“潦草小马”成了新晋网红，大家亲切地喊它“马彪彪”，这匹马靠着一头蓬松凌乱的“秀发”配上那副呆萌样，火遍全网，让人忍俊不禁，文创这行当如今真是“八仙过海，各显神通”，想出圈似乎也没那么难。山东美术馆前段时间办了个“齐白石与山东弟子内涵特展”，顺便搞了个文创专区，你猜怎么着？这“潦草小马”卖得那叫一个火爆，销售额竟然突破了55万元，好几次都断货，抢都抢不到。这马长得潦草，人家设计灵感可是来自齐白石的《如此千里》，毛发五颜六色，特意做得蓬松，方便大家买回去给它梳各种发型，这种设计“独辟蹊径”，正合了大家想搞点个性创作的心思。

不光是这匹马，甘肃省博物馆那款“马踏飞燕”玩偶也是“一鸣惊人”，那四肢修长加上一口标志性的大板牙，丑得那是“别具一格”，反倒让人爱不释手，这就是所谓的“丑萌”吧。还有那个“哭哭马”，本该是笑脸的“笑笑马”嘴缝反了，变成了委屈巴巴的模样，没想到这一“失误”反而戳中了不少人的心巴，订单像雪花一样飞来。大家买这些玩意儿，图个啥？不就是图个乐子，图个心里舒坦，上海市青少年研究中心发布的《2025 Z世代情绪消费报告》里都说了，近六成青年愿意为情绪价值买单，这年头，谁还没点小情绪需要宣泄呢？

回头看看，买这些文创的主力军大都是二三十岁的年轻人，四十来岁的大哥大姐也不少。大家喜欢这些造型别致、呆萌的东西，不光是因为好玩，更是在呵护自己那点难得的童心。这就是一种“悦己消费”，钱花在自己开心上，值！中华书局观物工作室的负责人赵一然看得透彻，这哪是喜欢丑东西，分明是追求自我态度，大家都想在忙碌的生活里找点寄托。这些文创背后都藏着厚重的文化故事，既能让人开心，又能长知识，简直是“一举两得”。

文创想走得远，光靠卖萌可不行，得有点真材实料。山东美术馆副馆长崔文涛说得好，做文创得有文化厚度，那是根本。那些博物馆里的馆藏文物就是最好的IP，得用心去挖掘。设计上也得有点现代思维，不能“老守着旧摊子”，得把艺术创新融进去，既要文雅又要好看，追求“文质兼美”。文化是底子，功能上能陪伴人，精神上能引起共鸣，这样的文创才让人眼前一亮，回味起来还能会心一笑。2026年“骐骥”文创展览上，大家围着甘肃省博物馆的展品看个不停，这就是最好的证明。传统文化若是能借着这些文创，以一种更鲜活、更时尚的姿态走进咱们的日常生活，那才算是真正的“薪火相传”，这条路咱们还得继续踏踏实实地走下去。