当全世界都在围观贝克汉姆的家庭矛盾时，英国旅游品牌 On the Beach 想到的不是“吃瓜”，而是一个更现实的问题：如果家庭关系在出发前破裂，旅行怎么办？🤔 他们发现，很多家庭旅行的取消，不是因为不想去， 而是因为有人在出发前吵翻了，选择退出。退出的人走了，剩下的人却要把他的酒店钱补上……这使得很多家庭成员还没开始旅行就坏了心情。 于是该品牌借着贝克汉姆的家庭矛盾风波，想出了一个创意：“Family Fallout Refund”（家庭分裂退款），也被网友戏称为 “贝克汉姆条款”。On the Beach想传达的核心理念就是：不会让留下来的人，为别人的情绪买单。 把一个全民事件，变成了一条真正可用的消费规则，这波营销借势值得讨论。 #贝克汉姆[话题]# #贝克汉姆一家[话题]# #广告创意[话题]# #创意广告[话题]# #品牌营销[话题]# #品牌借势[话题]# #广告[话题]#
