转自：中华工商时报
一年一度的春运本周正式开启，今年春节共有9天的假期，旅游出行需求将更加旺盛。国家发展改革委副主任李春临日前透露，春节期间，全社会跨区域人员流动量将达到95亿人次，预计创历史新高。
记者了解到，在“史上最长春节假期”叠加“请5休15”拼假小浪潮下，春节期间，文旅市场活跃度显著提升，机票、酒店民宿、跟团游等主要产品预订热度不断走高。
值得一提的是，今年春节期间，相关部门还将推出丰富的航文旅组合产品，各地机场将联合景区、商圈、酒店等推出新春跨场景优惠，打造航空和文旅的组合产品。
冰雪游和南方避寒游成热点
春运期间，北方冰雪游和南方避寒游将成为热点。中国民航局运输司司长徐青表示，今年春运预计旅游航线将迎来新的出行高峰，全国民航旅客运输量将达到9500万人次，同比增长约5.3%。
每年春节期间，海南都是热门出游目的地，今年是海南岛封关后首个春节，海南省旅游热度大幅攀升。多家在线旅游平台数据显示，春节期间海南进出港机票、酒店民宿、景区门票等主要产品预订热度已超越去年春节同期，并显现出用户停留时间更长、消费品质更高、客群结构更均衡的趋势特征。
在免税和春节出游需求双重推动下，春节期间海南国内机票搜索和酒店预订热度均同比上升。同程旅行数据显示，海口和三亚均成为热门出游目的地。与此同时，海南省春节酒店整体预订热度同比上涨191%，在免税购物旺盛需求催化下，入住天数在4天-6天的用户占比较往年有所增长。
与南下避寒游遥相呼应，今年春节北上赏冰玩雪的客流量依然庞大。中国旅行社协会联合途牛旅游网发布《2026春节旅游消费趋势报告》（简称《报告》）显示，冰雪季以来，冰雪旅游热度持续飙升，东北方向的哈尔滨、长春、沈阳、牡丹江、延边、白山等地，以及新疆、内蒙古等冰雪旅游目的地也将在春节假期迎来出游高峰。
其中，冰雪旅游用户中，南方游客占比接近80%，北上广、江浙地区的用户构成了冰雪旅游的主力军。游客热衷于一站式打卡的游玩体验，包含哈尔滨冰雪大世界、雪乡、漠河、长白山/亚布力滑雪+温泉等组合式玩法更受青睐。
深度化、碎片化消费趋势显著
今年春运出行整体呈现“节前相对分散”“节后相对集中”特点，从出行方式看，自驾出行规模高位运行，“反向春运”流行，此外，“先回家、再出游”成为近年来的新趋势。在此背景下，慢旅行、深体验等正成为新的消费趋势，旅游消费结构向“体验+内容+服务”升级，游客碎片化、深度化需求增长显著。
9天的“最长春节假期”让游客深度游需求进一步释放，在同一目的地停留天数延长。《报告》显示，今年春节假期途牛用户人均出游天数达到了5.9天，较去年春节假期增加1.1天。其中，境内周边游及长线游人均出游人次分别为2.9天和5.6天，较2025年春节假期均增长明显。
其中，自驾游、自由行、私家团、定制团、小团游等灵活、个性的打包旅游产品占比增长明显。途牛春节团期打包旅游产品预订中，周边游方向自驾游用户预订出游人次占比超85%，出境短线游方向自由行用户预订出游人次占比过半。
据飞猪观察，长线的“3小时飞行圈”和短线的“2小时自驾圈”特征明显，前者集中于一、二线城市周边300公里内的宝藏小城，后者集中于西南、西北、东北等典型的旅游城市。同时，租车预订量同比增长97%，包车游预订量同比增长111%。
值得一提的是，深度化、碎片化还体现在跟团游大团变小团、小团变定制、变私家团的显著趋势，越来越多游客接受并乐于选择包车、专属导游、灵活行程的出游方案。据悉，在途牛“2026春节团期热门跟团游产品榜单”中，纯玩团数量占比达到了71%，此外，小团/私家团产品数量占比也在持续上升。
出入境游需求较往年更旺盛
去年以来，我国入境政策持续优化，单方面免签国家扩大，过境免签国家增加，激发了文旅市场活力，今年春节出境游需求较往年更加旺盛。飞猪数据显示，出境游方面，东南亚依然是大热门，同时中亚、非洲、美洲等区域的旅行预订增速显著提升。
出境游方向，小团、小众化趋势同样显著。《报告》显示，马尔代夫、马来西亚、印度尼西亚、泰国、韩国、新加坡、意大利、法国、瑞士、新西兰等传统热门目的地热度不减。而更具个性与深度的小团游、定制游、主题游、私家团等玩法受到越来越多游客的追捧。
此外，哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、高加索等免签目的地，以及欧洲方向的荷兰、希腊、比利时、奥地利，南美方向的乌拉圭、秘鲁等小众目的地热度增长显著。
与此同时，“来中国过春节”正成为外国游客喜爱，入境游持续升温。从外国游客最偏爱的目的地来看，上海、深圳、广州、北京、成都、重庆、珠海、厦门、哈尔滨、杭州等城市最受喜爱。受最新的双方免签政策推动，俄罗斯游客增加。携程方面表示，俄罗斯入境预订单同比激增471%。
“除传统出行需求外，春节旅游玩法更趋多元个性。”携程相关负责人表示，汉服旅拍热度攀升，相关提问占比增长21%，贺州文庙、长白山+延吉等兼具美景与文化氛围的目的地，成为旅客追捧的“出片圣地”，为春节旅途增添别样年味。
