转自：嘉兴日报

■本报评论记者 汪 莹

昨天，随着2026年的头网年鱼在秀湖起网开售，“一起来嘉游 春风暖嘉禾”2026嘉兴新春文旅消费季正式启动（相关报道见3版）。解锁《嘉兴醉江南·新春百大打卡点指南》，推出千余项文旅活动，奉上120多项惠民举措，让市民和游客乐享兼具传统年味与时尚体验的“江南文化年”……依托即将到来的史上最长春节假期，2026嘉兴新春文旅消费季既旺市场又暖人心，为“十五五”开局之年嘉兴经济发展打响了“当头炮”。

稳经济、扩内需，消费是主引擎，文旅是主赛道。文旅产业关联性高、辐射面广、带动性强，在激发市场活力、拉动经济回暖方面独具优势。从跟着“浙BA”、演唱会去旅行，到海盐日出、海宁观潮等县域IP火爆出圈，2025年，嘉兴以文旅融合撬动消费热潮，全年实现社会消费品零售总额近3000亿元，同比增长5.6%，增速全省第一。坚持内需主导，2025年中央经济工作会议提出将深入实施提振消费专项行动作为2026年经济工作的重点任务。春节是中国人最重要的传统节日，天然具备消费集中释放的特点，今年春节更是有长达9天的假期。嘉兴抓住这个“黄金窗口期”，创新年味、丰富供给、加码优惠，以新春文旅消费为抓手激活内需潜能，正是落实扩内需政策的具体实践。

新春“消费旺”，需要丰富多元的创新供给。独具特色的产品和服务，是地方文旅出圈的关键。2026嘉兴新春文旅消费季的一大亮点，就是围绕打造“红船起航地 嘉兴醉江南”的城市品牌，各地依托自身资源优势打造差异化、高辨识度的迎新场景。

中心城区有“2026子城新春喜乐会”的民俗文化体验、嘉兴博物馆“马文化主题展”的文博大餐等；嘉善西塘着力打造原汁原味的江南古镇“中国年”；海宁盐官“潮乐之城”将潮文化、灯会与古城韵味深度融合；桐乡乌镇与濮院古镇则分别以水乡年会和宋韵年俗吸引市民和游客……既让市民在家门口感受“老底子”年味，也让外来游客深度体验江南新春特色，十大主题千余场活动，织就全域新春体验网，让每位游客都能找到专属年味。

新春“消费旺”，离不开普惠利民的政策加持。惠民政策是激活春节文旅消费的关键抓手。目前，嘉兴各地已推出覆盖景区门票、酒店民宿、餐饮购物、文化演出等八大消费场景的“惠民礼包”，通过线上发券、线下直减、凭证特惠、联票套餐等形式，累计推出120多项具体惠民举措。部分景区与酒店还针对持有交通出行、体育赛事、文艺演出票根的游客提供叠加优惠，进一步拓展“文旅+”消费链。这些惠民举措不仅用真金白银的优惠降低了出游门槛，让大家的消费意愿更足、底气更实，由此形成的消费合力还将推动春节文旅消费从单点火爆走向全域繁荣。

新春“消费旺”，优质的服务是“生命线”。有了《嘉兴醉江南·新春百大打卡点指南》这个“可导航、可体验、可分享”的“指尖导游”，市民和游客就有了南湖红船、西塘廊棚、盐官潮韵、乌镇年市等“一键直达”的旅游体验。接下来，各地还需进一步优化公共服务供给，完善交通等配套服务功能、强化消费者权益保护，让更多游客游得顺心、住得舒心、买得放心、玩得开心。

文旅消费“热”，经济发展“稳”。2026嘉兴新春文旅消费季的启动，不仅是对传统年俗的深情致敬，更是对当下消费潜力的深度挖掘。相信一个既有文化韵味又有消费活力的马年春节定能成为扩大内需的强劲引擎，借力春节消费旺季撬动全年经济增长，让“十五五”开局之年的嘉兴经济在繁荣与红火中稳步前行。