距离2026年马年春节还有不到一个月，全国消费市场已经热得发烫。不管是线上电商的年货节订单，还是线下商超的人流，也或是飞往热门目的地的机票，都在悄悄告诉大家：今年的春节消费，不仅“量”上去了，“质”也不一样了。
航旅纵横的数据显示，截至1月9日，国内春节假期机票预订总量已经超过300万张，日均预订量比2025年同期增长20%，海口、三亚这些热门目的地的机票预订量甚至翻倍增长。海南离岛免税更夸张，1月前7天的购物金额就突破12亿元，同比增长88%，相当于每天有1.7亿多元的免税商品被买走。
不止这些，以前觉得贵的车厘子，现在成了家家户户的“标配年货”；带非遗元素的糕点礼盒卖断货，年轻人过年送礼开始追“文化感”；就连县城里的超市，扫码支付声此起彼伏，消费券一放出来就被抢空。这背后，是消费需求的升级，也是供给侧的创新，更是政策精准发力的结果。
今天就用最实在的大白话，带大家看看2026年春节前的消费市场到底有多火：大家都在买什么？出行有哪些新趋势？县域和乡村的消费怎么突然就旺起来了？不管是准备办年货的普通人，还是想了解市场变化的朋友，看完这篇都能get到今年春节消费的新亮点。
一、出行先火了：机票预订涨20%，冷门目的地成新宠
春节的消费热潮，从“说走就走的旅行”开始。随着大家收入提高、假期变长，过年不再局限于在家团圆，出去旅游、走亲访友成了新选择，这也让交通出行市场率先进入“火爆模式”。
航旅纵横的大数据显示，截至1月9日，国内春节假期机票预订总量超300万张，日均预订量比2025年同期增长约20%，9天长假大大激发了大家的出行意愿。从目的地来看，传统热门城市依然火爆，海口的机票预订量同比增长1.2倍，三亚增长90%，成都、杭州、重庆、昆明等城市的增幅也在50%—80%之间，坐飞机去海南避寒、去西南赏景，成了很多家庭的首选。
更有意思的是，一些以前的“冷门目的地”今年异军突起。拉萨、芒市、阿勒泰这些地方的机票预订量同比增幅达到1至2.5倍，越来越多的人不想扎堆热门城市，转而选择风景独特、年味浓厚的小众目的地。比如阿勒泰的滑雪场，春节期间的预订量已经排到了正月十五，很多家庭带着孩子去体验冰雪运动，过一个“白色春节”。
除了热门航线，一些“年味航线”也悄悄升温。以前大家都爱走北京—广州、北京—上海这种跨城干线，现在上海—揭阳、北京—佛山、宁波—贵阳这些航线预订量增长很快，因为这些目的地的年俗活动丰富，能感受到更浓的传统年味。比如揭阳的潮汕大锣鼓、佛山的醒狮表演，都吸引了不少游客专门前往体验。
铁路出行同样火爆。12306的数据显示，春运首日（1月26日）的火车票开售不到1小时，热门线路的卧铺票就已售罄，北京到哈尔滨、广州到长沙等线路的硬座票也供不应求。为了满足需求，铁路部门加开了386列临时旅客列车，其中动车组列车256列，覆盖东北、西北、西南等热门方向，让大家回家过年的路更顺畅。
公路出行也迎来高峰。随着高速公路网络越来越完善，很多家庭选择自驾回家或旅游，全国高速公路日均车流量预计将达到3100万辆次，同比增长12%。各地交通部门提前做好了准备，加强了路网监测和疏导，在服务区增加了餐饮、充电等服务，确保大家出行顺利。
二、年货变了：车厘子平民价，健康、文化成关键词
如果说出行是春节消费的“前奏”，那办年货就是“主旋律”。2026年的年货市场，最明显的变化就是：大家不再盲目囤积，而是更看重品质、健康和文化内涵，以前的“轻奢品”变平民化，传统的“老物件”焕发新活力。
1. 精品水果平民化，“车厘子自由”不是梦
以前过年，车厘子、蓝莓这些进口水果价格不菲，很多家庭只舍得买一点尝尝鲜。但今年不一样，得益于供应链效率的提升和双循环战略的落地，这些高端水果的价格降了不少，成了年货市场的“硬通货”。
