‘不养闲人’，今天被主持人点名互动，这趟值！”

作为商业跨界融合的典型，近年来，如“开心喜聚”这类沉浸式小剧场正蓬勃兴起。“与传统演出不同，我们的观众不仅是旁观者，更是共创者。”负责人刘文慧表示，剧场年均排期超100场，已成为钟楼片区独具特色的喜剧文化品牌。

小剧场的欢声尚未远去，一街之隔的亚细亚影城VR馆内，另一维度的沉浸体验正在上演。几名头戴VR设备、手握交互手柄的游客，开启了一场“古埃及探秘之旅”。30分钟的互动影片《法老的宝藏》令人意犹未尽。“手心全是汗，明明知道是虚拟的，身体却完全投入其中。”一位游客感慨道，“最奇妙的是我们能进入同一个虚拟世界，看见彼此的角色，还能协作互动。”工作人员陆音君介绍，该影片是融合VR与LBE空间定位技术的大空间“行浸式”项目，馆内还有聚焦多人对战与社交的大空间VR游戏，为游客带来身临其境的竞技体验。

“沉浸式+文创”：指尖触非遗

走进位于运河五号的森屿熹自然手作艺术馆，木质清香迎面而来，耳畔风铃空灵轻响，仿佛置身微缩森林。阳光穿过斑驳窗棂，在玻璃罐上折射出虹彩——每个罐中都静卧着来自世界各地的植物种子。在这40平方米的小屋里，时间有了新的刻度：不是分秒，而是落地的果实、沉睡的种子、风干的枝条。通过巧思手作，它们化身为耳饰、手串、包挂、风铃等极具美感的“自然共生艺术品”。

“看，这是来自热带雨林的九龙藤种子，它有个好听的名字叫平安豆。”主理人周慧俯身工作台前，细致地指导孩子们将种子串成饰物，并将每种籽粒的特性娓娓道来……这样的沉浸式手作课堂，她每周都会举办。“近期我们还推出了马年限定种子画DIY服务，为亲子互动提供更多可能。”

不足百米外，一场活字印刷体验课正在“时光印记”馆内进行。在主理人宰小玲的指导下，体验者经历寻字、排版、印刷的全过程，亲身感受活字印刷这一古老非遗的魅力。“很多人只是在博物馆里见过活字印刷，缺少亲自体验的机会。”如今，宰小玲每周都会组织一至两场活动，单次体验费90元，参与者可选择活字印刷、古法造纸、团扇绘制、篆刻、古法纸台灯等30个项目的其中一项进行体验。她希望推动非遗从“静态陈列”走进“生活场景”，让游客从“浅层观光”转向“深度沉浸”。

“十五五”期间，钟楼区将把握沉浸式、体验式消费新趋势，升级多元业态，培育文旅消费新热点，完善新消费产业生态，实现“时尚感”与“烟火气”交融、“人员流量”与“经济增量”互促，全力打造兼具国际范、江南韵、市井气与潮流风的区域消费高地。

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