今年是马年，对中国旅游来说，今年绝对是最特殊的一年。为啥，因为中国旅游的标志，就是马踏飞燕；而在历史上原本用作运输的马，如今更多的只存在于各大旅游景点中，成为旅游的一个重要项目。
十二生肖中，大概也只有马有这么一个专用于旅游的特殊身份了吧。
一、从马踏飞燕说起
“马踏飞燕”是中国考古史上最负盛名的文物之一，它本来的正式名称应该叫作“铜奔马”，国家一级文物，并被列入《首批禁止出国（境）展览文物目录》。因其生动造型，民间及宣传中常称其为“马踏飞燕”、“马踏飞隼”或“马超龙雀”。于1969年，在甘肃省武威市雷台出土，大约是在东汉晚期（约公元2世纪左右）的一件文物，属于张姓将军（或高级官吏）家族墓，现藏于甘肃省博物馆，为该馆“镇馆之宝” 。
当时墓中出土了由99件铜器组成的庞大仪仗车马队，气势恢宏，铜奔马正是其中位于队伍前列的“领头马”。通高34.5厘米，身长45厘米，宽13厘米，重约7.15公斤。
马踏飞燕的整体造型是一匹矫健奔驰的骏马，三足腾空，一足轻踏于一只飞鸟之上。飞鸟回首惊顾，衬托出骏马风驰电掣的速度感。
这件汉朝的文物，是在1983年被正式确定为中国旅游标志的，而之所以能从无数件文物中选中这一件，自然有其深刻的原因。
“马踏飞燕”（又称“铜奔马”）作为中国旅游标志，其寓意远远超越了一件文物本身，它精准地凝练了旅游的核心精神，成为中国旅游最深刻、最成功的文化符号。
其造型本身，就是一段“完美旅程”的隐喻：马代表着速度与效率，矫健奔驰的骏马，象征着旅游交通的快捷与时代的节奏。寓意现代旅游能让人迅捷地跨越山海，抵达远方。而飞燕则代表着轻盈与诗意，象征云端、天空与自由。寓意旅游能让人摆脱沉重、超越凡俗，获得如飞鸟般轻盈愉悦的心灵体验。
而马踏飞燕，还有平衡与超越的寓意：一足轻踏飞燕，三足腾空，在极致的动感中保持了难能可贵的平衡。这寓意着理想旅程的境界——在充满刺激与变化的探索中（动），始终能获得内心的稳健与和谐（静），实现身体与精神的双重超越。
这是一件顶级的国宝，有着悠久的历史，这也暗示着中国旅游的根基是五千年来深厚的历史文化。它告诉世界，来中国旅游不仅是看风景，更是进行一场文化朝圣。马首昂扬，方向明确，步伐有力。象征着中国旅游业一往无前、蓬勃发展的势头，以及欢迎八方来客的开放与自信姿态。
还有一个很重要的原因， “马”是丝路上的重要交通工具，“燕”是迁徙的候鸟。两者结合，象征着跨越地域的交流、探索与迁徙，这与旅游作为“民间外交”和跨文化理解的本质完全契合。
二、当马遇上旅游
马曾经是人们最好的代步和运输工具，也是人类的最好伙伴，马的足印无处不在，和人类一起，探索了世界的每一个角落，并把文明传播到了世界各地。不过随着时代的发展，科技的进步，各种车辆和飞机、轮船已经遍布全球，马的实际作用日益减少，但是在旅游方面却又发挥了其他生物很难取代的作用。
千万年的发展，马与人类的缘分，早已超越了工具与坐骑的范畴，演变为一种独特的文化符号和旅游吸引力。在马年到来之际，这种缘分更显特别——各地以“马”为主题的旅游活动层出不穷，而常规的马主题旅游也因其独特的体验魅力，吸引着越来越多的爱好者。无论是亲身体验骑马的快感，还是追寻历史中马的踪迹，马与旅游之间始终有着不解之缘。
1、越来越火的骑马热
很多人都非常喜欢骑马，无论是胆小还是胆大的，都很想去体验一下骑马的快感，那种风驰电掣的冲刺，以及和大自然浑然天成的融入，都是一种很有意义的旅游项目，甚至可以说是一种生活方式。
而许多地方，也都开辟了可以骑马或者乘坐马车的旅游项目，非常受欢迎，别说西北那些大草原地界，就连上海这样的国际大都市，一些开辟出骑马或者乘坐马车的项目，也同样会有许多人去捧场。
而且，马术本来还是一个奥运项目，很多地方都开设专门的马场，供赛马爱好者和专业运动者进行训练。
我去西藏、新疆、内蒙、四川旅游时，都特意体验过当地的骑马活动，印象最深的还要属新疆的恰西森林，打马上天山的感觉实在太好了。
现在国内有很多条专门的“马道”，供游客骑乘马儿，边骑马，边欣赏周围壮丽、幽雅的景象，如内蒙古呼伦贝尔、新疆那拉提、甘肃山丹军马场等地，提供从几小时到多日不等的骑马旅行项目，游客可跟随向导穿越草原、森林与河流，夜晚入住蒙古包，体验完整的游牧生活。
2、马年主题庙会与民俗活动
