云南省人大代表、昭通市文化和旅游局局长王昌庆1月30日在接受采访时指出，将围绕市委市政府提出的“打造全国知名旅游城市”总目标，聚焦“旅居”这一突破口，充分发挥气候宜人、人文亲近、性价比高等优势，力争把昭通建设成为“全国避暑旅居优选地”。

王昌庆表示，将从六个方面着手打造昭通的旅居品牌。

第一，实施旅居品牌塑造行动。突出“夏可避暑、冬可避寒”的气候资源禀赋，打造两大旅居品牌带：一是以昭阳区、鲁甸、大山包为核心的高山生态避暑旅居带；二是沿金沙江流域（永善、绥江、水富）的暖冬康养避寒旅居带。重点面向川渝地区中老年群体、自由职业者、远程办公人群等长期旅居客群，强化“15℃夏天”“暖冬不南飞”等差异化标签。

第二，推进旅居空间载体建设工程。在城市端，引导房地产企业转型开发旅居公寓，打造高品质旅居社区；利用失地农民安置房等资源，在朝阳区、农氏家祠周边等近郊区域建设标准化旅居聚落。在乡村端，选取交通便利、风貌独特的村庄，打造“一村一品”旅居示范点。目前已启动永善黄华洛田坝、云上马栏，鲁甸云上马楠、布瓦安格、尤家湾片区等一批项目，通过政府引导、市场主体运营，实现统一标准、统一服务、统一品牌。

第三，深化文化赋能旅游行动。深入挖掘朱提文化、红色文化、民族文化及“昭通作家群”四大文化资源，推动文化、文学、文艺、文旅“四文融合”。通过专题访谈、沉浸式体验、数字化展示等方式，让厚重文化“可听、可感、可参与”。计划建设朱提文化数字展馆、扎西红色沉浸剧场，推出文学小镇、非遗工坊、民族节庆等文化旅居产品，使游客不仅能看山水，更能感受文化滋养，避免“没有灵魂的旅游”。

第四，全面推动体旅融合引爆行动。将赛事经济作为未来五年发展重点，持续办好村BA篮球赛、“苹果杯”篮球赛、环昭通自行车赛、马拉松等本土品牌赛事，并借力“滇超”联赛扩大影响力。2026年起，依托与中国学生体育联合会的合作协议，每年引进10个以上国际国内学生体育赛事。文旅部门将与教体部门协同，对所有赛事实行景区门票最大力度优惠——教练员、球员、裁判员可免费游览全市所有景区，观众除西部大峡谷、水上娱乐城、大龙洞三个温泉类景区半价外，其余全部免费。

第五，强化基础设施与服务提质行动。整合乡村振兴、东西部协作、文旅专项资金，优先完善旅居点道路、供水、网络、体育设施、养老设施等公共服务配套，降低市场主体投入成本。在旅居集中区域设立服务驿站，提供租房信息、生活指南、应急帮助等一站式服务，并培训本地居民担任“旅居管家”，提升在地化服务能力。

第六，开展精准营销与渠道拓展行动。主攻川渝核心客源市场，实施“百社千人进昭通”计划，组织川渝旅行社定期踩线考察旅居点、赛事和房产。推动“观赛团+看房团”常态化，促成旅居决策现场化。拟出台激励政策，对带团观赛并促成旅居房租赁或购买的旅行社给予奖励。同时，联合新媒体平台打造“昭通旅居生活”短视频IP，提升线上曝光度。

王昌庆强调，2026年作为关键启动年，将重点完成首批5个旅居示范村（洛田坝、云上马栏、云上马楠、布瓦安格、尤家湾）的建设验收；落地10项以上学生体育赛事，打响“赛事旅居”品牌；上线“旅居昭通”信息服务平台，集成房源、活动、优惠券等功能；出台《关于促进旅居产业高质量发展的若干措施》；并启动朱提文化数字展馆、扎西红色沉浸剧场等文化项目的前期工作。