首衡集团的数据显示，今年高端进口水果的销量同比增长超过40%，而价格较去年同期下降了15%—20%。比如智利车厘子，去年春节期间每斤价格还在30元以上，今年已经降到了20元左右，部分商超促销时甚至能卖到15元/斤，让普通家庭也能实现“车厘子自由”。
除了车厘子，其他精品水果也很受欢迎。泰国山竹、越南榴莲、新西兰奇异果等进口水果的销量同比增长都在30%以上，而国产的砂糖橘、耙耙柑、草莓等水果也因为品质好、价格亲民，成了大家办年货的首选。首衡集团作为京津冀重要的农产品流通枢纽，目前的日交易量已经达到7.2万吨，预计春节高峰期将突破8万吨，充分保障了市场供应。
2. 健康消费成主流，低GI、无添加商品卖爆
随着全民健康意识的提升，尤其是年轻人开始注重养生，健康成了年货消费的核心关键词。带有“低GI”“无添加”“有机”标签的商品，搜索量和销量都大幅增长。
叮咚买菜的实时消费数据显示，带有“低GI”“无添加”“有机”标签的商品搜索量同比激增280%，销售额占比从去年的不足5%迅速攀升至15%以上。比如针对控糖人群推出的黄芪风味低GI荞麦水饺，采用黑麦和荞麦为原料，还经过了专业机构的低GI认证，上市以来订单量持续增长。
肉类和海鲜的消费也在升级。大家不再只看价格，而是更看重品质，无抗、有机、功能性的肉类产品成了新宠。叮咚买菜今年主打的高品质黑猪肉，肉质更嫩更鲜香，订单量同比翻倍增长，经常供不应求。海鲜方面，帝王蟹、波士顿龙虾等高端海鲜的销量同比增长50%以上，很多家庭会在除夕夜的餐桌上摆上一道“硬菜”，增添节日氛围。
药食同源的商品也备受追捧。叮咚买菜的药食同源专区，黄精酒、枸杞人参配制酒等酒饮的礼盒预订单较去年增长150%。很多年轻人会给长辈买这些健康礼品，既实用又有心意，替代了以前的烟酒茶，传递了健康过节的理念。
3. 非遗文创走红，礼盒卖断货，文化附加值成卖点
在物质丰盈的当下，大家办年货不再只满足于物质需求，更追求情感和文化价值。带有非遗元素、传统文化符号的文创产品和食品礼盒，成了今年年货市场的“黑马”，很多产品一上市就被抢空。
北京稻香村的调研数据显示，融入非遗元素和艺术联名的糕点礼盒，销售额占比已从去年的20%提升至今年的35%，消费者愿意为文化附加值支付20%—30%的溢价。今年北京稻香村打造的贺岁京八件“双非遗”礼盒，把京式糕点技艺和春节习俗结合起来，八块糕点各对应一个年味主题，包装上还有醒狮、花灯等传统符号，还附赠一枚“食来运转”主题冰箱贴，互动感十足，自上市以来一直供不应求。
还有一款名为“哒哒饼”的产品，名字取自马蹄奔腾的“哒哒”声，巧妙呼应马年主题，馅料中加入了羽衣甘蓝与清甜马蹄，风味独特，成了年轻人追捧的“网红年货”。叮咚买菜也围绕马年主题推出了“马上来财”系列烘焙，造型可爱、寓意吉祥，销量同比增长300%。
除了食品礼盒，非遗手工艺品也很受欢迎。苏州的苏绣、景德镇的陶瓷、剪纸、皮影等非遗产品，通过电商平台销往全国各地，很多人会买这些产品装饰家居，或者作为礼物送给亲友，让年味里多了一份文化底蕴。
三、消费场景创新：线上线下联动，“美食+”“文旅+”成新潮流
2026年的春节消费，不再局限于“线上购物”或“线下逛街”，而是线上线下深度融合，各种“消费+”场景不断涌现，让大家的消费体验更丰富、更便捷。
1. 线上年货节持续升温，直播带货成主流
商务部开展的全国网上年货节，已经成为春节消费的重要平台。今年的网上年货节格局更大、内涵更深，不仅有国内的各种商品，还通过“丝路电商过大年”主题活动，让中国年货走向世界，也让全球优质商品走进中国家庭。
网络零售突破了时间和空间的限制，把年货消费从“集中几天”拓展为“持续数周”，有效平滑了消费峰值，释放了潜在需求。各大电商平台的数据都很亮眼：天猫年货节开场1小时，非遗文创、健康食品等品类的销售额同比增长200%；京东超市的年货订单量同比增长80%，其中县域及农村市场的订单量增长最快，同比增长120%。