每逢马年，全国各地都会推出以“马”为主题的特色旅游活动。北京地坛庙会、南京夫子庙灯会等传统节庆场所，常会设置“马到成功”主题灯组、马形手工艺品展销；内蒙古那达慕大会则会在马年特别扩大赛马项目的规模与形式；西南地区的茶马古道沿线村镇，可能举办复原马帮出征仪式的表演活动，让游客沉浸式体验古道文化。
另外，一些旅游机构会在马年到来时推出“寻找地名中的马”之类的旅游主题线路，例如串联江苏白马湖、浙江马岙、福建马祖、陕西马嵬坡等地的特色行程。这类旅行不仅让游客领略风光，更通过地名讲解背后的历史传说与地理变迁，成为一堂生动的文化地理课。
马年期间，许多马术俱乐部、赛马场还会开放特色体验日。游客可以学习基础的相马知识，了解不同马匹品种的特点，甚至参与喂马、梳毛等互动活动，深度感受人与马之间的情感联结。
3、茶马古道、盐帮马道等历史之旅
很多地方都留存着茶马古道、盐帮马道等历史痕迹。
这些茶马古道、盐帮古道不仅是路线，更是包含驿站、桥梁、关隘、集市遗址的完整体系。云南沙溪寺登街、西藏盐井古盐田等关键节点，已成为深度文化旅游的热门目的地。
以最古老也最具有代表性的川藏茶马古道为例。它东起四川雅安，西至西藏拉萨，绵延数千公里，跨越青藏高原最险峻的高山峡谷。这条古道不仅输送了维系生命的茶叶与物资，更以“背夫的悲壮、锅庄的繁华、关外的马帮”而闻名。千百年来，背夫们用双肩，马帮用马蹄张良丈量天险，沿途的锅庄（客栈）则见证了汉藏文化的交融与市井的繁华。
沿着这些茶马古道一路行游，不仅可以看到无数绝美的风景，更可以领会千百年来文明的变迁，这里头有着太多的故事可以讲述。
这些古道不仅可以开辟出专门的旅游观光线路，现在还成为了许多都市人徒步的优选，像我在上海，就曾经参加过多次的古道徒步活动，去周边的浙江、安徽、江苏山地，寻觅历史的踪迹，感悟自然的风光，很有意思。
4、赛马赛事观光和特色马术表演
香港赛马会：作为世界级赛马机构，其沙田和跑马地马场的赛事日已成为香港旅游的特色项目。游客可感受赛事的热烈氛围，了解赛马文化。
内蒙古《千古马颂》：大型马术实景演出，通过艺术手法展现蒙古族与马的情缘。
迪士尼“飞越地平线”中的马元素：上海迪士尼乐园的“飞越地平线”项目中包含草原万马奔腾的震撼场景，虽是虚拟体验，却展现了马群的视觉冲击力。
各地马术俱乐部体验：越来越多的马术俱乐部面向游客提供从零基础到专业级别的马术课程，成为家庭亲子游和团队建设的热门选择。
5、马文化遗迹巡礼：历史的见证
“马踏飞燕”与青铜车马
甘肃博物馆的铜奔马（马踏飞燕）已成为中国旅游的标志。以此为核心，可扩展至秦始皇陵铜车马、河北满城汉墓铜马等文物线路，形成一条“中国古代马文物”主题旅游线索。
昭陵六骏与石刻艺术
陕西礼泉唐昭陵的六骏石刻（现存四件真品在西安碑林博物馆）不仅代表了唐代石刻艺术的高峰，每匹战马背后的故事更串联起唐太宗李世民的创业历程。围绕此可设计唐代历史主题旅游线路。
6、深度体验：马背上的文化沉浸
游牧家庭生活体验：
在内蒙古、新疆等地，部分旅游项目提供与游牧家庭同吃同住的深度体验。游客可参与日常的放牧、挤马奶、制作奶制品等劳动，真正融入马背民族的生活方式。诈马宴之类的与马文化息息相关的活动也是很多人的乐趣所在。
马主题节庆摄影之旅：
针对摄影爱好者，有专门围绕那达慕大会、彝族赛马节、藏族望果节（常伴有赛马活动）等节庆设计的摄影旅游线路，捕捉人与马互动的精彩瞬间。
马球与贵族马术体验：
随着马球运动在中国的复兴，一些高端旅游机构开始提供马球体验课程，也有专门的马术俱乐部。游客可在专业教练指导下，学习马球基本技巧，体验这项“王者运动”的魅力。
马年确实很有意思，除了新开出大量的与马有关的特色旅游活动，还对生肖属马以及姓马的人开展诸多优惠福利活动，去旅游景点可以注意一下。
从马年特色活动到常规马主题旅游，从表面的观光到深度的文化沉浸，马始终是连接历史与现实、自然与人文的独特纽带。它不仅是交通工具或表演者，更是文化传承的载体、情感寄托的对象。随着旅游方式的不断升级，马与旅游的缘分必将以更丰富、更深层的形式延续下去。
正如那些穿梭在茶马古道上的马蹄声，虽已远去，却在当代旅游中回响起新的韵律——那是对历史的追忆，对文化的探寻，也是对自由与远方的不懈向往。在马年到来之际，不妨规划一次与马同行的旅行，在奔腾的马背上，感受世界的辽阔与生命的活力。
