郑州“不死小强”文旅四开！抱紧金水河根脉，这次终于懂郑州了

2026-01-31 07:15 旅游资讯 1 0

当“星河里·郑河新序1月31日免费开放”的消息炸翻郑州人社交圈时，没人再像前三次那样带着戏谑看热闹——这个三年三开三闭、被戏称“打不死的小强”的文旅项目，终于扔掉了跟风的唐风马甲、卸下了空洞的元宇宙外壳，一头扎进了郑州人最熟悉的金水河烟火里。请来了同盟古镇运营天团的它，不再是那个飘在半空的“网红过客”，而是试图触摸郑州城脉的“本土归人”。这一次，郑州人愿意给它多一点耐心，毕竟，我们太懂那种“想有个像样文旅项目”的迫切了。

三年前，“星河里·唐宫夜宴”首开时，郑州人是攥着期待的——唐宫夜宴刚火遍全国，谁不想在家门口逛一场能共情的唐风盛宴？可38元的门票先挡回大半人，进去后是没收尾的工地感、杂乱无章的业态，烩面摊挤在仿唐屋檐下，胡辣汤的烟火气和所谓的“雅致唐风”撞得格格不入，“拍照5分钟、逛完10分钟”的吐槽成了朋友圈标配，17天闭店的结局，像一记耳光打在“跟风蹭流量”的脸上。后来的二开，换汤不换药，唐风主题依旧和本土生活脱节，商户撤场潮接连上演；三开押注元宇宙，结果只剩几块LED屏撑场面，门票争议加上内容空洞，最终落得闭门谢客的下场。

这哪里是一个项目的失败？这分明是郑州文旅圈一段“跟风式试错”的缩影。那些年，我们见过太多文旅项目追着热点跑：唐风热就全建仿唐街，元宇宙火就都喊科技口号，可大多是“形似神不似”——仿唐街里卖着全国同款的义乌小商品，元宇宙乐园里连个能互动的装置都没有，既没摸到文化的根，也没抓住游客的胃。同期郑州斥资打造的亳都·新象、贾鲁水镇免费开放，靠本土文化留住了人流，而这个“巴掌大”的地下项目逆势收费，又脱离本土定位，翻车几乎是必然。郑州网友吐槽“既没有唐风的魂，也没有元宇宙的实，还敢收门票”，其实是在喊出一个藏了很久的心声：郑州人要的不是跟风的“网红打卡点”，而是懂我们日常的“城市记忆容器”。

所以当它宣布四开，绑定金水河、请来同盟团队、免费开放时，郑州人的情绪才会如此复杂——有对“小强”屡败屡战的心疼，更有对“这次会不会终于对味”的期待。

这次的三个改变，每一个都踩中了郑州文旅的命门。先说金水河，很多人会问“黄河才是母亲河，金水河够格吗？”可只有郑州人懂，黄河是我们刻在骨血里的精神图腾，金水河才是流进日常的“城脉”。大河报早就说过，这条流淌千年的河，沿岸藏着周公测景台的天文智慧、子产祠园的治世情怀、商代亳都遗址的文明根脉，它流经老郑州的大街小巷，是我们小时候摸鱼的河湾、饭后散步的步道、老人扎堆聊天的树荫下。这次项目深挖金水河的“慢生活”基因，打造茶宴美学空间、本土文创工坊，不是把金水河当“营销马甲”，而是要让郑州人在逛吃中摸到自己的生活记忆——喝一杯带郑州味的茉莉茶，看一段子产治郑的老故事，做一件刻着金水河波纹样的文创，这比生硬的仿唐建筑、空洞的元宇宙概念，要暖得多，也亲得多。

再看同盟古镇的运营天团，这才是真正的“王炸”。作为年接待300万游客的中原文旅标杆，同盟古镇的成功从来不是靠概念，而是靠“懂烟火”：它有让老人排队半小时的红糖糖糕，有让年轻人打卡的文艺咖啡馆，有让孩子着迷的皮影戏工坊，也有让文化人驻足的黄河澄泥砚手作室。它把“烟火气、文化味、年轻态”揉在了一起，让游客从“半天逛完”变成“一整天不够玩”。之前星河里的核心问题，恰恰是业态混乱、商户流失——卖胡辣汤的留不住，卖文创的赚不到钱，游客逛完就走。而同盟团队最擅长的，就是重构业态逻辑：让胡辣汤的烟火气和文创的雅致感和谐共存，让亲子互动区和茶宴空间互不干扰，让每一个商户都能找到精准的客群，每一个游客都能找到自己的乐趣。

最后是免费开放，这个决策看似简单，实则是放下了“赚快钱”的执念。之前三次开门，门票成了最大的劝退理由：郑州人不是付不起38元，而是“不值得”——当周边的文旅项目都在免费开放，当你的内容撑不起门票价值时，收费就是把游客往外推。这次免费入场，能快速聚拢人流，再靠茶宴套餐、手作体验、亲子互动这些二次消费盈利，既降低了郑州人的体验门槛，也给商户带来了稳定客源。这种模式，才是文旅项目的长久之计——先让游客愿意来，再让游客愿意留，最后让游客愿意为“情怀”买单。

可期待之外，也有隐忧。免费开放后，会不会出现客流暴增导致的体验下降？金水河的文化会不会只是停留在墙上的标语，而不是融入每一个业态里？同盟团队的成功经验，能不能复制到这个地下空间里？这些问题，只有1月31日开门后才能找到答案。