年货街是春节的前奏，更是消费新场景的实践舞台。今年曲靖市麒麟区特色年货街紧扣“优场景、促融合”的消费升级导向，以“美食为媒、文化为核、体验为翼”的创新模式，打造沉浸式民俗消费新空间，让市民游客在烟火气中解锁新春仪式感，更以场景创新为曲靖春节消费市场注入强劲活力。
走进年货街，浓郁的烟火气与文化味扑面而来。作为场景引流的核心载体，美食板块实现了传统与新潮的双向赋能：年夜饭八大碗、香肠、火腿等本土年货必备品唤醒味觉记忆，米糕、沾益小粑粑等非遗老字号以传统技艺传递老味道，网红特色小吃则凭借创意形态吸引年轻群体驻足。这里不仅是“逛吃天堂”，更成为串联民俗体验、带动文化消费的重要纽带。
除了舌尖上的满足，丰富的民俗体验更让人流连忘返。福建游客郭先生本为品尝特色美食而来，却被麒麟ＩＰ纱网拓印体验吸引，亲手感受这门技艺的魅力。“感受非常好，说实话，我一个福建人来到曲靖，这里的民俗文化让我感觉到很新颖，这次来到珠江源广场，活动丰富，这里有很多美食，还有自制手工文创包包，我一定要带回福建去，让他们感受曲靖的气息。”郭先生说道。
手写福字、书法文创、年画灯笼等节庆产品点缀其间，既营造了喜庆氛围，更让传统年俗成为可触摸、可带走的消费载体。在民俗小游戏区，投壶、投铜钱、甲马非遗拓印等体验项目，将民俗活动和非遗技艺转化为趣味互动，让市民游客在玩乐中深入了解地方文化。活动承办方负责人罗蓉燕介绍：“活动期间，我们通过宠物互动、游园活动、广场蹦迪等多种形式，让市民在游玩过程中沉浸式感受节日氛围。”
场景赋能下，消费转化自然发生。广东游客黄小姐在逛吃途中被民俗产品吸引，对一款极具曲靖特色的手工篮子爱不释手：“本来只是想过来吃点小吃，没想到发现了这么多有意思的民俗产品，感觉特别有年味，一定要买一些带回家。特别是这个篮子，特别具有曲靖的民俗特色，想买一件带回去给我的奶奶。”
数据显示，年货街通过场景创新实现了消费升级，非遗文创、手工制品等文化类产品销量同比显著增长。“美食＋民俗＋娱乐”的融合场景，既满足了市民游客对高品质春节体验的需求，又让地方文化在活态传承中实现价值转化。
曲靖融媒记者 张亚玲 沈斌
