■融媒体记者 张素萍 通讯员 曾世彬 杨意赐 文/图

1月26日腊八节，马年春节临近之时，泉州市文旅局官方视频号发布了一条时长3分40秒的短片《来泉州甜一下——泉州文旅帮你请假》。视频以“帮打工人请假”为核心创意，打出“官方特批假条已开好”的温情标语，呼吁人们“来泉州甜一下”。截至1月30日，这部上线仅5天的短片全网播放量突破1.2亿次，相关话题火速登上社交媒体热搜榜，带动泉州春节文旅热度提前升温。泉州市文旅局更是被广大网友亲切地称为“懂打工人的‘娘家人’”。

“辛苦整整一年，好不容易摆脱‘班味’，却来不及好好享受‘年味’？这一次，泉州文旅帮你请假了！”短片一开篇，便直击当代年轻人“请假难、年味淡”的痛点。镜头里，一位女员工向老板请假，遭遇了老板离谱的“PUA式回应”，代表泉州文化符号的“关公”随即破门而入，以威严姿态为打工人“撑腰”，姜母鸭主理人、火鼎公婆等角色轮番登场，用闽南美食与非遗文化给出“无法拒绝的请假理由”。

这种创新表达让传统文化焕发新生：关公不再是高高在上的神祇，而成了“帮你跟老板讲道理的搭子”；姜母鸭跳出餐桌，化作“唤醒生活热爱的道具”；簪花围、南音等非遗项目，更变身比工作KPI更值得关注的“传承使命”。

与短片同步推出的，还有“官方请假函”H5。网友只要输入单位、姓名、请假天数，即可一键生成红头文件格式的请假条——“据监测，贵单位优秀员工×××长期高强度工作，当前‘生活甜度储备’已临近警戒线。现商请批准其带薪休假××日，来泉州漫游慢生活，补充‘甜度’，以便今后更高效投入工作。”落款是“泉州市文旅局请假专用”红章。

请假函的官方叙事文本，放大了“帮你请假”的正式感，使得短片和请假函迅速成为年轻人社交平台的“精神嘴替”。许多网友不仅点赞说“泉州文旅局是‘牛马’的娘家人”，还纷纷截图分享至朋友圈“求批假”。而关公的“花儿一般的年纪就该打扮得像花一样”、火鼎公婆的“我给你一个无法拒绝的理由”等台词，则将城市符号转化为社交谈资，形成传播热潮。据统计，该短片上线仅5天，无数网友争相转发、评论，全网播放量达1.2亿次。

该文旅短片的导演李拜天在解读创意时表示，2025年闰六月叠加“双春年”，让这一年显得格外漫长，社交媒体上“班味太重”的呼声高涨，打工人普遍感到疲惫。“在整个文旅行业春节抢人大战中，泉州文旅不想做只盯着KPI的‘导游’，而要做替你撑腰的‘同谋’，用一座城的文化底气为年轻人提供请假底气。”

“泉州文旅看着你们咬牙坚持的样子，好心疼。如果你不好意思开口，泉州文旅愿意帮你请个假。”这种定位精准击中广大打工人的情绪需求。通过“共情式营销”，泉州文旅将非遗、美食等元素转化为情绪出口，而非生硬的文化灌输，实现从“推销城市”到“为用户赋能”的转变。李拜天介绍，后台数据显示，不少网友反馈“拿着假条真的请到了假”，即便是无法出行的用户也坦言“心情被治愈了”，而这些真实的反馈，也让他更确信“共情，永远是最好的流量密码”。

“这不是简单的城市宣传片，而是一次精准的情绪价值供给。”国内广告营销界知名媒体@广告观察点评认为，泉州文旅短片的成功在于“不说教，只共情”，这种将城市底蕴转化为年轻语境的表达，让泉州不再是遥远的世遗之城，而是懂打工人的“娘家人”。

事实上，泉州市文旅局并未止步于概念创新，而是通过线上线下联动，将“请假”仪式感拉满。除了生成红头文件格式的官方请假函，献上“真拿请假当回事”的诚意，泉州还联合石狮零食品牌OCOCO在全城投放2吨糖果，设置“拍马屁”“寻滴水兽”等互动装置，将古城转化为大型主题乐园；在动车站、泉州晋江国际机场等枢纽免费派送百万颗定制版世遗巧克力，让“生活加点甜”从口号落地为真实体验。而马年春节元宵期间，泉州还将推出超1000场特色文旅活动、超5亿元消费让利，涵盖“满城非遗”“浪漫烟火”等六大维度，让游客从“舌尖的甜”延伸至“心灵的暖”。

“快乐”：哇，突然很想去泉州。

“程振华”：生活亏欠你的甜，泉州文旅用一吨糖给你补上……感动得泪崩！

“李雷say虾米”：这个拍得真好，不尴尬又有故事情节，赞赞赞。

“肖春妹圣美佳”：视频里的“你先不要nia nia（闽南方言，意为啰唆、纠缠）”太搞笑了！这波得给泉州文旅加鸡腿！

“xintesu”：太牛了，泉州文旅这几年做得非常好，在全国遥遥领先！

“冬泳与人生电影主角们”：这不比春晚好看啊？！你一票，我一票，泉州文旅上春晚。

“永乐大钟”：泉州文旅局，打工人的“娘家人”。

“helen”：这会儿请假有底气了，给泉州文旅点赞！

“常州州长”：外地人想请个假去支持泉州文旅。

“Love翠竹”：怎么有这么好的广告片，把我都看哭了！

“老赵永远少年”：泉州文旅在整个福建都是数一数二的存在，每次出片都很棒！

“呼呼养了只棉花糖”：这文案牛，赚我眼泪，还让我笑出猪叫声。

“飞海飘飘”：这广告不生硬，贴近生活。