2月1日，徐福记新年糖花车巡游路演活动甜蜜登陆昆明海乐世界，场内人头攒动、暖意融融，往来人群里尽是结伴而来的年轻身影，热闹又鲜活。偶遇一位正和朋友对着花车打卡的姑娘，她手里攥着刚购买的新年糖，笑着说：“前几天在小红书刷到徐福记花车要来昆明，立马约了闺蜜过来凑凑热闹。”场内随处可见年轻人举着手机拍花车、拍打卡点，有人边拍边和朋友说笑，有人领到糖就立刻发了朋友圈，甜意裹着欢声笑语，让海乐世界里提前满了年味与欢喜。
这样的场景正蔓延在徐福记新年糖花车路演的每一站。从1月1日北京、沈阳首站启程，这场以“徐福记请全国人民吃1亿颗糖”为主题、历时39天且跨越全国18个城市的新年糖花车巡游，沿着东西双线深入更多城市街区，把“年味”和“福气”融进更多人的春节记忆里，陪伴人们甜蜜迎新。
不止“撒糖”，三大维度升级拉开全国巡游大幕
作为品牌标志性的春节营销IP，“徐福记请全国人民吃1亿颗糖”花车巡游活动今年迎来全面升级。围绕“长度、深度、广度”三个维度系统性地构建起品牌护城河。这场持续39天的全国巡游，正在创造品牌春节营销的新纪录。
首先是长度的延伸，今年的花车队伍从区域快闪演变为一场贯穿东西的全国性旅程，力求让更多人在家门口邂逅这份流动的年味。
其次是深度的扎根，以“花式撒糖”传递心意。巡游路线精心规划，途经各城市地标建筑、商业核心区及含“福”字路段，同时新增线下“网红景点派糖”活动，身着唐装的工作人员将走进北京长城、颐和园、西安大唐不夜城等知名景点，向路人发糖送福，让消费者在收获甜蜜的同时，沉浸式感受地域传统文化的独特魅力。
最后是广度的升级。徐福记拥抱电商与即时零售等新兴渠道，携手京东、美团、朴朴超市、叮咚买菜等头部平台，在部分场次开展互动合作。在现场活动中，消费者可即时下单，享受送货到家的服务，既增强参与互动性，也精准满足即时购买需求。
通过这“三大维度升级”，徐福记的新年糖花车巡游正从一个品牌活动，扎实地进化为一个承载传统、激发欢乐、连接情感的综合性春节文化IP。
甜蜜满溢迎新春，徐福记新年糖花车邂逅昆明
当花车遇见“花城”，徐福记新年糖花车巡游抵达昆明，为这座兼具春城暖意与花城浪漫的城市，送上满溢的新春甜意与福气，一场沉浸式的甜蜜路演在此热烈开启，海乐世界里人头攒动，处处洋溢着欢乐的新年氛围。
现场的拍照打卡区早已成为人气聚集地，巨型新年糖桶气模颜值拉满，成为当之无愧的打卡 C位，往来市民纷纷驻足，或单人摆拍、或全家同框，用镜头定格新年甜蜜。专属昆明的站点牌前更是创意满满，大家脑洞大开，三五结伴用自己的身体姿态共同组成“昆明”城市名，与站点牌合影打卡，解锁别样打卡乐趣。
趣味十足的互动游戏，更是让现场欢乐不断。其中最吸睛的当属巨型真人抓新年糖娃娃机。透明操作舱内，一位年轻小伙子被威亚缓缓吊起，稳稳悬停在堆满徐福记新年糖的“甜蜜海洋”上空，他手脚并用、灵活配合，双臂环抱、双脚轻夹，一番麻利操作后，成功抱出满满一大堆糖果战利品，惹得场外围观人群阵阵欢呼喝彩。
“板扎得很！”一旁的新年糖桶套圈区里，喝彩声、欢笑声此起彼伏。现场男女老少各展花式技能，有人蹲姿瞄准找角度，有人侧身轻甩巧发力，各色花式玩法轮番上演，玩得不亦乐乎，叫好声接连不断。
整点时分，现场人群纷纷向巨型新年糖盘围拢过来。糖盘里满满当当盛放着各式徐福记新年糖，抓糖、撒糖环节一开启，瞬间将现场氛围推向高潮。接到满满一捧糖果的小女孩兴奋地蹦跳着，她身旁的爸爸不禁感慨：“这场景，一下子想起了小时候过年接糖的热闹。”
徐福记以“沉浸式+强互动”的创意互动，将“年味”从记忆符号，转化为公众可亲身参与、可带走、可分享的高浓度体验，成为连接团圆、惊喜与欢乐的情感纽带。这场融合中式美学与沉浸式体验的“移动盛宴”，为当地增添了一抹亮眼的新春色彩，也为传统节日营销提供了创新范式。
从“糖”到“礼”，打造中国新年糖标杆
花车巡游的背后，是徐福记对产品创新的不懈追求。此次的主角便是徐福记新年系列产品的当家花旦——新年糖桶。
徐福记不止新年“糖”，更是新年“唐”！这款新年糖桶以盛唐文化为灵感，将中式传统美学推向新高度！外包装融入唐代名画元素，新绘骏马图案腰封寓意“马到成功”，展现节日吉祥寓意。糖衣取自唐朝服饰的特点，以霓裳糖衣尽显大唐风华。当消费者打开新年糖时，不禁发出“这些糖好美”的感叹。
做到美还不够，徐福记对新年糖的产品组合还进行了精心搭配，既有小朋友喜爱的软糖、长辈偏好的酥心糖、年轻人热衷的棉花糖，还有新口味的果干软糖等，致力于满足不同年龄段家庭成员的口味偏好。
徐福记的经典产品酥心糖今年也实现了工艺革新。以花生、芝麻、腰果等果仁与糖的独特配方比例，搭配传统师傅的拉糖工艺，酥层从64层升级至128层，口感更酥，入口即酥脆，满口留香，成为常年“卖断货”的经典系列。
此外，徐福记还对礼盒进行了战略升级。经典“全家福”系列强化阖家团圆的视觉联想，成为家庭情感黏合剂；全新“龙马送福”系列采用新中式美学风格设计，成为兼具实用性与收藏感的新年礼选，为消费者提供更具仪式感的新春祝福载体。
记者：吴双红
编辑：李沛颖
审核：赵航
终审：许建龙
