今年的贵州省政府工作报告提到，大力发展首发经济、银发经济、演艺经济、票根经济、谷子经济、悦己经济等。其中提到的“票根经济”，也是“2025年度十大新词”之一。
其实，在贵州，票根早已不再是“一次性消费凭证”，而被赋予了串联多元消费场景的全新价值。贵州通过对“票根经济”的持续探索，不断解锁文旅“新玩法”，让流量真正转化为“留量”。
票根经济的本质，是将曾经标志着消费终结的票务凭证，转变为开启更多消费场景的“钥匙”。游客手持一张票根，可以在多个商户享受优惠，单次消费就此延伸为链式体验。贵州文旅资源丰富，与这种模式尤为契合。以贵阳为例，2025年时代少年团演唱会期间，青云市集商户几乎全员参与票根联动。一张票根释放出巨大消费潜力，市集整体客流量提升约80%，销售额增长超70%。票根经济在贵州的实践中呈现出鲜明特色，它超越了简单的“凭票打折”，正在构建一个集IP、场景和资源于一体的消费系统。
票根经济的价值，在于打破了文旅消费的行业壁垒。这种模式的核心是自愿参与、情感共鸣和价值延伸，票根成为连接游客与城市的“情感纽带”。六盘水把滑雪场门票票根与温泉、美食消费嫁接，“多滑多赠”“滑雪美食两不误”让不少游客流连忘返。黔南州罗甸县则联动贵阳市发布景区“票根互换”优惠政策，游客凭贵阳市青岩古镇、红飘带、天河潭等13家景区和罗甸县大小井、红水河、玉湖3家景区的票根，相互享受门票或旅游项目的5-8折优惠。这种跨区域、跨业态的联动，将原本孤立的旅游景点、消费场所串联成网络。
当票根从消费的终点变为探索城市的起点，贵州的山水不再只是风景，而成为可体验、可参与、可带走的记忆。但也要看到，票根经济的健康发展需要探索长效收益分配机制，加强多平台合作，实现跨行业数据有效共享。简单的“票根换折扣”模式若成为标准模板，同质化体验将降低对消费者的吸引力。如何将票根设计与城市文化基因结合，提高票根的文化属性与社交价值，是未来创新的重要方向。
贵州日报天眼新闻评论员 尚宇杰
编辑 金妮
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