直播带货依然是线上消费的主力军。很多商家通过直播展示年货的品质和特色，让消费者看得更清楚、买得更放心。民勤县的电子商务物流产业园里，主播们正在直播推销人参果、羊肉等特色农产品，日均订单量超过500单，2025年全县人参果网络销售额就达4.1亿元，电商交易额同比增长23.3%，让沙漠年货香飘全国。
除了传统电商，社区团购也很火爆。美团优选、多多买菜等平台提前备足了年货，居民线上下单、次日就能到社区自提点提货，方便又快捷。很多上班族没时间去超市，就通过社区团购买年货，米、面、油、蔬菜、水果等民生商品的销量同比增长50%以上。
2. 线下场景创新，“美食+”“文旅+”融合发力
线下消费也不甘示弱，各大商超、商圈都推出了丰富多彩的活动，打造沉浸式消费场景，吸引消费者到店体验。
上海推出了“环球美食匯”全年活动，打造了10条城市尋味路线，还开设了“環球美食匯歐陸風味市集”，汇聚了火腿、奶酪、意大利披薩、法式烘焙等多元品類，让市民游客不用出国就能体验到全球美食。黄浦区的商圈里，还设置了美食打卡点和互动游戏，吸引了大量年轻人前来打卡消费。
各地的文旅消费也持续升温，“非遗进景区”“秧歌社火展演”等活动丰富了消费场景。民勤县整合文旅资源，推出了一系列特色活动，让游客在旅游的同时，还能感受传统年俗文化。北京的故宫、颐和园等景区，也推出了春节主题活动，文创商店里的马年主题商品成了游客必买的纪念品，销售额同比增长60%以上。
商超的消费场景也在升级。很多超市设置了年货专区，把春联、福字、灯笼等节日装饰品和食品、日用品摆放在一起，营造出浓浓的年味。一些高端超市还推出了定制化服务，消费者可以根据自己的需求，定制年货礼盒，里面搭配自己喜欢的商品，既个性化又实用。
四、县域消费崛起：消费券点燃市场，家电汽车以旧换新旺
以前大家总觉得春节消费的主力在大城市，但2026年的情况不一样了，县域和乡村市场的消费活力全面爆发，成了春节消费的“新引擎”。这背后，离不开地方政府的政策支持和消费场景的不断完善。
1. 消费券精准发力，带动销售额增长15%以上
为了激发县域消费潜力，很多地方政府都推出了消费券补贴政策，覆盖餐饮、零售、文旅等多个领域，通过“财政补贴+企业让利”的双重激励，让消费者得实惠、商家增销量。
民勤县截至1月底，已经发放消费券10300张，总金额30万元，带动参与商家销售额较平日增长15%以上。消费者在超市购物、餐厅吃饭、景区旅游时，都能使用消费券抵扣现金，实实在在降低了消费成本。比如在民勤县的一家超市，消费者买满100元就能用20元消费券，很多家庭趁着优惠批量采购年货，超市的日均销售额较平时增长了20%。
除了民勤县，全国很多县域都推出了类似的消费券政策。河南兰考县发放了500万元消费券，覆盖家电、餐饮、零售等领域；山东曹县发放了300万元文旅消费券，带动当地景区和民宿预订量增长80%以上。这些消费券就像“催化剂”，有效点燃了县域消费市场的热情。
2. 大宗消费回暖，家电汽车以旧换新受欢迎
县域市场的消费升级，还体现在大宗消费上。以前县域居民买家电、汽车更看重价格，现在更注重品质和智能化，以旧换新政策的推出，进一步激发了大家的更换需求。
民勤县在春节期间重点推动家电、汽车等领域的“以旧换新”活动，释放绿色智能消费潜力。很多居民把家里的旧冰箱、旧电视换成了智能家电，不仅节能环保，还能享受补贴优惠。某家电卖场的数据显示，智能冰箱、洗衣机、空调的销量同比增长70%以上，其中以旧换新的订单占比达到40%。
汽车消费也很火爆。县域居民的购车需求持续增长，10万—15万元的家用轿车和SUV成了主流选择。很多汽车4S店推出了春节促销活动，除了现金优惠，还赠送保养、装饰等福利，部分车型还能享受以旧换新补贴。河南固始县的一家汽车4S店，春节前的日均成交量较平时增长了30%，很多家庭选择在春节前买车，方便过年走亲访友。
3. 农村电商完善，特色农产品“进城”，城市商品“下乡”
县域和乡村消费的火爆，还离不开农村电商的发展。现在农村的物流网络越来越完善，快递能直接送到村里，让农村居民能像城市居民一样网上购物，也让乡村的特色农产品能轻松销往全国各地。
在浙江遂昌县，当地的特色农产品通过电商平台销往全国，春节前的日均订单量超过2000单，冬笋、香菇、木耳等产品成了城市居民的“抢手年货”。遂昌县还打造了“电商+合作社+农户”的模式，让农户直接对接消费者，既保证了农产品的新鲜度，又提高了农户的收入。
农村居民的网购需求也在增长。京东的数据显示，春节前县域及农村市场的网购订单量同比增长120%，其中家电、食品、服装等品类的销量增长最快。很多农村居民会在网上购买年货，不仅选择更多，价格也更实惠，快递小哥把年货直接送到家门口，让大家不用再跑到县城去采购。
五、供销两旺的背后：政策、供给、需求三方发力
2026年春节前消费市场能呈现出供销两旺的繁荣景象，不是偶然的，而是政策引导、供给创新、需求升级三方共同发力的结果。
首先是政策的精准引导。商务部持续开展全国网上年货节等系列提振消费活动，深入实施发展数字消费政策举措，有效激发了市场消费潜力。各地政府推出的消费券、以旧换新等政策，精准对接了消费者的需求，让大家敢消费、愿消费。同时，国家畅通物流、降低损耗、提升供应链效率的政策，让全球优质商品能以更亲民的价格进入寻常百姓家，保障了市场供应。
其次是供给侧的不断创新。商家不再满足于提供单一的商品，而是通过整合资源、创新场景，为消费者提供多元化的消费体验。比如北京稻香村把非遗技艺融入糕点礼盒，上海推出“环球美食匯”活动，都是供给侧创新的体现。同时，电商平台的发展让供给更加精准，商家能根据消费者的需求调整产品结构，让商品更符合大家的喜好。
最后是消费需求的升级。随着居民收入水平的提高，大家的消费观念发生了变化，从以前的“吃得饱、穿得暖”转向“吃得好、穿得美、玩得开心”，对品质、健康、文化的需求越来越高。这种需求升级倒逼供给侧改革，推动了消费市场的高质量发展。
还有一个重要原因是物流的保障。为了确保年货能及时送到消费者手中，各大物流企业都加大了运力投入，顺丰、京东物流等企业开通了“春节不打烊”服务，增加了运输车辆和分拣人员，提高了配送效率。全国邮政快递业预计在春节前处理快件48亿件，同比增长15%，充分保障了年货的顺畅流通。
结尾探讨
2026年春节前的消费市场，就像一幅热闹非凡的画卷，既有着出行、办年货等传统消费的火爆，也有着健康消费、文化消费、县域消费等新亮点的涌现。这背后，是中国经济的持续回暖，是消费市场的不断升级，更是大家对美好生活的向往。
不过，在消费市场供销两旺的同时，也有一些值得关注的问题：比如部分热门景区的住宿价格上涨较快，可能会影响游客的体验；一些网红年货的质量参差不齐，需要消费者仔细甄别；县域市场的消费基础设施还需要进一步完善，才能更好地满足大家的需求。
你今年的年货已经办好了吗？有没有买到特别心仪的商品？春节是打算出门旅游，还是在家团圆？对于今年春节消费市场的新趋势，你还有哪些想了解的细节？欢迎在评论区留言分享，大家一起交流经验，让这个春节过得更精彩、更舒心。
温馨提示：本文内容基于商务部、航旅纵横、叮咚买菜等官方发布数据及各地促消费政策整理，仅供参考。春节期间的消费价格、活动详情等可能会根据市场情况发生变化，具体消费决策请结合自身需求和实际情况理性选择，相关政策以各地政府最新公布为准。
